行业 | 米家,一个面向未来的智能电器品牌

6月11日,小米集团在北京举办“小米手环4暨米家智能新品发布会”,期间发布四大智能新品,另有不少一笔带过的新品专为小米618活动助兴。

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从其中家电产品的占比和在发布会上的用时,都可以看出小米加快了进军家电领域的动作。更智能的洗衣机新品,延伸至美食内容的米家电磁炉套装锋味定制版,首款厨房智能大家电米家互联网烟灶套装,还有内置小爱同学、可以控制家电的小米手环4 NFC版,都凸显了小米用智能化这一招鲜冲击传统家电行业的势头。

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从今年1月份的小米年会期间雷军提出“手机+AIoT”双引擎战略至今,时间并不算长,但距离上一次米家召开发布会已经有713天,这段时间米家陆续推出了186款新品,IoT生态之繁盛无出其右,换个人们常用的说法是,其智能家居生态壁垒极高。

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不过,从硬件层面讲,家的感觉是靠“大件儿”撑起来的,智能家居生态的核心应该是大家电,这是共识,也是一直扣着“杂货铺”帽子的米家不太擅长的。但行业还有一个共识,小米早晚要自己做家电。

时至5月17日,雷军签发组织架构调整及任命通知,正式成立大家电事业部,人们知道,这一天终于到来。在多次迭代智能电视、试水互联网空调等战术动作后,米家吹响战略进攻的号角。

此次米家新品发布会的产品发布并没由雷军亲自担纲,而是由提拔不久的小米生态链总经理屈恒登台。但按照成绩回顾、产品发布、稳赢友商、公布价格的国际惯例流程之后,屈恒带来一个人们意料之外的总结升华,发出了一项“灵魂拷问”:米家是什么?

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很多人对这一问题的答案第一反应都是“杂货铺”,这显然不对。

屈恒的答案有些长,他说米家做三件事:1)做生活精品;2)做AIoT智能化;3)做高端产品、大众价格。

如果非要用一句话总结这个答案呢?他说:“米家,是面向未来的智能电器品牌。”

当“米家”的新定义以“电器”为核心,小米做大家电的决心显而易见,意义不可谓不重大。因此,没亲自登台为这一问题作答的雷军当晚在微信公众号上发文《”米家”是面向未来的智能电器品牌,它有三项使命》,在文中重申了这一品牌定义。(注:雷军未登台发布产品,但曾短暂上台与锋味控股创始人谢霆锋共同为米家电磁炉套装锋味定制版站台。)

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众所周知,小米已经成为了全球范围内颇有存在感的IoT平台。截止2019年第一季度,不包括手机和笔记本在内,小米IoT平台已连接设备数超过1.71亿台,同比增长70%,覆盖超过200多个国家和地区。值得注意的是,这其中有一些国家小米的业务并未进入,说明这些国家或地区的用户在其他地购买米家产品后带回了家,足见米家产品的吸引力。

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家电的智能化是对传统家电产业的一次产业升级革命,可能会像汽车的出现改变人们的出行一样带来阶跃性的体验提升。中国家用电器协会发布的数据显示,2018年我国家电主营业务收入达1.49万亿元。同时,市场研究机构Strategy Analytics预测,全球智能家居市场将持续呈现高速增长,预计到2023年市场规模超过1万亿元。这样的机会,显然不容错过,何况米家原本就在朝着这一方向前进。

如今IoT的发展赶上5G的商用,原本就是全球首批商用5G手机厂商之一的小米,可能将成为这场智能家居产业革命最大的受益者。

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