关键词：云端
解读：
作为传播工具的一种，电视机早已超越了它本来的属性，转而成为大众消费生活中的重要主角。国内的彩电市场机遇重重，新概念迭出，超薄化、高清化、网络化、智能化，这些名词已从科技属性迅速转变为生活内容。云电视概念脱颖而出，电视机驾“云”而来。
云计算被认为是继个人电脑、互联网之后电子信息技术领域的又一次重大变革，如今它已从一个前端的科技概念扩展成“云空间”、“云应用”、“云社区”、“云搜索”、“云浏览”“云服务”等各种终端应用，这种拓展无疑为电子企业(包括电视机企业)带来更多机会。
除了“云电视”概念已被归于“云端”，未来电视还存在着诸多趋势，3D电视，乃至于裸眼3D电视将逐步走进千家万户。彩色电视机将脱离消费者一般的感性认识，变成新的概念产品，随着各种电子产品的不断融合，电视机的单纯视频功能将逐渐弱化，视频播放功能将成为“电视机”诸多电子功能的一部分，一些看似遥远的未来发展趋势，就如同眼前已经可以触摸的“云端”。
背景：
2011年全球彩电行业增长速度减慢，电视总出货量比预期低3%，为2.52亿台。国内平板电视市场消费步入平稳成长期，一、二级城市的销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长有限，平板电视消费整体上保持了低速平稳增长。市场增长的机会点，主要集中在技术升级和功能扩张产品，如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。
据视像行业协会统计，2011年1-11月国内彩电总产量10936万台。北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)统计的数据显示，2009年，中国国内市场彩电零售量为3835万台，零售额为1250.7亿元。其中，液晶电视零售量达到2480万台，零售额规模首次突破千亿，达到1058亿元。
据奥维咨询(AVC)有关数据显示，2010年，中国彩电零售规模为3998万台;其中，液晶电视3347万台，等离子 211万台，CRT电视为440万台，同比下降52%。
2011年，我国彩电市场整体零售422.1万台，同比下降22.4%;销售额达150.5亿元，同比下降28.7%。
彩电业是我国市场化程度较高的竞争性行业，行业规模、企业竞争机制和实力、品牌影响及价值迅速提升。经过二十多年的迅猛发展，我国彩电业生产能力早已由昔日短缺变为过剩，随着行业科技含量增加，产品之间的差别逐渐拉开，行业内竞争非常激烈。
2011年，我国彩电产量突破了1亿台。随着技术的升级与融合，产品更新换代速度加快，互联网电视、3D电视、LED背光电视逐渐成为增长点，传统的彩电市场发生变化，产业格局正在重新洗牌。2012年被业界称为“智能电视元年”，据波士顿咨询预测，2012年也将是智能电视市场的分水岭，无论是全球还是中国市场，智能电视都将呈现翻倍式爆发增长。然而，在业界惊恐的目光和“果粉”惊喜的目光中，本已硝烟四起的电视机市场，又闯进来一头巨兽——苹果电视即将进入家电卖场。
我国家电业在政府刺激消费政策主导下，一直陆续推出促销政策，2012年家电以旧换新政策截止之后，国家将安排财政补贴265亿元，用于“十二五”节能家电补贴。虽然有政策的拉动，彩电行业的销售依然充满了挑战和机遇。
趋势：云电视逐渐成为行业最主流
云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要再为自家的电视单独配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时进行社交、办公等等。
云电视是云生活的载体，是未来家庭云生活的中心和智能家居管家。形象地说，云电视就好比是一站式购物大超市，里面有各种品牌、各种类型的商品，顾客不管需要什么都能找得到，而且数量极多，更新速度快;而普通互联网电视、智能电视相比之下就像是楼下的便利店。
云电视代表了智能电视未来发展前进的方向，它不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能：软件可更新，实时升级，实现内容的无限扩充和升级;双向互动，自由地对电视智能操控，即任何界面直接用鼠标键盘进行操控;安全防卫终端安全卫士，有效防护个人信息及网络安全，对电视系统进行优化，同时可以实现家庭“三防”功能;N屏互动，可实现任何时间，任何地点，通过云端实现终端设备(TV、PC、PAD、PHONE)进行视频、音频、资讯等多种内容的共享。
云电视不是虚无缥缈的概念，而是能实现海量存储、远程控制等众多应用优势的重要技术成果。只要有网线接口，云技术可以配置在3D、LED、LCD等各种电视上，是对智能电视现有应用的升级，也是智能电视发展到高级阶段的必要配置，它极大提升了智能电视的实用性。
除此之外，还将拥有人机交互的设计，实现传统电视节目、在线视频点播和互联网应用的三大核心功能的一键切换，提供语音输入和控制、体感游戏、人脸识别等多种交互方式。新的智能云电视产品不是单纯的电视机，而成为了横跨智能手机、平板电脑、个人电脑、智能电视等四大个人互联终端的品类。
