巨头入场,大佬发声,谁来引领新一轮智能电视产业变革?

[导读] 近日,一加宣布做电视,产品9月上市;Redmi电视将在本月底发布; OPPO副总裁沈义人也在微博上透露,OPPO首款电视很可能会在明年与用户见面。

Video on demand VOD service on TV.

自8月10日华为在开发者大会上发布荣耀智慧屏之后,国内电视行业波涛汹涌,除了TCL这样的传统电视厂商积极参战外,手机厂商们也不甘寂寞了。

近日,一加宣布做电视,产品9月上市;Redmi电视将在本月底发布; OPPO副总裁沈义人也在微博上透露,OPPO首款电视很可能会在明年与用户见面。而小米更是通过财报宣布了2019上半年小米电视全球出货量540万台,同比增长64.9%,稳居国内出货量第一,后续将持续加强布局。大厂们对于启动智能电视新业务的热度一路高涨。

企业新闻之外,一众行业大佬也通过微博或者帖子对外发声,纷纷表态智能电视正在成为他们重点关注的产业方向。

三天前,刘作虎在一篇名为《OnePlus TV:想象与智能》的帖子中发表了自己对于智能电视的理解,同时透露一加首款智能电视OnePlus TV将于9月首先在印度发布。

而针对这条帖子,联想副总裁常程也在第一时间进行了评论:“早起翻了刘作虎的社区帖子,回头看O/V在印度的拓展,基于中国之前的成功经验,又针对印度有差异化迭代,准确的猜测:TV大战会在中国/印度几乎同时开打……”

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至此,华米OV四家手机巨头中的三家均将在电视领域“再聚首”,一加也不甘落后的想要挤进圈子, 国内TV大战一触即发。

而在今年三月份左右,工信部联合国家广播电视总局等部门最新发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。预计2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。

电视产业作为大视频产业最为关键的一环,而在当下时段,电视与大视频产业均先后在政策与市场的双重推力作用下迎来了发展热潮。这背后都是基于怎样的发展趋势以及必然诉求呢?

在回答这一问题之前,我们不妨先循着互联网电视在国内崛起的历程来捋一捋。

六载沉浮,互联网电视发展起起落落

从2013年开始,互联网电视产品开始在市场上掀起了一阵热潮,搭载网络影视资源的它们,凭借片源自由可选,广告时长较少,智能系统可实现功能更丰富等原因,迅速成为客厅娱乐市场的宠儿。

互联网电视的兴起迎来了一波电视产业的升级热潮,一方面,TCL、海信、创维等传统电视厂商纷纷加强对于互联网电视的研发以及投入,基于已有的传统电视业务升级。而另一方面,受到刺激的新玩家也集体涌入,微鲸、暴风、风行、PPTV、联想等机构相继涌入,一时间互联网电视市场热闹无比。

互联网电视可以让传统电视摆脱有线的制约,通过互联网获取丰富的视频、音频等资源,扩充了用户可选择的内容,这使得其成为了广受消费者欢迎的原因。但是好景不长,国内互联网电视行业开始迎来了自己的第一个低谷。

由于互联网新入局的优势更多的集中于软件系统和影视资源层面,这使得他们形成了企图依靠数量优势打造流量入口的思维模式。在一开始的时候他们就简单的采用产品代工,节目资源以及版权靠买的网络流量经济的侵袭,企图牺牲产品利润,通过迅速“走量”的模式让旗下产品成为流量入口,形成庞大基数后再以广告等形式赚取“软性利润”。

可以说,价格战在互联网电视刚开始崛起的时候就已经打响了。电视产品作为一种高服役期的产品,如果能够抓住互联网电视升级换代的热潮迅速站稳市场,后续守住这一“源头活水”,能够从中挖掘出来的利润是异常丰厚的。也正式看重了这一点,互联网电视领域“战鼓初响”便已杀红,买会员送电视、买电视送会员等模式层出不穷。

大多数入场的玩家都把心思花费到了如何去获取销量以及会员这一环节,却没太多的顾及到互联网电视背后从内容、软件、硬件等多方面供应链体系的构建。而在一众玩家拼杀正酣的时候,传统电视厂商们也纷纷搭载了智能系统和网络片源,纷纷完成了向互联网化的进化。

作为发展了100多年的一个产业,电视产业虽然借助互联网这一波浪潮迎来了一定的升级,但是总体而言其产业成熟度还是非常高的。在经历了短暂的争锋之后,同质化情况迅速的凸显,优胜劣汰的规律开始生效,机会注定只能留给为数不多的玩家,而传统电视厂商手握从显示面板以及从原材料到生产线再到下行的销售渠道等多方面资源,这些资源是互联网品牌望尘莫及的,传统电视厂商依然是最终的获益者。

