产品何以惊艳IFA?解码美的全球竞争力跃升之道

[导读] 9月6日,全球知名消费电子展IFA(柏林国际电子消费品展览会)在德国开幕。作为连续12年“征战”IFA的老朋友,今年美的集团带着旗下美的、COLMO、东芝、Eureka四大品牌同时亮相,在超过2000平方米的超大展厅内展出了全系列29个品类超过200款创新产品。

9月6日,全球知名消费电子展IFA(柏林国际电子消费品展览会)在德国开幕。作为连续12年“征战”IFA的老朋友,今年美的集团带着旗下美的、COLMO、东芝、Eureka四大品牌同时亮相,在超过2000平方米的超大展厅内展出了全系列29个品类超过200款创新产品。

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2019年过半,美的却已收获了不俗的表现:近日公布的2019年中报显示美的营收1537.70亿元,同比增长7.82%;《财富》世界500强连续4年排名跃升;以第27位稳居《全球最有价值的100大科技品牌》国内同行业之首。美的全球竞争力迅速跃升的背后,到底藏着怎样的“奥秘”?此次美的IFA展,就带你一窥究竟。

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“以用户为中心”为全球用户提供创新产品

全球竞争日趋激烈,要从强手如林的国际市场突围而出,美的有何“秘密武器”?美的国际品牌与市场部总监邵小藕介绍,“以用户为中心”的产品创新是美的始终坚持的宗旨,为把“满足用户需求”做实,美的在背后究竟做了多大的努力?

要参与全球市场“真刀真枪”的比拼,意味着企业创新实力需达到国际领先水平。今年展出的美的产品中,针对消费者需求痛点,打造了许多行业乃至全球的技术创新。

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“全球化”、“国际化”并不是简单把中国化的解决方案推广到其他市场,而是基于不同区域市场的本土化需求洞察,“因地制宜”地提供能解决当地用户痛点的创新产品,这就是美的能在全球市场制胜的关键。

以此次IFA展明星展品之一的洗碗机为例,美的根据不同地区气候、餐饮习惯等差异,在不同市场采用不同的产品设计方案。例如,西方家庭习惯分餐制,一顿饭下来会使用大量餐具,因此美的面向欧美市场推出首款能容纳16套完整餐具的超大容量洗碗机。而在中国,由于餐饮“重油重味”,区域气候潮湿,搭载INNOWASH喷淋系统和热风干燥技术的产品更为抢手。

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调动各国优势资源 以可持续眼光打造全球竞争力

美的在IFA展上展现的产品创新实力,离不开背后强大体系的搭建。历经多年的全球化探索,美的已在全球设立了15个海外生产基地、24个全球销售运营机构,在9个国家布局20个全球研发中心。通过全球研发、生产与渠道优势资源的有效协同,为产品创新提供强有力保障。

就在今年IFA展期间,美的又一研发中心在德国斯图加特投入运行,为美的全球研发网络再添重要一环。美的集团副总裁兼CTO胡自强介绍,该中心选址德国著名的现代工业文明高地斯图加特,是德国科学研究和技术发明的中心。斯图加特云集了如戴姆勒、保时捷等众多全球知名企业,美的在此处设立研发中心,一方面可以为美的提供对欧洲本地用户市场的深刻洞察,也可以将斯图加特丰富的技术资源注入美的研发体系,为美的未来发展提供支持。

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全球布局与有效协同,也有助于美的更主动地拥抱未来发展趋势,打造可持续的全球竞争力。目前斯图加特研发中心已与美的洗衣机、厨热电器、生活电器展开了能效标签、产品节能环保设计等方面的技术合作。通过前瞻性地将环保节能、生态友好等工业设计的前沿趋势注入产品内核,美的既为产品进入海外市场打造了绿色“通行证”,也能为提前适应行业要求作充分的技术储备,从而领先行业地满足国内消费者日渐觉醒的对绿色环保的诉求。

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从IFA展上的产品创新到斯图加特研发中心的落成运行,美的始终致力于在用户思维与体系建设上的思考和实践。未来,美的仍将不遗余力,为中国企业“走出去”蓝图建设添光加彩。

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