2019智能家居智能锁生态发展白皮书|智能锁产业发展现状

[导读] 2018年下半年~2019年上半年是激烈洗牌年,头部品牌效应逐渐凸显,品牌市场格局每年都有落差幅度,品牌格局仍然存在不确定因素,产能与品牌不断规模化构筑壁垒,2020年是行业洗牌的关键时间点,具有规模性的企业将持续稳固。

智能锁市场的现状分析

2018年下半年~2019年上半年是激烈洗牌年,头部品牌效应逐渐凸显,品牌市场格局每年都有落差幅度,品牌格局仍然存在不确定因素,产能与品牌不断规模化构筑壁垒,2020年是行业洗牌的关键时间点,具有规模性的企业将持续稳固。

智能手机自2011年起渗透率快速提升,源于供给端Iphone4这样的明星产品与以小米为代表的高性价比产品的上市,2018-2019年在供给端频出高性价比的爆款产品,整个国内智能锁市场的背景与当年的智能手机有相似之处。

巨头的进入,资本市场的青睐使行业开始由红海转向蓝海,企业在提升产品品质的同时,也通过压缩自身利润空间,降低价格来抢占市场,目前市场主流的产品已经下探至1000元—2500元,更多众筹爆款产品都在1500元左右上下浮动。

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未来价格下探如果主流在1000元的化,可能性不高,安装成本与销售成本都在增加,毛利太低会击溃整个链条,性价比应该是智能锁品牌极其重视的板块。

传统门锁早已经是一片红海,门锁价格极低、利润极薄,虽然智能门锁近几年的品牌发展也进入红海,行业发生了激烈的大规模价格战,上千家智能锁品牌充盈着目前渗透率不高的产业。

市场集中度将先分散后集中,品牌追随度还没有达到提到智能锁就会必想到某个品牌,只有沉下心来做产品,通过合理的烧钱,才会成为未来消费者的心中第一品牌。

2019年上半年依然是智能锁市场的爆发成长期与洗牌期。但因为单一厂家产能严重不足的原因,目前智能锁的OED/ODM代工现象频繁,能够年出货量超过20W套的企业不足十家。

智能锁产业宏观分析

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在产品迭代、价格战略、入场时机的三重因素下,在资金、渠道、品牌的多重助推下,智能锁市场的品牌短短几年时间取得了巨大的进步,爆发性增长。

行业TOP10的公司都将保持三年的高速增长和盈利表现,2020年都将具备上市体量,Top1品牌将会占据10%的品牌量,市值将在100亿左右。

品牌分部将会继续呈现多阵营的分散形式,2020年Top 10企业将会吞掉40%的智能锁市场,行业龙头年出货量将突破200万套,直接达到10%的市场份额,上市市值会超过百亿。未来十年依然是智能锁的创新发展期,将诞生销售额百亿元级别的智能锁品牌。

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