智能音箱红海争夺战,盘点上半年那些厂商的大事记

智能音箱拥有丰富的互联网内容资源、较强的语音交互能力和智能家居控制功能,助推其成为语音设备的突破口。随着近几年,芯片、智能语音、云服务等技术不断发展和创新,使得智能音箱的发展有了更坚实的基础。而5G能实现更强大的互联互通和更进一步创新的潜力。智能音箱正成为当下激烈的争夺据点。

baidu2019010411

2014年亚马逊推出智能音箱,就掀起了全球智能音箱布局热潮。目前,海外市场亚马逊、谷歌激战正酣。中国的智能音箱行业在2017年迎来爆发,以互联网巨头为主的中国企业开始暗自发力,包括京东、阿里巴巴、小米等,整个市场陷入多方鏖战的局面。而2018年,一方面,巨头之间掀起持续高额的补贴大战,低价策略刺激着消费者的购买欲望,智能音箱市场延续了快速增长的态势。从目前的普及率来看,未来中国智能音箱领域还有很大的发展空间。另一方面,百度作为市场的后来者,以强劲姿态进入市场前三名,奠定三分天下的市场格局。

此外,为了吸引用户,厂商在“智能体验”上下足了功夫。如今智能音箱能控制众多的其他智能设备,成为不同品牌和产品之间的沟通桥梁。不仅支持查天气、听音乐、网上购物等交互,而且还具备屏幕、摄像头、投屏、红外控制等功能,应用场景不断扩大、呈现形态也越来越多样。

在已经过半的2019年,中国智能音箱市场又有何发展?行业格局是否产生变化?未来发展走向到底在哪?我们有必要做一次复盘,以期发现新的思路和方法,探索行业发展的更多可能性和可行性。

事件

2019年年初消息,中移物联网推出了首款智能音箱小目智能音箱A21,具有Wifi控制、蓝牙控制以及360度全方位红外控制。

2019 年 2 月20日,小米发布新款小爱触屏音箱,是小米旗下第一款带屏音箱。

2019年2月28日,百度正式发布视频智能音箱:小度在家1S。

2019年3月消息,喜马拉雅公开预售智能音箱小雅Nano多彩版,定价在199元。

2019年3月28日,360推出了旗下首款、具有双重智能唤醒功能的AI音箱MAX。

2019年3月消息,天猫精灵四川话语音识别已经在手机app上开始征集公测报名,“声音模特”的甄选同步进行;4月18日,天猫精灵公布了方言保护计划四川话方言“声音模特”五名线上征集的选手名单,同时具备四川方言的“语音识别”功能的天猫精灵CC正式发布。此外天猫精灵还表示将逐步进行全国方言的语音优化工作,最终实现全国方言覆盖。

2019年4月消息,海信或将发布其首款智能音箱VIDAA小聚音箱mini,支持360度红外遥控。

2019年4月17日,新增红外遥控功能的小度人工智能音箱1S发布。

2019年4月18日,阿里人工智能实验室在北京召开发布会,发布了可实现视觉交互的智能语音助手天猫精灵CC和天猫精灵方糖R智能音箱。此外推出“糖粉计划”,允许明星、IP和品牌厂商进行定制天猫精灵方糖R。

zhin071301

2019年6月12日,小米董事长兼CEO雷军在微博上宣布,集智能音箱、蓝牙网关、全向红外遥控器为一体的小米小爱音箱万能遥控版今天正式现货首发,售价199元。

2019年6月24日消息,华为AI音箱mini在京东华为旗舰店上架,主打海量音乐、有问必答、家居控制、智能电话四大功能,售价229元。

2019年7月3日,百度AI开发者大会上,百度董事长兼首席执行官李彦宏首先分享了百度在智能音箱方面的技术新进展——全双工、免唤醒。此外会上,百度还三款小度系列智能音箱新品:小度智能音箱大金刚、小度智能音箱Play及小度在家1C 4G版。

智能音箱市场格局已经基本稳定,品牌集中度较高。相比去年,新入者变少,新品发布也集中在阿里、小米、百度三家之间。但也涌现了360、海信等新的玩家,华为在2018年推出首款智能音箱产品,虽然没有打出多大水花,但今年也还在暗自发力,没有放弃这一市场。

另一方面,智能音箱在高速发展之后,产品形态上也在悄然发生变化,在听觉基础上还增加了视觉、触觉,形成多模态交互,以此开辟新的发展空间。最典型的就是,2018年下旬开始,市场上出现的带屏智能音箱包括百度推出小度在家、腾讯发布的叮当带屏智能音箱等开始火热,而2019年带屏音箱竞争热点还在继续,小米、阿里也纷纷发布旗下首款带屏新品。

如今的智能音箱更加智能化,在AI技术的延伸也到了一个新阶段,除了带屏外,红外遥控、投屏等功能成为智能音箱的新亮点。此外玩出了更多创意和涌现出新的思路玩法。例如:阿里巴巴推出的“糖粉计划”,迎合年轻人最新消费趋势,把AI与Art进行深度融合,进一步释放了品牌价值和商品力。而中移物联网、小米、百度先后推出支持红外功能的音箱产品,实现对家中智能设备的控制,也离智能家居互联场景更近了一步。百度近期发布的小度智能音箱大金刚,在配备360度红外发生器的同时,还搭载了DLNA投屏能力,再次解锁出新的玩法。

未来智能音箱的进化还将继续,承载的服务或将越来越多。

在高额的产品补贴、疯狂的促销推广以及单季度销量破千万后,智能音箱市场应更加注重升级和细化产品,融合更多自家或第三方的生态服务。此外对于还想入局的企业,时间上已经不占优势,但是切入细分市场,进行差异化创新和发力生态化建设,抢占市场的机会或许还是存在的。

数据

2019年春节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,平均价格下调10%-20%不等。

2019年4月1日,小米集团联合创始人、高级副总裁、中国区总裁王川公布:小爱系列音箱自2017年7月发布以来,累计销量突破1000万台。

2019年4月18日,在阿里巴巴人工智能实验室发布会上,阿里巴巴集团副总裁、AI Labs总经理浅雪表示,天猫精灵销量已超过1000万台。

2019年4月24日,奥维云网(AVC)发布的全渠道推总数据显示,2019年第一季度中国智能音箱市场销量达到719万台,同比增长9.4倍。从品牌格局看,阿里巴巴、百度、小米位居前三甲。

2019年5月17日,百度发布2019年第一季度财报,财报显示,截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%。百度董事长兼CEO李彦宏表示,仅仅Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。

根据奥维云网(AVC)线上监测数据,2019年618促销期(5月27日-6月23日)期间,中国智能音箱市场销量为214万台,同比增长85%。市场的增长动力仍然来自于巨头的补贴,低价产品在市场占据主导。市场格局基本成型,以阿里巴巴、百度和小米为首的品牌垄断市场。

从市场动态和发展来看,向用户提供补贴、做出价格让利等促销成为常态,进一步带动产品销量。从品牌市场占有来看,阿里巴巴、百度和小米 “三足鼎立”的态势得到进一步的巩固。三者在2019年上半年都有明显的出货量的上涨,小米、阿里巴巴均表示,累计销量已经突破1000万台。而百度智能音箱发展势头最为强劲,又一次实现了逆袭。

然而,虽然阿里巴巴、百度、小米三分天下,但是每家几百、上千万的销量能造成多大波澜?并且目前来看,主要还是以价格补贴获得的销量增长,同时新入局者不断,各个品牌之间的竞争会变得更加激烈。此外盈利挑战摆在企业面前,还需要探索更多的商业模式。市场格局能否就此画上问号,其实还为时过早。

写在最后

我们应该看到,如今的智能音箱市场的繁荣是真实的还是价格战打出来的“伪市场”,高销量的背后用户的体验和开机率又如何。从某种程度而言,真正的智能音箱形态或还未出现,智能音箱的格局也远未尘埃落定。谁能激起用户的硬性需求,谁能带动更多的应用场景,谁才会成为最终的突围者。毕竟行业从来不缺少跟随者,但缺少那些真正洞察用户、行业需求的创新者。在市场下半场竞争中,也不仅仅需要的是价格。

从智能音箱价格混战、呈现形态的不断变化以及不断涌入的新进者,我们也能窥探出,互联网巨头们推出智能音箱产品的背后是在争夺入口,进而布局智能家居生态。智能音箱之后,如何实现真正的万物互联,如何将所有家电产品连接起来,是需要思考的重点。也只有实现这些,才能成为这场没有硝烟战场真正的胜利者。可以说,巨头靠补贴抢占智能音箱的市场份额后,接下来拼的就是生态搭建能力。

未经允许不得转载:数智网 » 智能音箱红海争夺战,盘点上半年那些厂商的大事记

分享到: