中国用户选择高端电视 除了QLED、OLED还钟情“它”

[导读] 在万元以上的高端电视“喜好”上,全球各主流市场的选择不尽相同。据BusinessKorea报道,在全球2500美元高端电视这个区间市场,欧洲人喜欢LG为主导的OLED电视,而美国人因为房子大,更喜欢三星力推的QLED巨幕电视。

在万元以上的高端电视“喜好”上,全球各主流市场的选择不尽相同。据BusinessKorea报道,在全球2500美元高端电视这个区间市场,欧洲人喜欢LG为主导的OLED电视,而美国人因为房子大,更喜欢三星力推的QLED巨幕电视。

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IHS Markit报告称,今年第一季度高端电视市场,欧洲和美国总共占据了51.4%份额。采用OLED面板的电视占欧洲高端电视市场的65.1%。相反,在美国高端电视市场,采用LCD面板的电视市场份额为63.8%。

而在中国本土市场消费者对高端电视的选择上,却显得更加的“多元化”,有一种“三者通吃”的意思。有人喜欢的QLED电视、也有人选择OLED电视、还有部分群体则青睐以大和健康著称的激光电视。

中国电子商会数据显示,2019年上半年彩电消费下行压力进一步增大,前6个月推总数据显示,国内彩电消费约2200万台,同比下跌4.3%。不过虽然整体销量不顺,但是高端品质型产品却不断成为消费者的“新宠”。包括4K、OLED、QLED、大尺寸激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比却在不断爬升,已经成为彩电市场的新引擎。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。今年OLED、QLED、激光电视这三类带有高端属性产品的市场需求将翻倍增长,有望超过100万台。

显示技术的升级是如今彩电产品进入存量市场阶段重要“选择”,这将驱动彩电企业纷纷打造属于的高端产品。从目前高端市场的显示技术的分割来看,三星和TCL主要的QLED电视还在占据一定的优势,预计今年QLED电视将超过80万台,增长率超过40%。而在OLED电视方面,在创维、LG、索尼等主流品牌的导入下,增势也比较迅猛,今年有望超过40万台的规模,实现翻倍增长。

此外,在大尺寸和护眼健康而著称的激光电视,在今年增势上更加的凶猛,全年将有可能超过20万台,增长率将达到200%。从去年以来,激光电视整体市场呈现出高速的增长态势,正在成为大屏彩电市场的中“现象级”产品。

据统计,今年国内市场第一季度陆激光电视出货量3.8万台,同比增长95.9%;销额8.0亿元,同比增长52.8%。从均价上看,目前激光电视单台均价约在2.1万元左右,从这个定位来看,其应该还是属于“多金”群体。

而著名市场调研机构益普索发布了一份调研报告也印证了这个事实。据其报告显示,激光电视的购买用户为“三高人群”,即学历高、收入高、职位高。具体职位而言,超过60%用户为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。

从这个报告可以明显看出目前激光电视最忠实的“用户群”就是中高端精英用户群,也就是常说的典型新中产。

OLED电视在未来高端市场“走势”甚好

百姓家电网创始人杨帆认为:从目前态势来看,QLED电视的市场保有量还是出于领先,但是在增势的轨迹来看,OLED电视的“阵势”和“前途”更值得期待。不仅品牌参与度面宽,目前有15家左右的彩电品牌在积极切入,而且都是主流品牌在引导,这会极大的刺激市场“爆发”。另外随着LGD广州8.5代OLED生产线于2019年投入量产,将极大的缓解OLED电视产能供给问题,这会极大的刺激今年OLED电视销量走势。

OLED电视经过几年左右时间的市场沉淀和培育,到目前这个节点已经进入一个成熟期。无论从产能规模、技术成熟度、价格、厂商参与度等各个维度都来到了一个相对“平衡点”,OLED电视已经具备了充足的用户基础和产品口碑。

创维方面也表示,在当下大尺寸和高端化为主导的品质消费时代,OLED电视是完美契合消费升级的节奏点。中国经济正从投资拉动型增长模式转变为消费、创新型增长模式。在彩电行业形势持续严峻,整体销量同比下滑的情况下,借OLED向技术驱动型转型,重塑品牌高端形象,也契合当下中国消费者对品质生活的判定标准。

中国消费升级的大潮势不可挡,追求个性化产品和高科技产品的新消费趋势正在形成。调研机构预计,单价在8000元人民币以上的中国高端电视市场将持续增长,2020年预计达到280万台。因此,高端用户将成为OLED的消费主力。

高端人群在购买电视机等产品时,对价格并不敏感,而是更看重高端技术含量,追求极致的画质体验。而OLED电视正是不二选择。之所以这么说,是因为OLED显示技术相对于传统液晶显示技术,有更艳丽的色彩、更深沉的黑色表现、更快的响应时间、更薄的物理结构,有了这些特点,OLED的画质革命能够带给高端消费者更好的体验。而万事俱备,只欠市场东风。

媒体认为:从目前各方数据机构预估数字上来看,不管是量子点、还是OLED、甚至是激光电视,目前都已经进入了分层竞争的拉锯阶段。独角戏不好看:液晶电视、OLED和激光电视三者“做大”才是高端市场真正的机会——三者“互补”“竞争”“分工”的三元关系,谁是主导依然存在未知;但是良性互动会推动整体超大屏市场增量,是必然之果。

未来三者的高端市场卡位之争将格外精彩,因此在高端市场的“争夺”中,谁在产品能走得更远,要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面将会带来一些“变局”。

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