可穿戴设备市场竞争激烈,国产小米、华为能否追赶苹果?

智能手表与智能手环是当下最受欢迎可穿戴设备,同时,各式各样可穿戴设备层出不穷,诸如戒指、甚至贴身内衣等都成为可穿戴设备的载体,琳琅满目的各种可穿戴设备,看起来前景极为诱人受到企业追捧。

当然,竞争残酷无情,市场主要集中在少数玩家手中,IDC数据显示,2019年第一季度全球可穿戴设备出货量同比增长55.2%至4960万部,前五大厂商市场份额高达63.2%,留给其他玩家的机会似乎很少,也很难从巨头口中夺得市场。

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值得一提的是,自2014年苹果推出Apple Watch以来,就受到果粉追捧,也是全球最畅销智能手表,并成为全球可穿戴设备领跑者,引领行业发展。2018年全球可穿戴设备出货量1.72亿台,其中苹果出货量同比增长39.5%至4620万台,占全球26.8%市场份额。

小米在全球可穿戴设备市场位居第二,出货量同比增长44.6%至2330万台,占全球市场份额的13.3%。值得一提的是华为增速最快,出货量同比增长147.3%至1130万台,挤进全球前五,高于三星1070万台,排名第四。

在2019年第一季度,华为依旧保持成倍速度增长,出货量同比增长282.2%至500万台,一举超过Fitbit排名全球第三,且缩水与小米的差距,第一季度出货量增长68.2%至660万台,按照现有增速推算,华为可穿戴设备有望超过小米,跃居全球第二。

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昔日可穿戴鼻祖Fitbit则在没落,在全球可穿戴设备市场仅排在第五位,可穿戴设备出货量,在相当长的一段时间内成为全球第一,然而好景不长,持续亏损导致风光不再。2018财年亏损1.86亿美元,营收也同比下跌6%至15.12亿美元,2019年第一季度亏损为7950万美元。Fitbit可穿戴设备销量及经营很难在短期改善,在资本市场遭遇重挫,市值大幅缩水,市值曾高达62亿美元,如今跌至11.81亿美元。昔日被誉为可穿戴设备行业成功典范企业,如今跌入低谷令人唏嘘。

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需要指出的是,伴随小米、华为、三星等厂商大举入侵,将会抢夺苹果市场,第一季度市场份额相比同期由26.8%下滑至25.8%,虽然下滑很微弱,但华为与三星成倍速度追赶,苹果将面临强劲竞争压力。

市场竞争愈演愈烈,苹果凭借在全球数十亿果粉,占据全球可穿戴设备高端市场,物联网高级顾问杨剑勇指出,Apple Watch占据全球近一半的智能手表市场份额,带动苹果整体可穿戴设备领先其他厂商,特别在iPhone下滑的态势,在今年第一季度全球市场份额跌至第三,出货量同比下滑30%。

苹果可穿戴设备则是增长最快的板块。智能手表、AirPods无线耳机及智能家居组成的其他业务,2018财年同比增长35%至174亿美元,2019财年前两财季累计营收为124亿美元,较去年同期增长31.5%,今年有望达到225亿美元。可穿戴设备的业绩大幅上涨,这是继iPhone之后成为苹果最畅销的智能硬件产品。

此外,苹果对Apple Watch和AirPods有着长远研发计划,特别Apple Watch更注重医疗健康功能,而近日推出的新一代AirPods,支持AI助手Siri和无线充电等新功能,但推动可穿戴设备持续增长引领全球核心在于健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者。

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