智能电视场景化需求汹涌来袭 人工智能成彩电行业“救命草”

TV052901

如果说现在电视阵营中最热门的技术,那就非“人工智能”(AI)莫属了,在庞大的市场需求、技术支持下,传统彩电企业纷纷在人工智能领域加重砝码,试图争夺未来彩电乃至智能家居市场的主导权。

近日,在2019年第四届全球人工智能技术大会(以下简称:GAITC)上,微软、京东、英特尔、创维等AI领域专家学者、企业代表齐聚一堂,分享各自在AI领域的最新研究成果,并探讨在细分赛道中人工智能技术如何赋能企业。其中,参会的传统彩电企业认为,依靠AI技术带来的红利,智能电视行业将打破发展僵局,以AIoT(人工智能物联网)来解决场景化痛点,推动彩电业迈入万物互联时代。

电视用户遭分流,人工智能成为彩电行业“救命草”

经过数十年的发展,电视地位逐渐从 “经济实力的象征”转变成“家庭娱乐的中心”。但是,随着移动网络和硬件的发展,手机、平板电脑等智能终端成为了人们娱乐的新宠,电视用户遭到了分流。

据奥维云网(AVC)发布的数据显示,2019年第一季度,中国彩电市场零售规模为1202万台,同比下跌1.1%;零售额为349亿元,同比下跌13.1%;4月份,中国彩电市场依旧下滑,零售量、零售额分别同比下降6.5%、16.9%,在最新统计的2019年第20周(2019.5.13-5.19)数据中显示,彩电市场整体呈现量额大幅度下降的局面,线下零售量为13.3万台,同比下降37.9%;零售额为5亿元,同比下降42.1%,这让本就低迷的彩电市场再次进入寒冬。

面对逐渐走低的彩电市场,传统电视行业在继OLED、量子点、HDR等技术热点后,再次锁定了新目标,即人工智能。自从谷歌的人工智能系统阿尔法围棋(AlphaGo)在围棋人机大战中接连获胜以来,人工智能便成为了科技以及家电行业的焦点话题,面对如今局势,人工智能已经成为了彩电企业争相竞逐的“救命草”。

为什么彩电企业会将注意力转向了人工智能?究其原因,有以下三点:

第一,电视赢利点逐渐减弱,企业需寻求新的利益增长点。近年来,彩电行业上游原材料价格不断上涨,传统电视企业只能通过提高整机价格来减轻成本上涨带给企业的压力,然而互联网电视厂商却打响了价格战,减少了企业的盈利空间,但是,企业打价格战并非长久之计,只有迎合市场趋势,加快产品升级,提高产品的议价能力,才能寻求长远的发展。

如今,人工智能电视已经占据很大一部分市场份额,在中怡康统计的2019年第20周彩电市场数据中显示,人工智能电视线上、线下市场零售量和零售额份额均排名第一,零售量线上、线下市场分别占据51.7%和31.8%的市场份额;零售额线上、线下市场分别占据54.1%和35.2%的市场份额,由此可见,人们在选购电视时,更多选择人工智能电视,所以,人工智能将成为彩电企业的突破点。

第二,单一的硬件设备已经很难让消费者感觉到智能家居时代的来临。如今,彩电企业应该让电视参与到家庭生活的全部场景中,让电视成为家人之间的情感连接,让电视打开全部家庭场景的入口,成为智能家居设备连接的核心,只有通过人工智能将全屋独立设备互联互通,实现串联协作,才能解决场景痛点,撬动整体智能家居的发展。

第三,国家政策强力推动人工智能产业的发展。2017年全国两会上,“人工智能”被首次写入了政府工作报告中,近年来,国家多次对人工智能进行战略定位,积极推动其发展,其中也包括大力支持人工智能在家电领域的应用。国家政策对人工智能产业的支持,也让彩电企业在技术研发方向上有了主心骨,吃了定心丸。

从以上三点可以看出,彩电市场只有抓住“人工智能”这棵救命稻草,才能突破行业困境。

彩电行业的老字号pk新品牌,布局智能家居谁占优势?

从国内彩电市场来看,抢占AIoT赛道、布局智能家居的企业主要有两类:一类是“老字号”的传统电视企业,如创维、海信、长虹、TCL、康佳等老牌玩家;一类是以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)、小米等互联网企业为代表的“新玩家”,在这场博弈中,“老字号”与“新品牌”谁更占据优势呢?

先从彩电行业“新品牌”来看,BAT在布局智能家居产业时,主要通过互联网电视机顶盒、AI音箱等彩电业关联产品进行布局,小米电视则找代工厂家直接做电视,这些从互联网行业跨界进入彩电行业的企业都是彩电行业的新手,最缺乏的还是彩电产业链的资源、经验、技术、人才,例如,这些新手在彩电整机的生产制造环节、质量管理环节、芯片研发设计等环节是缺失的,而且这些互联网企业还缺乏多年的用户大数据积累,在用户需求上把握不够快捷、全面,使其在彩电行业与AIoT、智能家居产业的融合中很难占据竞争优势,更不可能成为智能家居行业的主导者。

然而,创维、TCL、长虹等历史悠久的彩电行业老牌玩家的在智能家居产业的优势可谓得天独厚。

其一,老牌玩家拥有自己的工厂,具备强大的供应链管理优势。相比空心化严重的互联网“新玩家”来说,传统彩电企业更具备完整的产品策略和产业链,能够在原材料选择、采购、设计、生产、品控、营销、服务等方面形成一套完整的体系。

其二,老牌玩家在智能家居行业具有齐全的产品矩阵优势。不少传统彩电企业早已经开展了多元化扩张,具有丰富的产品线,例如,创维拥有电视、机顶盒、音响、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等多个产品线,借助人工智能、物联网等技术就可以让旗下不同产品之间实现互联互通、协作共享。

其三,未来中国彩电行业乃至整个智能家居产业发展的主要推动力就是人工智能,而作为人工智能生长动力的“算法”和“数据”都很重要,老牌玩家恰恰具有庞大的用户数据优势。对于彩电企业而言,最重要就是了解目标消费群体的各种需求、偏好,传统企业已经积累了大量用户的基本信息以及用户的生活数据,例如,像创维这样历史悠久的彩电企业拥有很多的用户数据,更掌握用户对彩电产品外观、设计、功能、性能、内容、UI(用户界面)等方面的偏好性选择。当老牌玩家将这些用户数据建成数据库,形成一个整体的数据分析系统,在布局智能家居中,这些数据能够有助于企业制造出更加满足大众需求的个性化产品,还可以探索出新兴的商业模式。

所以,在这场“老字号”与“新品牌”的较量中,传统彩电企业更占优势,“老字号”企业正在抢食AI技术的最大红利。

以AIoT来解决场景化痛点,推动彩电业迈入万物互联时代

如今,仅靠电视机的单纯点播影视剧、玩游戏等功能去打动消费者,难度越来越高。智能电视必须与AIoT、智能家居等产业紧密融合,以产品的场景化思维来解决产品推广的痛点。如今,彩电企业已经先后将人工智能技术运用于电视产品,以AIoT来解决用户场景化需求的痛点。而真正的人工智能电视,必须在画质表现、音质效果、交互应用以及内容等方面具备优势,其中,创维作为国产老牌家电厂商的代表,实力与技术已经处于行业领先地位。

创维在彩电行业率先从单个产品上实现人工智能。对于一款电视机来说,最为核心的就是其内在的硬件配置,而说到硬件配置,芯片则起到了关键性的作用。创维自主研发的最新智能芯片——变色龙AI芯片集成了图像识别、语音处理、画质改善三个算法,在技术上已经处于行业领先地位。

在这个内容碎片化时代,电视机的内容也更需要人工智能,个性化智能推荐系统需要解决海量内容与个体用户之间的高效连接问题。创维在今年3月份推出了酷开AI系统7.5,为用户提供全面的内容智能应用,包括图文板块推荐、短视频Feed流推荐、频道推荐。

在对单个产品、内容实现人工智能的基础上,创维还对整个智能家居都实现AI化。在GAITC 2019上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国发表主题报告,畅谈AI赋能下的智能电视破局之道。王志国认为,在当前智能大屏行业面临巨大危机,智能电视受低价冲击的形势下,AI赋能电视是其中一条破局路径。作为大屏AIoT的生态中心,创维最新推出的Q80系列电视可让全屋独立的智能设备互联互通,实现串联协作,与用户最直观地进行交互,为用户打造前所未有的智能生活方式。另外,创维也希望以Q80系列电视为核心,来撬动整体智能家居的发展。

在AIoT时代,创维将自身定位为智能家居整体解决方案的提供商,“公共屏”将成为全屋万物互联的入口及中心,创维可实现对屋内所有“公共屏”(智能电视、冰箱、油烟机等屏幕)的赋能,进而实现多屏互联互通。创维电视还为智能电视大屏这块“公共屏”设置虚拟体验区,将家庭场景里的若干空间进行分类,通过不同场景的设备,解决照明、光线颜色、温度、空气质量等问题。

人工智能的发展为家庭场景智能化带来了全新可能,传统的智能家居正逐步从物联网阶段的联网、连接升级为人工智能时代的交互、感知和执行,所以,这就会彩电市场发展打开了新的蓝海空间。

AI技术在未来一定是每一个产业竞争的破局点,是跳出同质化竞争的决定性因素,AI可以真正给人们生活带来质的改变,也为传统彩电行业带来巨大的发展红利。在大屏AIoT时代来临之际,创维率先抓住机遇,强食AI技术最大红利,以AIoT解决了场景化痛点,推动彩电业迈入万物互联时代,成为智能家居行业的先行者和引路人。

未经允许不得转载:数智网 » 智能电视场景化需求汹涌来袭 人工智能成彩电行业“救命草”

分享到: