2019下半年彩电消费趋势预测:4K/8K、大屏激光成催化剂

4K电视技术体系日益完善,促使彩电企业加速向超高清转型,行业也迎来新一轮增长。与此同时,在人工智能与物联网技术叠加带动下,AIoT成为各大电视机企业纷纷布局的热点。日前,工信部正式发放5G牌照,5G商用指日可待,这将进一步激发行业创造力和竞争力、释放市场空间。

2019年7月2日,由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合举办的第十五届中国数字电视产业发展大会在北京召开。本次大会以“超清视界•智能互联”为主题,聚焦4K/8K超高清、AI人工智能、IoT家居物联技术趋势,商业应用以及对彩电产业发展的影响。

大会现场展示的产品,例如:海信双色4K激光电视100 L7、长虹CHiQ电视ARTRIST Max、Sony画谛系列KD-77A9G、创维超轻薄电视55Q40、LG OLED电视65C9等。集齐大屏视觉体验和4K/8K超高清的精细效果,同时被赋予人工智能的便捷,也代表了目前中国市场彩电产品的高端、品质体现。

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同时,中国电子商会在会上发布了《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》。报告显示,2019年1-6月份国内彩电消费2200万台,其中4K超高清电视消费占比达到70%,预计全年估计为4500万台,占比将超过80%。

今年以来,Sony、TCL、三星等品牌8K电视的售卖,引发更多话题、吸引更多关注、带动了更多的销量。同时,高端电视产品快速入市,比例明显提升,其中量子点规模最大,激光电视增长最快。

4K/8K、大屏激光,超高清电视焕新提速

国家政策的陆续出台、超高清电视频道的相继开通以及4K电视终端的普及,4K超高清视频产业已经进入到快速发展期。

2018年10月1号,国内首个上星超高清电视频道——央视CCTV4K超高清频道开播,随后在全国多个省市区有线电视上线;

2018年10月12日,全国首个省级电视4K超高清频道——广东广播电视台综艺频道4K超高清正式开播;此外,IPTV也在不同省份开通4K频道;

OTT机顶盒端以及不同品牌人工智能电视平台也纷纷开设了专门的4K点播影视专区。

值得一提的是,根据广东、北京、上海等八省市发布超高清视频产业发展规划,预计2020年各省市将会再开通9-10个4K频道,将促使超高清产业实现从量变到质变转化。

2019年,4K电视终端也在加速普及。《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》指出,中国超高清产业链已经实现了从硬件到软件的逐步成熟,预计2019年底,4K超高清电视消费占比将达80%,有望取代2K电视,进入全面4K普及阶段。

日前,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出坚持“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。未来可期的8K市场,也吸引了全产业链的目光。

从电视终端来看, 2017年夏普首推8K电视,随后三星、索尼、海信、创维、TCL等中外彩电企业也均加入8K电视阵营发布新品,如索尼的首台消费级8K电视索尼画谛系列Z9G、三星98英寸QLED 8K电视、TCL的全球首台5G+8K电视。

不过,内容的匮乏一直被业界认为是超高清产业发展的拦路虎之一。此外,超高清视频产业还存在核心元器件自给率低、标准规范尚未完善、产业联动的缺失等诸多问题。尤其是8K,市场尚处于萌芽期,8K摄影、8K面板、8K内容等上游资源依然严重缺乏,并且价格高,整体市场份额占比还较小。《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》数据显示,2019年国内8K彩电消费预计6万台。

值得注意的是,一些品牌为了蹭热度、造声量,用“支持8K解码的4K电视”来模糊消费者视听,实际显示效果与“真8K”大相径庭。为了让消费者能够直观、简便的识别8K电视,辨别8K画质,大会现场,数码影像专家钱元凯教授带来行业首套8K电视测试图,开放给公众免费使用。

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而为推动4K/8K超高清电视产品的规范发展,本届大会上,中国电子技术标准化研究院还提出“Full UHD全超高清电视产品认证规范”讨论,并表示后续将组织企业推进标准制定。此外,显示技术升级,大尺寸电视成为市场的必然选择。

彩电企业纷纷通过打造创新型、差异化高端产品,引领消费升级,也促使产品结构向高端化集结。基于消费者对超大尺寸电视个性化需求,激光电视销量的持续增长,并伴随销售价格快速下探,或将促进4K激光电视需求大幅放量增长。

《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示,2019年激光电视增速将超过200%,达到20万台。

智能家居之争,一场关乎AI和生态的较量

人工智能与智能电视的结合指导着行业变革,家庭互联网的打造也使智能家居成为可能。近些年,智能家居已经成为整个家电行业的高频词。在越来越多用户追求客厅大屏的前提下,如何实现彩电市场消费升级并改变大屏电视的市场格局?

中国电子技术标准化研究院、中国电子商会联合彩电上下游企业共同发布《以电视为中心的家居物联体验白皮书》。白皮书指出,在智能家居大产业之下,入口从来都是各大平台型企业争夺的焦点,从路由器到家庭网关、开关面板,如今人工智能电视、智能音箱又站在了风口浪尖,单品竞争已经上升为生态之争。

智能电视推动全时、全场景AI概念,抢占智能家居入口。

提高产品与用户人机交互,提升用户对产品的粘性需求是智能家居企业的明确方向。如今,长虹、创维、海尔、LG、海信等各大彩电品牌的AI智能家居布局已经逐渐成熟,而小米、华为、京东等也都拥有智慧物联的平台。

但是随着各大厂商加入智能家居市场,各家品牌的产品都有着自己的系统和操作方式,相互之间存在差异,不足以相互连通,这无形中在建立智能化家居的同时也制造了智能化的壁垒。未来整个行业还需发展协同力量,让智能家居生活场景广泛落地,真正朝着互联互通、万物互联的方向发力。

小结:

彩电行业正在经历消费升级与产品变革的深刻变化,未来电视将朝着更高画质、更智能、更具差异化的方向发展。4K电视迎来普及潮,8K分辨率的研发将给电视行业带来新的挑战和机遇。5G时代,人工智能电视将开启新发展,将从客厅C位升级到智能家居C位。同时,激光电视将进入快速发展轨道,将成为高端大屏电视的有力竞争者。

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