Canalys: 全球智能音箱市场持续快速增长,中国市场出货量超越美国

[导读] 根据Canalys的智能音箱市场占有率数据显示,中国市场在2019年第一季度出货量同比增长近500%,达到1060万台。受节日促销的推动,中国市场智能音箱出货量逆势环比增长23%。这使得中国成为全球最大的智能音箱市场,超过本季度出货500万台智能音箱的美国。

根据Canalys的智能音箱市场占有率数据显示,中国市场在2019年第一季度出货量同比增长近500%,达到1060万台。受节日促销的推动,中国市场智能音箱出货量逆势环比增长23%。这使得中国成为全球最大的智能音箱市场,超过本季度出货500万台智能音箱的美国。

全球智能音箱市场单季度出货规模达到2070万台,恢复到了131%的三位数同比增长。仅中国市场就占据全球智能音箱出货量的51%,而美国市则从2018年第四季度的44%下降至2019年第一季度的24%。

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中国内部的竞争格局发生了重大变化,百度首次登顶。百度在去年第四季度的基础上又获得了出色的表现,其针对智能音箱营销推广力度也是前所未有的。该公司在中国观看人数最多的娱乐节目——农历除夕的春节联欢晚会上与中央电视台CCTV达成了独家赞助合作。这次赞助使百度收获了大量的旗下移动应用程序下载量,该应用程序在晚会期间向12亿观众发放了超过1亿份红包券,并扩大了百度智能音箱在全国范围内的知名度。

“中国市场的高速发展很大程度上是被厂商重金投入以在市场上迅速占据主导地位的行为所推动的。这种策略受到百度,阿里巴巴和腾讯等互联网服务提供商的青睐,他们习惯于花费数十亿来购买流量并知道如何迅速获得关键的用户基数,”Canalys移动业务副总裁彭路平说。

得益于春节前后的礼品促销,阿里巴巴和小米在强劲的第四季度之后也保持了增长。“今年全年,我们预计阿里巴巴和百度将继续投入以换取更多用户,鉴于扩大规模已经超过盈利成为了首要目标。该策略对大众市场教育和快速促进消费者购买非常有效,因为消费者只需支付微不足道的价格就能获得一台设备,以及无数内容和服务,”彭路平继续说道。

亚马逊,谷歌和其他全球性厂商都致力于增强智能助手在不同形式的智能音箱与用户的互动能力,尤其在第三方开发者的帮助下,“多模式用户互动是今年的主题。智能音箱中的智能助手通过屏幕,摄像头和传感器等附加组件可以获得更多能力。然而,技能和执行力是加强智能助手的运行能力和为用户提供价值的关键因素,“Canalys高级分析师刘健森说。“像谷歌Duplex这样第一方智能助手的功能非常引人注目。但是,智能助手生态系统只有在开发者社区的协助下才会无限延伸。”

Canalys 将智能音箱定义为一个通过有线或无线网络,基于云平台语音智能助手,连接第一方和第三方内容、应用和技能交互的独立音箱。

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