而2017年末,乐视母公司被爆财务造假,当时排名第一的互联网电视名牌——乐视超级电视受此影响市场份额骤降。2018年暴风TV母公司净利润亏损近亿元,之后暴风电视的发展也不尽如人意。

新的航向,由互联网电视到智能电视的升级

发展到今天,互联网电视浪潮中崛起的新入局者除了小米电视之外,其他的都发展得不是特别理想。在经历过风口期的各方追捧以及大声叫好之后,互联网电视逐渐步入低谷……

当然,步入低谷并不代表着没落或者就此走向消亡,在经历了低谷之后,曾经被互联网电视洗刷过一次的电视产业又再度开始了新一轮的变革酝酿。而这一次,推动这一波产业变革的核心动力可以被定义为5G与AI。

从技术变革的角度看,视频作为5G eMBB场景下最为核心的一大垂直场景运用方向,伴随着5G商用化建设的铺展开来,其必将会迎来一波空前的发展机遇。而且在国家“4K先行、兼顾8K”发展策略的政策引导之下,新一轮的视频产业升级的时间节点也已经临近,5G+4K/8K这一方向上的产品以及运用的迭代升级也将迅速成型。

在工信部联合发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中,文件曾规定到2022年,国内4K电视终端需要全面普及,8K电视占比要达到5%。据奥维云网数据显示,目前国内电视机的总保有量中,超高清电视为1.1亿台,非UHD电视(FHD/HD/CRT电视)合计约5亿台,如果2022年达到100%的全面普及,按照中国超高清视频产业联盟估算,这一待补缺市场总值高达4万亿,其中电视整机和部件约占1万亿份额。

在5G技术助推以及国家对于大视频产业4K升级的高度支持之下,电视作为整个大视频产业链条中最为关键的一大环节,其长期发展必然受益于新一轮的产业变革。

而在另一方面,伴随着人工智能技术的发展,在融入了语音识别、人脸识别能力、自然语言处理等能力之后,AI智能电视实现了电视在认知层面上的进步,能够同用户进行互动并理解相关行为意图。这对于增强智能电视产品的用户体验有了进一步的提升,或许又将成为捕捉用户消费点的关键推动力,AI已为新一轮的电视产业变革做好了铺垫。

从产业玩家角度来看,荣耀智慧屏电视已经于8月的华为开发者大会期间和大家见面,华为大力进军以智慧屏、智能电视领域的号角已经吹响。从最近陆续发声的OPPO、一加等即将入场的手机厂商,以及小米、TCL、海信、创维等在电视产业久有布局的企业的系列动作来看,新一轮的电视产业变革浪潮已然就在爆发前夜。

剑芒所指,从家庭场景切入智慧生活中心

此前,荣耀产品总裁赵明曾在发布会上表示:“荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来。新的智慧屏将成为智能家庭的中心,经过我们的努力,将一家人重新拉回到客厅。”据了解,荣耀智慧屏是一台集影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心于一身的设备。在未来,它将成为华为物联网战略的重要入口之一,与手机一起成为智慧生活的双中心。

而在《OnePlus TV:想象与智能》一文中,一加手机创始人兼CEO刘作虎也公开表示:“ 科技迅猛发展,智能手机已经改变了人们的生活方式和习惯,我们已经逐步进入了物联网时代。这一转变将极大地影响我们对未来智能家庭生活方式的思考。我相信在未来,智能电视不仅会成为智能家居的中心,也会成为家庭智能生活的社交中心。随着5G、AI、VR和AR等技术的发展和日益成熟,未来家庭智能生活场景将和现在有很大不同,我们对未来的智能生活方式抱有强烈的期待。”

由此可见,随着 5G+IoT 时代的来临,万物互联这一理念已经深深的印刻在了一众行业领军人物的脑海当中。而对于我们日常生活中固定系数最高的家居场景,这也成为了众品牌竞抢的一个核心场景,电视或者说智慧屏作为这其中的核心角色扮演者,自然也成为了备受看好的“香饽饽”。

根据IDC的最新数据显示,今年第二季度下滑仍在继续:中国智能手机市场出货量约9,790万台,同比下降6.1%;2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。目前全球智能手机市场低迷的状况已经众所周知,在这样的情况之下,头部手机厂商迫切需要找到一个新的业务增长点。

有据于此,家庭核心中枢的地位在 IoT 时代开始显现,各大品牌方也选择开始从电视这一领域切入,意图夺取家庭控制的特权,进而掌握对未来的主动权。只是不知道在新一轮的智能电视变革浪潮当中,最终胜出的将会是哪些玩家。

或许,最终的决胜者已然诞生;又或许,现有的玩家也只是过渡阶段的陪跑者,最终的行业赢家依然有待于时间的取证。

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