霸屏高端OLED市场,画质才是索尼电视存在的意义

  

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最近三年来,在中国彩电产业主战场——高端、大屏市场上,正在掀起一轮全新的“索尼速度”,并由此开启一场由“画质、音质和工业设计”主导的消费新风潮。

5月14日,索尼电视在东京总部宣布两大系列OLED电视新品中国区零售价:55吋A8G为14999元起步;55吋A9G为19999元起。就在今年初美国召开的CES上,索尼电视首次展示8K液晶电视Z9G;并在此后3月于中国召开的AWE上,公布Z9G系列两款产品的中国区零售价:85吋11.9万元、98吋52.9万元。

今年以来的短短几个月内,从8K液晶电视到OLED电视等新品,陆续抢先在中国市场首发上市,展现出索尼集团对于中国彩电市场的高度重视,也表明索尼在中国彩电市场新一轮的消费升级和结构转型中“愈战愈勇”,成为这一轮的领头羊。

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在刚刚结束的五一黄金周期间,根据中怡康2019年18周数据显示:索尼电视零售额、零售量分别同比增长45.5%、40%,双双跑赢大盘并领先20个百分点。其中,索尼65吋9000F液晶电视稳居中国彩电十大畅销榜首位,55吋9000F液晶电视则稳居第五名;而65吋A8F OLED电视则跻身第六名,成为唯一跻身彩电十大畅销榜的OLED电视。

更值得的一提,今年以来,在中国彩电市场一片“低价格战”红海中,索尼电视均价逆势同比上涨4%,牢牢站稳1万元以上的高位,成为中国彩电市场上唯一均价破万元的品牌。这正是得益于最近几年来索尼基于“做全球最好”的液晶电视、OLED电视双轮驱动、主打高端大屏彩电市场的结果。

我们注意到,在索尼电视“量额及均价”逆势上涨的背后,则是在经历过去几年的酝酿和变革,中国彩电市场已全面步入了一轮大屏化高端化的消费新通道。中怡康市场监测显示:中国彩电零售市场上,55吋占比32.3%、65吋占比达到30.7%,而75吋及以上占比则达到11%。目前,50吋及以上大尺寸段,在中国彩电市场占比已突破85%。

中国发展战略学研究会副理事长管益忻认为,索尼电视最近几年来在中国彩电市场逆周期发展成长,向所有行业和企业证明了一个最基本的商业逻辑:无论时代怎么变化,科技驱动、互联网驱动还是其它驱动,用户对于好产品的刚性需求不会变化,只要专注创新、用户,踏实做出好产品,就一定应该会赢得用户、赢得市场。

那么,最近几年来中国彩电市场一直处在“互联网电视品牌低价搅局、本土彩电企业疲于应对”,以及市场低迷、消费疲软的局面中,索尼电视到底又是凭什么实现在大屏高端市场的逆周期崛起?在众多日韩欧等外资彩电企业要么退出市场竞争、要么收缩市场战线、要么被挤到墙角边上,索尼又是凭借什么实现在高端市场的一枝独秀?

画质,这是索尼电视存在的意义

“如果哪一天画质不再是索尼的核心竞争力,那我们就需要考虑一下索尼电视存在的意义了”,索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁高木一郎告诉家电圈等媒体,一直以来,索尼电视所追求的是将最好的画质表现,将创作者的意图完整的传递给消费者,这也是索尼电视的竞争力。

在高木一郎这番表态背后,正是今年以来在中国彩电市场上,海信、三星、创维、夏普、康佳、LG等中外企业,共同掀起一场以“画质芯片”为差异化竞争力的新品推广和终端促销。即便是一直传出要进军彩电市场的华为,也被认为其差异化竞争力在于自有的电视芯片。

“芯片是决定画质优劣的重要因素,但能否制造出业界领先的画质处理技术,是需要进行大量前端的数据库信息积累,来为后端图像处理芯片研发服务的,所以如果没有长时间的技术沉淀是很难在芯片技术上实现的突破。中国市场的这一现象表明,越来越多电视厂商也开始意识到了电视芯片的重要性”,对此高木一郎直言,大屏的电视与小屏的手机,对于图像画质,以及芯片处理能力的要求都是不一样的,电视画质芯片的研发相对更加复杂。

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最近一年多来,在“将创作者和消费者连接起来并忠实反映创作者的意图”理念推动下,索尼电视于2018年推出画谛系列A9F OLED电视和Z9F液晶电视,并于今年再次推于A9G和Z9G两大系列新品,基于高画质图像处理芯片4K HDR图像处理芯片 X1 旗舰版和高性能屏幕控制技术,以及从镜头到客厅的全域方案,从硬件、软件及内容等多个方面,充分保证电视音画质的完美展现。

家电圈看到,将索尼Z9G系列与三星Q900两款同样定位高端的8K电视放在一起,无论是播放8K画质的静态图片和动态视频,还是播放从4K调校到8K输出的图片和视频,通过肉眼便可以清楚年里到:虽然三星Q900第一眼的“亮丽”很抢眼,但与索尼Z9G相比,其对于画质的暗场和细节处理很模糊,不能还原真实画面反而过度渲染色彩,让人感觉并不舒适。这也从一个侧面表明,对于所有彩电企业来说,无论是画质的处理,还是画质芯片的竞争,都需要时间的积累和经验的沉淀,绝对不是一促而僦。

今年以来,随着8K电视的市场化热潮不断推进,家电圈获悉,索尼除了推动8K电视画质、音质提升,还基于自身的画质处理能力,将更多精力投入将2K和4K内容提升到接近8K画质,从而填补内容空白,让用户能够获得8K电视大画质带来的纵深感、立体感和浸润感。

只为用户,这是索尼唯一的追求

在风云变幻的中国彩电市场上,2018年最大风口在于OLED电视的市场引爆,而2019年的最大风口则是基于画质芯片开启的8K电视潮。无论是画质芯片的竞赛潮,还是OLED电视的推广潮,这两股行业热浪的引领者和推动者,都是索尼。

自2017年时隔十年再次推出OLED电视,索尼就确定要成为中国OLED电视的领头羊。短短几年来,随着OLED电视的全球化消费热潮,索尼则毫无争议地成为中国市场的领路人:从A1系列的惊艳,A8F、A9F的圈层化深耕,再到A8G、A9G的同时引领,索尼不只是从画质、音质,以及工业设计等多个维度,全面定义OLED电视,同时也打破OLED电视在下一代显示技术争夺战的困局。

今年以来海信等企业也全面加入,OLED电视市场进一步放量。截止2019年5月4日,索尼电视在OLED产品的零售额占比55.7%,零售量占比48.3%,分别同比上涨15个百分点、21.6个百分点。从零售量和零售额两个层面实现“在中国每卖2台OLED电视,有一台来自索尼”的绝对领军地位。由于当前受制于技术、供应链成本等因素,OLED电视主力机型为55吋、65吋,以及77吋高端市场,这一市场结果则表明,索尼在大屏高端市场的竞争力,正在与日俱增。

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对此,索尼中国董事长兼总裁高桥洋认为,“越来越多企业参与,表明OLED作为一种潮流和趋势,受到追求大尺寸、高附加值、享受品质生活用户的青睐,这会推动中国OLED电视的发展。而索尼所秉承的是在不牺牲技术和视听体验的前提下,以更加合理的价格推动OLED电视的快速发展”。

基于同样的OLED面板,索尼OLED电视相对于其它品牌的同类产品,带给消费者更好的音画体验。众所周知,索尼与LG电视采用同样面板,后者还是全球唯一批量供应OLED电视面板的公司,但将同样定位于高端的索尼A9G与LG E9两款产品现场播放同样内容后用户可以清楚看到,从第一眼的画面暗场、细节表现力,到第一耳的音质通透立体性,再到整体的工业设计,索尼明显较LG更胜一筹。

特别是索尼在OLED电视首创的“银幕声场”技术,最近2年吸引中外企业的集体模仿,但至今无人能超越。近年来,为了更好地贴近中国市场和消费者,索尼电视总部还专门将技术研发和市场人员派往上海工作,从产品的工业设计、支架造型、操作系统APP等优化,加快索尼电视的迭代周期。同时,未来还将会推出更加符合中国消费需求的产品。

可以看到,在面对用户这个唯一的主角时,索尼电视总能心无旁骛踏实做出新技术、好产品。

打通One Sony策略,霸气侧漏

今年初,基于一个索尼目标下,索尼发布“创意娱乐公司”的战略新定位。在这一战略牵引下,索尼先是开启消费电子硬件部门的整合,将家庭娱乐及音频业务、影像产品及解决方案业务和移动通讯业务“三合一”;同时加速推动消费电子硬件,与索尼音乐、娱乐等内容服务的协同。在家电圈看来,无论是硬件的整合,还是硬件与内容的打通,都是索尼基于用户利益最大化进行的价值链再造,希望通过这种变化创造出一些新的有价值的产品和体验。

索尼电视专门打造的IMAX影院增强模式,正是这一新战略下的协同创新成果。家电圈获悉,索尼IMAX-Enhanced格式内容也正在积极推进中,腾讯视频已与IMAX达成正式合作,成为中国IMAX流媒体服务官方合作伙伴,这意味着索尼电视将会很快在中国向用户提供相应内容的流媒体服务,让用户在家中也能享受到影院观看大片的独特体验。

在为消费者忠实还原创作者意图的道路上,索尼电视从来没有止步。在实现OLED电视全球首创的“银幕声场”技术开发,带给更多家庭“音画合一”的体验后,索尼又在今年推出的A8G、A9G系列OLED电视上,实现“银幕声场”技术的迭代,全新“银幕声场旗舰版”在屏幕中心增加了索尼自行研发和生产的声场驱动器和额外的低音扬声器,以此形成完整的3.2声道系统,进一步增加声音的立体感;同时,索尼首款8K液晶电视Z9G,再次创造性的研发出“多声道屏幕声场技术”,在屏幕顶部和底部各搭载两枚前置扬声器,让液晶电视也可实现索尼独家的“音画合一”沉浸视听体验。

正是基于在产品上的绝对实力和信心,作为索尼首款8K电视Z9G已经开始陆续交付用户,无论是中国还是海外其它国家的出货量均超出此前的预期。虽然,索尼未公开具体的销售数字,但是我们获悉“Z9G 8K电视已经供不应求,目前预购最快也要到3个月后才能交货”,为此索尼已经开始调整工厂产能。

高桥洋则透露,索尼电视坚持高端、大屏化的策略和方向不会改变,未来依靠一个索尼力量,索尼影视的原生4K高品质片库(包含4K-HDR,杜比视界,IMAX-Enhanced)也将优先在索尼电视上登陆,为索尼电视的用户提供充分发挥索尼集团创意资源优势的内容服务。

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