洗牌、转型、进阶……上半年里互联网电视的“阵痛”

2019年,互联网电视行业呈现出更新的发展趋势。

很长一段时间以来,互联网电视市场因硬件亏损陷入盈利难的困境,在不断的洗牌中,不少互联网电视企业纷纷转型、另寻他路。

在此过程中,酷开、风行、雷鸟、虹魔方等企业,纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”,通过系统拓展终端规模、基于运营与技术发力大屏营销,成为新的趋势之一,也为OTT带来了新的价值。

另一方面,随着5G的真正到来以及AIoT的发展和应用,电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现,一时间,各企业都加快了智能生态的布局脚步。

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小米、乐融Letv、PPTV、康佳等企业,加码布局以电视为枢纽的智能终端生态,也成为大屏进化的新方向。在电视开始向更高维度扩张的同时,产业边界也在不断扩大。

除此之外,互联网电视市场也面临着新的变数。

行业内部,竞争依然激烈,内容、渠道、技术、运营、资本,玩家们所需要的筹码越来越多,行业洗牌必然还会继续

行业外部,新势力正在入局,一加、华为纷纷进军电视市场,接下来必然会更大程度地影响市场格局。外部风云际会,内部百舸争流,2019年的互联网电视市场依然热闹。

我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例,通过其2019上半年的动向,盘点互联网电视行业的最新趋势。

去硬件化,系统拓终端

其实从2018年开始,原来的互联网电视“厂家”们就已经逐渐开始淡化电视硬件:

酷开网络宣布剥离电视业务,专注构建开放统一的超级智能系统生态;风行开始战略转型,重新定位为专业的全渠道内容运营服务商;由长虹出资的虹魔方成立,专注业务运营,不再做业务开发;雷鸟科技也专注于互联网化的产品定义、开发与运营……

而淡化硬件的背后,是基于现有系统打造运营平台的战略考量。

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图为:风行新定位

此前,单纯依靠销售硬件拓展用户速度慢、成本高、变现难,于是,通过系统的开源、共享等方式,合纵连横,牵手其他企业一起拓展市场份额,建立生态圈的做法,成为各家在转型升级中的新选择。

通过系统拓展终端,同时整合内容、渠道,打造自己的运营平台,借助平台的规模效应和流量优势,再进行相关业务的开展,相比单纯的电视硬件,自然就有了更多的方向和可能。

比如根据各家企业公布的数据显示,酷开网络的终端拓展计划,让酷开系统当下的终端覆盖将近4000万,2018年底,虹魔方的虹领金系统有了2100万的激活终端,康佳易柚系统智能终端累计激活也达到3650万。

系统拓展终端,在发展得到加速度的同时,也为接下来基于规模的运营、变现提供了基础,也是互联网电视产业思维的进化和模式的升级。

大屏营销,OTT新蓝海

终端有了,平台有了,接下来就该思考如何变现,并让产业走向正循环了。于是,平台之上,基于内容+运营+技术的大屏营销,就成为顺势之举。

数据显示,2018年OTT行业整体广告规模达到55亿,有机构预测,2019年OTT市场的广告规模将突破100亿。在这一市场前景下,进入2019年以来,不少企业的布局和探索也更加深入。

在广告形式创新方面,为了改变大屏广告以开机、贴片为主的现状,互联网电视企业已经开发出频道入口广告、推荐位广告、智能识别广告等多种广告形式。广告形式的拓展,可以有效提升广告的到达频次和投放效果,进而更好地满足品牌方的需求。

种类多样的大屏营销活动在进入2019年后也变得热闹起来,比如酷开以“客厅狂欢节”为主要形式开展的双旦礼遇、新春集福、418周年狂欢趴等大屏营销活动,虹魔方“脉动-OTT燃爆世界杯足球之夜”、“美赞臣-智能大屏标签化精准营销”案例,康佳的春节“抢千万现金,领新年豪礼”、39周年“聚力共成长、种树赢大奖”等活动,都有着不错的成绩表现。

另一方面,跨屏、跨媒体、跨场景的营销服务也成为大屏营销领域的一大方向。

比如风行的“F+聚视SSP广告平台”,可以将覆盖在大小屏、各终端的流量统一汇聚起来进行分类、管理与售卖,这就不止OTT了,而是将IPTV、DVB也纳入其中;康佳则以OTT智能大屏为核心,融合家庭、商旅、社区、景区、办公五大场景,实现营销的交叉赋能与个性化的组合触达。整合资源、盘活流量、宣传品牌、跨屏营销……

在大屏营销这片新蓝海,OTT玩家们正在探索更多的玩法,互联网电视的价值也得到了进一步深挖。

5G+AIoT,扩大的边界

进入2019年,5G的影响开始变得无处不在,在人工智能、万物互联的趋势下,把电视作为智能家庭场景中的一个节点,成为各企业更加切实的行动。

圈内,以小米、苏宁为代表的企业,以智能电视为主要入口,加码AIoT布局;圈外,基于类似的战略考量,一加、华为等企业,也成为或将要成为新的跨界电视玩家。

今年以来,中国移动频繁向海信、小米、康佳等企业采购智能电视终端,在5G爆发的前夜,运营商在电视方面的动作,也给业界带来更多猜想。

尤其今年,电视的演进呈现出更新的态势,不再像前两年人工智能电视概念刚兴起那样,只是一时之热,现在,互联网电视正在真正一步步融入智能生态中,从交互方式、场景融合等方面产生重大改变,AIoT已经由细流变洪流。

据报道,小米IoT平台已连接IoT设备数达1.71亿台,而用雷军的话说,小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的功能,既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。

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图为:小米电视宣传图

苏宁智能终端公司去年发布了苏宁智能大脑BiuOS,并成立苏宁智能Biu+生态联盟,今年3月,又成立了苏宁生态链基金、Biu+联合实验室,明显加快了智能家居领域的全面进军。此外,“电视新物种”“下一代电视”等概念也在今年不断出现。

可见,在以电视为核心枢纽的家庭场景中,人工智能、物联网将带来新的场景和机会,进而塑造电视产业新的商业模式。也可以预想,未来的电视,产品形态会有更多变化、承载内容会大大增加,而在电视被赋予的内涵不断丰富的同时,产业边界也在不断扩大,参与者们也正在完成一次集体进阶。

该篇为系列文章,明日将推出下一篇章:九大互联网电视企业,敬请期待!

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