行业观察:智能音箱行业竞争激烈,商业化模式待解

近年来,智能音箱行业发展迅猛,销量呈井喷式发展。智能音箱市场的品牌竞争激烈,行业仍处在洗牌期。智能音箱快速增长的销量与价格战关系密切,但价格战并不是长久之计,商家要找到适合的商业化模式,才能更好的发展。

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品牌竞争激烈,行业持续洗牌

企业纷纷入局智能音箱市场,导致行业内品牌竞争激烈,持续洗牌。现阶段,智能音箱行业内除了天猫、百度、小米外,还有苹果、360、海信、海尔等品牌,就连“坚决”不做智能音箱的华为也上线了第二代产品。作为智能家居的入口级产品之一,智能音箱对于企业完善智能家居生态布局有着重要意义,吸引企业入局。

现阶段,智能音箱行业已经形成了天猫、百度、小米三足鼎立的格局,行业集中度较高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。即便如此,还是有新品牌进入市场。智能音箱行业的价格战十分激烈,企业的价格补贴力度很大,品牌的认知度较高,缺乏核心竞争力的品牌必然会被市场所淘汰。

智能音箱销量猛增,商业化模式待解

智能音箱保持着高速增长的态势,但在商业化的表现并不明确。奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。由此可见,智能音箱量额双增,行业发展迅速。然而,高速发展的智能音箱行业却没有明确的商业化模式。

智能音箱行业一直以来靠低价抢占市场,商业模式并不清晰。由于智能音箱的定价普遍低于成本价,产品都是在亏本销售,硬件基本上不赚钱,而音箱内的软件基本上都是与第三方合作,想要引导消费者付费仍需要时间。企业以大亏损换市场的做法并不长期适用,还是应该持续探索合适的商业化模式。

激烈的品牌竞争引发了持久的价格战,加速了行业洗牌,在价格战的影响下,智能音箱的销量呈井喷式增长。但价格战并非长久之计,智能音箱行业需要找到恰当的商业化模式,以此保障行业的长远发展。

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