海信长虹领头激光电视市场 彩电显示技术之争驶入快车道

五年前的OLED和激光电视的次世代电视之争还是二选一的选择题,到如今却是两相并举。

尤其是海信电器主导的激光电视方向,从被看不见,到看不起,到如今被追随,反映出电视市场方向不是非黑即白,而是价值的各取所需。

其中OLED显示技术由于具备可弯曲、反应快等多重优势,多个电视品牌加入OLED联盟,而激光电视在色彩还原能力、画质和性价比等方面具备优势,在海信的引领下,一直是长虹、康佳以及创业型激光电视公司等在推广。

然而如今,这个两个电视发展方向,各厂家不再泾渭分明,不再只选其一。最近,原来一直押宝在OLED显示技术的LG、创维也顺势切入激光电视市场,推出激光电视产品,连同原来坚定站激光电视阵营的海信、长虹、康佳,试图在激光市场分一杯羹的互联网家电品牌华录、坚果、CIBN、极米、光峰等一同挤入了一个快速赛道。

巨屏性价比高 激光电视成唯一能规模化“未来技术”

2019年是激光电视的爆发年。据中怡康数据显示,2019年第一季度,在彩电市场整体规模下降约1%的情况下,激光电视同比增长398.49%,消费者对大屏的强烈需求,和激光电视的“逆势增长”使得彩电巨头们不得不加紧激光电视产品的布局。

据相关行业人士表示,现在巨头们不敢放弃激光电视产品,归根到底是看到了大屏电视中激光电视的性价比优势。随着产业化的成熟,100英寸激光电视未来可以降到2-3万元的价格,而大屏的液晶电视受限于切割工艺等技术,很难支撑起“大”,并且价格高的问题很难通过量产解决,目前市面上98英寸液晶电视售价高达几十万元,离真正市场化还有很远的路要走。

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大尺寸OLED显示屏大规模产业化仍需时日,因此OLED显示屏造价高,OLED电视销售价格也较为昂贵。相较之下,激光电视的大屏价格更为亲民,性价比高、符合家庭超大屏需求,更适合担当彩电产品升级换代的角色。比如55英寸的大尺寸OLED电视价格将近万元,在同等价位上,已经可以购买到70英寸、80英寸的激光电视。

而对比起传统的投影仪,激光电视避免了投影仪诸如灯泡寿命、投射亮度等致命的显示问题。另外,激光电视画面柔和护眼,观看距离弹性大,比如60英寸液晶电视观看距离要在4米以上,而100英寸的激光电视4米视距就可以安全观看;而且激光电视画面尺寸巨大,颠覆传统液晶、OLED、QLED技术的画面局限;此外,激光电视特殊的投影成像体制,是目前唯一能够规模化、低成本地提供100-150英寸显示画面的“未来技术”。

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有专业人士就预测,70-80英寸或成为液晶和激光电视的分水领,激光电视将是100英寸以上巨屏毫无悬念的市场主角。

预判向好 厂商赶搭激光电视引爆前“最后一趟车”

由于激光电视的优势明显,各大彩电巨头对激光电视的预判向好,在2019年都加紧步伐,企图赶在激光电视市场持续引爆过程中“搭上最后一趟车”。2019年1月份,OLED阵营领头者LG 向市场推出一款激光电视新品;在今年3月份AWE的展台上,海信、长虹、LG、坚果都亮出了激光电视,激光电视阵营龙头海信电器甚至一口气发布了三款激光产品,85英寸、100英寸和120英寸三个规格激光影院电视新品,打造了一个产品矩阵;5月份,对激光电视观望了四年多的创维,陆续在云南昆明、河北石家庄、河南郑州、山西太原等地的家电卖场上市激光电视产品,还有消息称,创维电视前不久就从日本印刷一次性采购了1000块激光电视大屏,决定快速规模化上量,抢占激光电视市场。长虹、华录、坚果、CIBN、极米、光峰等一大批4K激光电视新品也全面来袭。

极米科技董事长、CEO钟波在接受媒体采访时也说到,抢占激光电视市场是2019年极米在彩电赛道上一定要做的事情。这意味着在彩电领域上,彩电厂商已经形成统一共识,液晶电视之后的下一战场,激光电视不可或缺,在这跑道上不占领一席之地,就有可能被市场抛弃。

核心部件国产化和行业抱团是未来发展方向

虽说激光电视将在大屏市场上占领主导地位这是毋庸置疑的,但目前激光电视普及程度仍较低,占彩电市场份额较小,市场处于一个培育阶段,有资深行业人士认为,激光电视需明确未来两大发展方向,才能带动行业发展,做大市场规模。一个是国内厂商需要掌握核心技术,自主研发核心零部件,将产品核心元器件国产化,不依赖进口技术和进口核心零部件,将会大大降低激光电视的成本;一个是行业需要“抱团”,促进产业的成熟度,一个产业的成熟度太低会影响上游配套产业在零部件生产和扩大产能的信心,达不到一定的“规模效应”,零部件价格就降不下来,激光电视的产品价格也会高企不下。

在技术的研发上和行业抱团两大发展上,以海信、长虹为首的激光电视阵营,做出了积极贡献。

在掌握核心技术上,海信和长虹是目前国内在激光电视这一方向上的主力军。海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术,申报了700多项技术专利,走在全球市场的前列。在1月份举行的CES2019展上,海信和长虹分别发布了三色激光电视100吋L9和三色4K激光电视CHiQ激光影院C7TU。据了解,三色激光电视是激光显示技术的重要发展方向,三色激光可以不使用色轮,对画面色彩提升很大,在色准和色域上都更加出色,两家激光电视主力军双双推出三色激光产品,也意味着对激光画面的一次重大改革。

而在行业抱团上,以海信为首的激光电视先驱者,一直不遗余力地在将激光电视推向市场,并且为了促进整个行业的发展,毫无芥蒂地向行业开放核心技术,试图把激光电视这块蛋糕做大。2015年,海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)。同年,又牵头与德州仪器、华数、爱奇艺、国美、京东等上下游企业伙伴共同成立了行业首个激光影院电视产业生态联盟。2017年,激光电视行业头部厂商海信、峰米科技、极米、坚果、艾洛维共同组成激光电视产业促进联盟,联盟成员近20家。

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在海信看来,“现在整个行业还没有到分蛋糕的时刻,必须要有一个企业站出来承担责任,驱动着整个产业链动起来,给上下游产业链以信心。”海信激光显示研发部副部长钟强曾在接受媒体采访时说到。

随着消费者对“大屏”的需求不断上升,现有的液晶电视、OLED等技术产品在短时间内仍无法满足消费者需求的情况下,激光电视凭其巨屏高性价比被各大彩电厂商选中,表明他们看好激光电视在大屏市场上的主导地位,随着市场竞争的加剧,迫使国内彩电厂商必须通过共同研发不断降低产品成本,进一步加大激光电视的普及度,才有各个厂商“分蛋糕”的时刻。

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