据歌华有线内部人员介绍，北京市已建成国内规模最大的高清交互数字电视平台，用户总数超过280万户。继互联网电视之后，电视厂商围绕显示屏做文章的时代逐渐向围绕应用过渡，云电视的出现，顺应了消费市场对应用丰富性和便捷性的需求。然而，云电视作为一种新事物，它的消费认知和市场培育，还需经历一定的过程。而未来彩电行业的竞争，也会从终端产品的竞争转变成后台服务，尤其是附加服务的竞争。
目前国内品牌海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL这6家国产彩电巨头，相继推出了自己旗下的“云电视”。同一件新产品，被不同厂家在如此短的时间内同时推出，这种密集程度，在国内彩电行业是从未有过的，云电视成为国内彩电市场的主流产品已大势所趋。2012年5月15日，《智能云电视行业标准2.0》在京发布，树立了我国智能云电视行业的新标杆。《标准2.0》明确提出智能云电视的定义，并从七个方面对其进行了全面规定。
3D电视走入千家万户受追捧
云电视作为一种概念化产品突破的同时，3D电视因其功能上的强大和3D概念的逐渐深入人心将走入千家万户。目前，所有的家电卖场都不约而同地将电视的3D功能放在主打销售的最前线。2011年第四季度3D电视面板出货量达780万片，较上季度增长26%，全年出货量为2120万片，占液晶电视面板总出货量的10%。
3D大片《阿凡达》上映以来，那种身临其境的3D效果受到了广大影迷的一致好评，也印证了消费者对于3D视听走进家庭的迫切期望。索尼、松下、三星、东芝、LG、夏普等家电巨头均推出了多种尺寸的3D电视。2011年这个发展趋势愈演愈热，之前的概念产品已经演变成现在的高端旗舰产品，这样的转变意味着3D液晶电视进入家庭已经不是一种奢望。
“2011中国3D产业经济年会” 表示，截止到2011年的11月，国内的3D电视的市场销量超过了450万台，2011年1～9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%;在三、四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。
2012年开播的国家3D频道促进了3D电视的普及。由中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台等共6家单位筹备3D频道，我国首个3D频道在2012年1月1日正式上线试运行，据悉，3D信号将采用卫星覆盖、有线接收的形式。受到3D节目源匮乏的限制，初步计划每天4小时的3D内容源重复播放，无论是快门式还是偏光式3D电视都可以收看。该频道定位收费频道，但在前期4-5年的推广试运行期间暂不收费。
随着电视台3D频道的上线运行，为消费者提供更多的3D节目片源，有利于3D电视的进一步普及。2012年80%～90%的电视机产品将标配3D功能，加上中国第一个3D频道正式开播，3D电视用户扩展速度将极大提升，同时也将推动彩电企业继续开发3D电视技术并推出更多新产品。
除了3D功能，高清作为电视的又一重要功能也将在未来进一步发展，当我们努力从780P的标清向1080P高清升级时，4K时代马上就要来临了，这是一种像素密度4倍于1080P高清电视机的显示屏分辨率，虽然目前我国仍有大部分电视台的输出画面仍停留在780P，但4K时代马上就要到来，以往的“黄金标准”1080P将成为过去式。
概念机型渐入市场尚需时日
随着网络等多元化选择日益增多，看电视的受众越来越少了。一项调查结果显示，互联网上的在线视频等信息服务，可能在5年之内颠覆传统电视的功能。设想有一天，当我们坐在公交车上、坐在休息室、坐在公园里……能够随时随地观看电视，而且电视设备还可大可小，灵活多变，如同多年前的收音机，受到更多消费者的青睐。
由于互联网发展迅速，“YouTube”等视频网站用户日增，在线视频将以其灵活性吸引越来越多的观众，而节目时段固定、经常穿插广告的传统电视将被冷落。“诸如选举等事情，显示电视是多么糟糕，你不得不等那些人(候选人)说到你关心的事，或者一些节目你错过了但还想看。”盖茨说，“互联网在这方面太有优势了。”
人们看电视，是由技术、经济条件、自身因素等各方面决定的。一旦技术及经济成熟，盖茨的预言将会实现。不过，盖茨的预言只是针对那些互联网相对发达的国家和地区，而在一些条件不太成熟的地方，这种取代将是一个慢慢过渡的过程。
虽然我国互联网的发展速度很快，但由于我国人口基数大，互联网用户的普及率相对较低。这就决定了，电视还会在很长的一段时间中持续存在，只是会趋向于“概念化”。
概念电视机采用人工智能技术，可实现语音遥控、全能搜索、语音百科、方言播报、声纹识别等智能交互方式，甚至包含动作识别技术，利用三维摄像头，能控制电视UI、实现电视换台、应用选择等功能。
单一功能弱化趋向为附属品
电视机的功能将逐渐由单一化的彩电家电存在属性，转变成一种依附于其他科技产品的附属功能。电视的一个重要功能是集体娱乐影像，也就是说一群人、一家人可以在一起边聊天边欣赏电视节目，而这些功能都不为互联网所具备。
未来的电视设备会融合诸多影音服务于一体，形态也不再是传统的“四四方方”，不再局限于传统的家电范畴，传统电视机的大小非常固定化，还占用居室使用面积。随着科技的发展，电视机很可能会变为一个概念化具象化的小型仪器，可根据消费者需求投影于墙壁、玻璃，甚至于空气中，大小和清晰度都可调节，变成互联网发展的一种延伸性服务设备。
