行业 | 万物互联时代,电视究竟该怎样被定义?

眼下,各个行业都在为5G的爆发做着准备。无论是互联网科技企业,还是传统的家电企业,都瞄准了万物互联这一巨大的市场,想要抢夺未来智能家居生活的制高点。如今智能电视已经不再是新鲜物什,但是作为智能家居入口的价值还远未被挖掘。它不应该仅仅只是娱乐中心,更应该是和手机联动起来,作为智能家庭的互动和控制中心,延伸出更多的价值。

2019年8月16日,TCL发布了一款以”超级VUI、巨屏手机、AI大屏”为核心特点的新物种智屏,官方认为这是一款电视的颠覆之作。实际上这已经是近10天来第2款”电视”被加上”智”字,而与电视革新升级的消息更是在近期爆发,裹挟着消费者,到底智屏是噱头还是炒作,在万物互联时代,电视究竟该怎样被定义?

智屏当道

仔细观察近期的硬件市场,智屏无疑是热词。

8月9日,荣耀在2019年华为举世瞩目的世界开发者大会上发布了荣耀智慧屏,首款搭载鸿蒙OS的噱头让其一时风光无两。当然,在此前它在发布前还专门为这款产品召开了媒体沟通会,荣耀对首款电视的重视程度可见一斑。

同一天,海信发布了HI Table系统及S7新品,并宣称这是电视的未来。而在前一天,酷开还宣布即将在下个月(9月)进行品牌的战略升级。

接着在8月10日和11日,雷军在微博上接连两天为小米电视站台,一方面宣布小米电视有了视频通话功能,称”电视与手机、电视与电视之间都可以相互打call”。

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另一方面借潘九堂之口,对小米电视从遥控器设计,到人工智能系统,再到小米电视3分体设计、小米电视4杜比全景声,以及小米轻薄的机身做了全方位立体式的夸奖,不吝溢美之词。

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更早之前,一加也有下个月发布智能电视的消息传出。

8月16日,TCL发布的智屏,这与几天前荣耀的智慧屏听上去名字最为接近。有人甚至联想TCL这是在向荣耀”致敬”。

不过其实TCL智屏和荣耀智慧屏存在本质的差别,他们对传统电视的改造路径不一样,荣耀带来的手机触控控制智慧屏、一碰投屏、远程投屏等主要是从优化传统智能电视的体验入手,荣耀智慧屏最大的改变是提升了手机与TV的互动层次和便利性。而TCL·XESS智屏则更偏向将客厅大屏与手机进行双生态融合,让二者更好地相融相通。

无论是传统家电企业如TCL,还是小米这样的互联网企业,抑或是荣耀这样的科技企业,在这块大屏上确实花费了很多心思。而大家都想方设法不把电视叫电视,而是被冠上了”智”这个字儿,显然大家是想借助创新驱动的技术把流失的电视用户找补回来一点。

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TCL实业控股股份有限公司CEO王成毫不谦虚地说,此次发布的新品TCL·XESS智屏是”对传统智能电视的一次颠覆式创新”。

在现场体验我们发现,相比其他的新电视,这款电视最直观的差异化特点是实现了屏幕的自主旋转。连上家里的WiFi,并通过一个APP与手机联动,手机内容就可以投屏到电视上,只需要摇一摇手机,这块TCL智屏就从横屏慢慢旋转成竖屏,视觉看上去就是一个放大了100倍的手机显示效果,这与以往手机画面投屏到电视上要么两边出现大量黑板,要么强行拉大导致画面变形的处理截然不同,可以说为手机和电视兼容画面提供了一个全新的思路。

其实现在大家对手机的重度依赖已经是普遍现象,也导致大家都习惯了手机的竖屏显示方式。据据企鹅智库数据,80%以上的人更喜欢看竖屏小视频,如大火的抖音,快手等UGC视频资源,而人们94%以上的时间都是处于竖屏持握手机状态。但是手机屏幕小、共享画面不太方便等缺陷天然存在,虽然目前手机屏幕越做越大,但是它不能无限做大。不过,TCL的智屏显然就做到了目前电视竖屏显示的最佳效果:55英寸的全面屏设计,高达95.9%的屏占比,当电视根据自己需求旋转成竖屏后,视觉的直观感受是面前多了一台放大100倍的手机(按一部手机规格是5.5英寸屏幕算),电视的影音硬件普遍要好于手机,这就会带来比手机更好的观感。同时也比目前传统的电视投屏手机内容观感优秀地多,毕竟横屏里看竖屏内容画面尺寸会缩小好几倍。

站在用户的角度,让电视屏幕化身为55寸巨屏手机,是能提升屏幕利用率的。毕竟当前人机交互最为顺畅也最为粘性高的就是人和手机,把电视”竖”起来更顺应当前主流的人机交互习惯。不过,在横竖的转换中,势必需要更多的空间,如果要上墙安装,墙面周围要预留的面积会比传统电视更大一些,在12月产品正式上市的时候TCL或许会有更多的方案。

把用户吸引回来 生态建设很重要

2018年初,媒体咨询公司Ebiquity披露一份调查报告,数据显示电视的受众构成已经大为改变,年轻用户”抛弃”电视越来越严重。截至2018年,16-17岁的电视观众比2013年减少了55%,16-34岁的观众人数下降了1/3。而且还有数据显示,随着中老年对移动手机等设备的学习加强,他们也在减少对电视的使用。另据TCL调研,3年前家用电视的日均开机率为70%,但目前已经下降到了30%。

