近日，摩根正式将品牌升级为“摩根豪宅级全屋智能”，进一步强化豪宅级定位。这一动作，是智能家居行业分化的鲜明信号。
在互联平台、家电巨头、专业品牌和供应链企业纷纷入场的智能家居市场上，价格战已从几十元单品打到千元级全屋套餐，行业早已告别“靠单品爆品就能突围”的红利期。未入蓝海，先见血海。上游开关、照明供应链大举入场，阶段性规模效应把大众市场价格压到地板。无线智能开关沦为“白菜价”，智能窗帘电机利润不如轨道，已是行业常态。
而摩根此次坚定锚定“豪宅级全屋智能”，恰恰戳中行业核心痛点：价格战之外，仍有未被充分满足的高端市场；生态混战之中，品牌与集成商依然有清晰的破局路径。
从更名到米兰旗舰馆摩根的全球野心
2026年4月，摩根携十余位全球顶尖设计师联名新作亮相米兰旗舰馆启幕仪式，高调宣布下一个十年营收目标：100亿元。
在全球经济整体低迷、行业普遍求稳的当下，这家创立仅十年的中国智能家居企业，底气来自哪里？
事实上，摩根并非没有尝试过亲民化路线。此前，品牌曾推出200㎡以内全宅套装约2万元+的普惠方案，以及成箱套包产品组合，试图向下覆盖中产与改善型家庭。但在巨头持续下沉、价格内卷加剧的环境下，中端市场利润被持续挤压，差异化越来越难。与其在红海中拼性价比，不如回归自身基因最擅长的领域——这也是摩根最终选择收缩战线、全面聚焦豪宅级定位的关键原因。
正如摩根创始人孙勇在智能头条《智见》专访中所言：“平台下场是在教育市场、做大行业蛋糕，而非与摩根直接竞争。平台走低成本、低配置、海量、走量路线，需要数据与规模；而摩根坚持高成本、高配置、定制化、重体验，服务别墅、大平层等高净值人群，两者赛道完全不同——平台做的是十几万的量产车，摩根做的是六缸、八缸的高端车。”
设计+智能构筑顶奢壁垒
摩根近年持续加码花灯领域布局，将智能控制与高端灯饰美学深度融合，从面板延伸到氛围灯、吊灯、落地灯等全品类灯光系统，实现智能驱动与高端灯具无缝兼容，做到1%深度丝滑调光，让豪宅空间呈现完美效果。
支撑其高端定位的核心，是长期的大师联名策略：与梁志天、扎哈·哈迪德事务所、梁建国、吴滨、黄永才等全球顶流设计师深度合作，陆续推出梁志天超跑系列、皓系列、醉系列，扎哈地标系列，梁建国心光系列，黄永才X系列等多款联名面板与灯具，多次斩获德国红点、iF、美国IDEA等国际设计大奖。其中，梁志天超跑系列更拿下红点至尊奖，彻底打破“智能=塑料面板”的行业偏见。
2026年米兰旗舰馆启幕，摩根再次以十余位全球顶尖设计师联名新作，向世界展示中国高端智能品牌的设计实力与全球影响力。配合重金打造设计师心智、亮相米兰设计周等全球化动作，摩根将“顶奢设计+稳定系统”的标签深深植入高端渠道与高净值人群认知中。
行业困局价格战的反噬与市场分层
当前智能家居市场已形成清晰的金字塔型格局：
大众市场：依托供应链与生态优势，通过线上低价套餐快速渗透，利润空间被压至极限。
中高端市场：传统集成商与门店品牌，一边面临巨头生态降维打击，一边被同质化与价格战裹挟。
顶级豪宅市场：高净值人群需求已从“功能智能”升级为美学、安全、隐私、定制化与空间融合。
摩根强调豪宅级全屋智能，正是对这一趋势的回应：在价格战红海中向金字塔尖迁移，用“豪宅级”定位构筑新的竞争壁垒。
市场机会品牌与集成商的破局路径
品牌方避开价格战，构建差异化壁垒
高端赛道深耕：像摩根一样做“豪宅级解决方案”，以长期大师联名为核心IP，加码灯光、花灯等高附加值品类，形成“智能+美学”双驱动。
垂直场景突破：聚焦存量房改造、特定人群需求、细分技术等蓝海。
生态差异化竞争：支持多协议兼容，强化本地控制与隐私保护，用模块化与订阅服务提升生命周期价值。
集成商从“卖产品”到“卖服务”
成为高端场景的系统整合者，提供全流程服务与终身维保。做垂直场景的解决方案专家，打造区域标杆案例。拥抱AI与具身智能，提前卡位未来服务入口。
破局关键告别价格战思维，构建长期壁垒
无论是品牌还是集成商，立足当下市场的核心，都是跳出低价内卷陷阱：
对品牌而言，要做价值创造者而非价格跟随者，用长期大师设计、技术稳定性、全周期服务构建壁垒，让用户为品质与体验买单。
对集成商而言，要从产品中间商转向解决方案服务商，用专业能力与长期信任替代低价竞争。
当巨头在大众市场贴身肉搏，总有品牌和集成商，能在高端化、场景化、服务化的差异化赛道上，走出属于自己的星辰大海。
结 语
从摩根锚定”豪宅级全屋智能”、以设计+系统壁垒冲击百亿目标，到近期CSHIA创业营与智能头条策划举办的”2026智能家居服务力峰会•上海站”聚焦超级单品破界、集成价值重塑、商业场景延伸与流量获客提效——行业共识已然清晰：价格战的尽头是价值战，破局的关键在于淬炼服务力。
无论是品牌方构建差异化壁垒，还是集成商从卖产品转向卖方案与服务，都需要在超级单品、系统集成、多元赛道拓展与数字化获客上持续深耕。唯有如此，智能家居市场才能在良性竞争中回归本质，健康向前。智能家居行业已进入价值为王时代。你所在的城市，高端智能与集成服务还有哪些机会？欢迎留言交流。
