[导读] 本月OTT盒子零售市场趋于下降,盒子应以自身的品牌效应、低价格、高性能、易便携、大内容等优势,让盒子能占领家庭观影领域的一席之地。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月线上盒子零售量为39.1万台,零售量环比下降9.6%。零售额为0.91亿元,零售额环比下降7.6%。

本月OTT盒子零售市场趋于下降,盒子应以自身的品牌效应、低价格、高性能、易便携、大内容等优势,让盒子能占领家庭观影领域的一席之地。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月线上盒子零售量为39.1万台,零售量环比下降9.6%。零售额为0.91亿元,零售额环比下降7.6%。

16.10-17.03月OTT盒子市场规模变化

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数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

据奥维云网(AVC)分析,3月线上OTT盒子市场呈现以下特征:

盒子TOP4市场占有率下降,销量同比降幅较大

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月TOP4品牌销量同比下降47.0%;销量市场份额为71.3%,环比上涨0.1个百分点。创维、先科、杰爱威这三个品牌,销量环比增长较大;TOP4品牌市场份额微降,其他盒子品牌可以借机调整自身不足,以此提升自身市场份额,扩大品牌效应和用户体验。

3月OTT盒子分品牌销量结构

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数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

四核芯盒子市场占主流

从核芯数来看,四核芯处理器占主流市场,占据88.6%,下降0.3个百分点,八核芯处理器占次要市场,占据8.6%,下降0.3个百分点。从盒子内置系统角度来看,各大厂商的及时系统更新,芯片运算能力的提升势必增加硬件性能,各家盒子厂商对于自身系统的优化能力,决定厂商是否选择高性能盒子芯片;高性能盒子芯片能否支撑盒子软硬件的配合,这要由用户的真实体验反馈来决定,高性能芯片是大势所趋,做好自身系统优化,才能发挥芯片的全部性能。

3月OTT盒子核芯数结构占比情况

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数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

OTT盒子整体均价上涨,低价(100-199)盒子占领大部分市场

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月OTT盒子市场的整体均价为232元/台,整体均价环比上升2.3%;其中主销价格段中100-199销量为16.1万台,销量占比达41.2%,销量环比下降21.7%;主销价格段200-299销量为13.8万台,销量占比达35.2%,销量环比下降9.0%;300-499价格段销量为4.1万台,销量占比达10.4%,销量环比上升23.2%。

3月OTT盒子价格结构销量变化

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数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

线上监测在售机型304个,在售机型逐月减少,中小品牌盒子厂商逐渐消亡

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月OTT盒子在售机型数量是304个机型,有6款新品上市机型,在售机型逐月减少,盒子新品也有小幅缩减。TOP15畅销机型中天猫M17的销量排名第一,其他盒子品牌在营销策略上还需努力;创维T2四核环比销量增长141%,杰爱威V8销量环比也增长64.1%,中型品牌盒子厂商增长势头迅猛,占据部分盒子部分市场。

3月TOP15畅销机型价格情况

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数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

综上,奥维云网(AVC)分析认为,OTT盒子渠道市场连续4个月呈下降态势,各大厂商也在寻找各自的突破点,用各自品牌优势推动盒子市场稳步发展,并做好各家产品线的营销策略调整。各大盒子厂商应该在这段时间调整产品经营策略,为接下来的市场竞争做准备,用低价格、高配置,挑战彩电的大屏经济。

盒子系统的实时更新,让盒子硬件运算处理能力也相应提升,用户在使用观看过程中,享受酣畅淋的的观影效果,也潜移默化的提升品牌效应,为后期的品牌产品迭代带来稳定更换基础,提高了客户黏着度。硬件价格的持续降低压低厂商的利润空间,各大盒子厂商也在寻找各自的优势发力点。未来的盒子市场不能光凭借着硬件性能来达到高收益,应相应结合大数据平台实现客户喜好即时推送内容功能,未来精品付费内容的产品商业模式能否给盒子厂商带来新春天,还要看各大盒子厂商如何界定。

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