然而,当人们越来越多地把注意力聚焦到移动端,除了使用习惯外,越来越多的生态APP也在迎合手机。

比如腾讯、爱奇艺和优酷都在2017年起就先后入局竖屏市场,比如腾讯推出竖屏综艺《和陌生人说话》,爱奇艺也有竖屏短剧《生活对我下手了》。可以想见,未来会有越来越多的竖屏内容爆发。而XESS智屏的出现,恰好也迎合了不断增长的竖屏视频生态。

让手机屏幕和电视屏幕实现双屏共生,这不仅是在于视频,还会涉及音乐、图片、文档、手机摄像等系列方向上的投屏兼容,这是一个充满想象的世界。

而电视要提升使用率,自建生态显然不是容易的事,而借助和手机APP的连通,目前看来是增加开机率、提升用户活跃度、增加在线时长最稳妥的方法了。竖屏生态对于电视行业来说,或许就是将用户吸引回来的重要力量,从这个角度看,XESS智屏的意义也变得更有行业价值。而XESS智屏搭载了雷鸟科技系统,这套系统专注于多屏互动应用开发,并且在内容上给与TCL支持,目前雷鸟和腾讯等互联网巨头的合作不断深入,未来或许会有更多的手机APP与双形态的XESS智屏打通。

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王成也表示:”未来欢迎更多合作伙伴参与进来,和TCL一起共建基于大屏的竖屏新生态。”我们似乎可以想象一下,未来基于大屏的竖屏生态或许将有一片新的天地。

其实,目前如何把手机的强大APP生态最小成本地”迁移”到电视上,实现比较低成本的无缝切换,让大家在家居生活里较为轻松地将注意力再回归电视值得所有人思考。手机里的APP共享到客厅的电视上,在家庭场景下除了影音娱乐外让电视这块屏有更多的功能延伸,不失为一个好的创举。

交互是第二道门槛

还记得在移动互联网刚刚兴起的时候,厂商们想着法地想把用户的注意力从电视转到手机上,但是现在以荣耀为代表的企业似乎又在想办法让用户回归电视。不过,怎么能让用户非常顺畅地放下手机,回到电视跟前呢?说到底其实就是一个交互成本的问题。

年轻用户高度依赖手机的习惯,让其对传统电视找遥控器、开机广告、找内容等系列冗杂的交互程序产生了厌倦。”开机已经变成了一件大事!”王成在会场直言,”我们认为最好的交互就是零成本交互”。

XESS智屏现场演示了一下零成本交互。首先,它没有开机广告,这与小米宣布开机无广告不谋而合。”未来,开始无广告将成为电视标配”,王成大胆预言。

XESS智屏的超级VUI语音交互支持多轮连贯自然对话,用户”找片”只需要一呼即达。当有明确目标时只需要说出片名,而没有明确目标时给出模糊的指令,智屏会自动推荐影片。 基于”影视知识库+联想推理”的”感知智能”模式,保证了智屏找片”快、准、狠”,给行业带来交互的升级。

此外,这块AI大屏还有AI家庭相册、清晨模式、智能便签、儿童问答等更多AI大屏家庭服务功能和场景。如在清晨模式下,当用户早上首次从智屏前经过,AI识别自动唤醒。同时对用户提供天气提醒、生活建议、便签(重要事件的提醒)等,交互非常贴心。

可以看到,TCL推出的智屏,其实主要就是想讨好年轻用户,瞄准那些现在已经不看电视的年轻人群体,把他们争夺回来。而这种增长必须是基于技术创新的驱动,新的产品一定不是传统的电视。

AIoT时代 电视将被赋予的责任

眼下5G风潮正起,智能家居市场空间成为所有厂商必争之地,而入口更是被无数人想象和争夺。关于电视作为入口的概念应该追溯到1999年,微软推出”维纳斯计划”,把智能家居的入口寄托在一个可连接电视的顶置盒或VCD 机上;而8年后,苹果发布Apple TV,随后国内外互联网巨头开始推出各种智能电视以及盒子,电视的入口之争正式爆发。

而当下,大家这么密切地在电视上下功夫,也是为了抢夺这一核心的”家庭入口”。

虽然过去几年里,智能电视已经不再是新鲜物什,但是作为智能家居入口的价值还远未被挖掘。它不应该仅仅只是娱乐中心,更应该和手机联动起来,作为智能家庭的互动和控制中心,延伸出更多的价值。

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TCL·XESS智屏从软硬件层面都为交互和控制做了较好的准备。它搭载有5G技术模块和升降式AI摄像头,采用四核智慧芯片、安桥HIFI独立专业音响,保证更高效的处理运算能力,以及更灵敏的互联互通能力,目前已经实现冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端产品矩阵的垂直联动。

同时可以通过人脸识别、声音识别等能力,支持感知用户身份,记录个人习惯;还可以针对不同身份全自动运行预置情景,从而实现智慧家庭的万物互联。例如,在”AI x IoT 关怀模式”下,如果一名儿童站在TCL·XESS智屏前,系统自动进入”儿童模式”,屏幕亮度、色温以及空调温度、窗帘等智能设备都会响应做出调整。

其实,无论是小米、荣耀等新的搅局者,还是TCL、海信、创维这些老牌家电企业,早已经看到未来的电视一定不仅仅只是电视,荣耀智慧屏和XESS智屏等为代表的”智”屏,都已经在打破固有局限,让客厅中占据C位的大屏必定不只是影音娱乐中心,更应该是多屏交互、智智慧家庭的控制中心。这才是智能电视的未来。而要实现这个终极目标,必须要从体验上争取更多用户。XESS智屏从外观的竖屏改变,刺激竖屏生态内容兴起,此外交互的感应识别,都为用户带来全新体验,这样质的改变,或许为智能电视的未来提供了一种全新的思路。

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