万物互联时代,智能家电领域小米、华为能把握住机会吗?

两年没发新品的小米电视终于开发布会了。4月23日,小米电视在北京的春季新品发布会上拿出了壁画电视、全面屏电视、米家空调柜机、直流变频电风扇、走步机和体重秤六款新品。除了彩电,定价2999元的米家2匹柜机成为全场关注焦点,这不只是因为当天北京气温高达28度。

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至今为止小米已经推出了三款空调挂机,在市场上的影响力远不如彩电,但这并不妨碍小米空调继续前进。4月23日当天,雷军在公众号上推送了一篇《小米为什么要做大家电》,把大家电定义为小米“未来10年持续发展的核心拼图之一”,小米要用AIoT改造大家电,实现全屋互联。

这是小米空调推出柜机的重要原因,柜机的安装位置、产品形态决定了它的智能化程度更高,和电视联动的场景更多。另一方面,柜机价格更高,可以和小米电视的高端产品线实现套购,比如这次发布的壁画电视。

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就在小米发布空调前几天,华为消费者BG首席战略官邵洋在接受采访时透露,华为电视上半年不会发布。按照邵洋的说法,华为电视项目并没有停,但目前还在和彩电厂商沟通,究竟是合作还是自己做还未决定。硬件和软件都不是问题,华为电视跳票的原因是战略选择。

在做产品和做平台之间,华为正面临选择。如果推出华为彩电,很可能导致彩电厂商拒绝接入HiLink,就像小米一样。既做产品又做平台,结果没有一家彩电企业接入小米平台,包括小米持股的TCL。所有彩电企业都有自己的互联网平台,也都在布局智能家居,海信、TCL、长虹白电都有较大体量和彩电实现协同,TCL已经在3月的AWE发布上明确提出转型AI×IoT。

除了电视,华为IoT已经连接了包括汽车在内的所有屏幕,在上周的上海车展上,华为和上汽、北汽、沃尔沃达成合作,车联网和自动驾驶将把汽车变成新的连接终端。很难想象华为会放弃电视这块最有价值的大屏,不做电视意味着华为芯片少了一个业务出口,和用户少了一个接口。也有消息称,华为将先用荣耀品牌推出电视,时间是5月或6月,从55吋开始布局,仍然是高创代工。

中国通信研究院的数据显示,一季度中国手机市场销量下滑了11.9%,和2018年第四季度持平,上市新机型125款,同比下降39.3%。智能手机已进入高度成熟期,5G到来前都不会有大的换机潮出现,这是小米加速拓展大家电的重要背景。

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年报显示,2018年小米电视全球出货量840万台,业内预计中国市场销量接近700万台,已经站稳行业前五。2019年,小米电视继续向上扩充产品线,以适应中国市场不断细分、总体升级的变化。

小米最新发布的壁画电视走艺术路线,让电视隐形于家居环境,更符合新一代审美观。三星的画壁电视、TCL的浮窗电视也是同一风格,但五位数的价格限制在了高端市场,小米6999元的定价扩大了艺术化电视的受众面。这是小米目前为止最贵的65吋电视,同时发布的全面屏系列55吋价格2999、65吋3999元,定价也比以前保守。

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小米壁画电视的机身厚度为13.9mm,比超薄电视厚了一倍,不过把电源单拿出来和双面纯平设计让它挂在墙上顺眼了许多,内置世界名画的设计很像京东方画屏。三星65K原装4K面板是这款电视的一大卖点,3月京东方合肥10.5代线已经满产,今年大屏价格还会继续走低。

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全面屏和视频通话在行业内并不新鲜,小米电视最大的优势是和米家IoT设备联动,大屏的视觉表现力和分享便利性是手机不能比的。小米电视把自己定义为智能家居中心,远场语音功能让电视在关机后化身小爱音箱,这个结合点对用户非常有吸引力。

小米电视(空调)总经理李肖爽当天首次以这个身份公开亮相,和彩电相比,对空调的打法小米还需要适应。在互联网圈常规的“猜价格”环节中,现场观众对2匹柜机喊出了“1999”。

2匹定速、三级能效、1100风量,小米首款柜机还是入门级水平。最大优势是价格,定价3499元、首批抢购价2999元,5月6日正式上线销售。定速机、三级能效早就不是市场主流,小米挂机已经有了一级能效变频产品,相信接下来会推出二级能效甚至一级能效的变频柜机。

空调的销量和销售额是所有品类中最大的,2018年零售量5700万台,零售额超过2000亿,总量比彩电高出一个台阶,而且还在向上增长。空调的渠道模式又是最传统的,代理分销占据行业主流,渠道层级多、加价率高。向上的增长空间和向下的价格空间,这是小米坚持做空调的理由。

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在奥克斯依靠网批崛起之后,许多空调厂商都在推行渠道扁平化,用网批加速下沉,整个行业正在从代理分销向数字化分销转变,渠道加价率已经大大压缩。但行业领导者格力仍然坚持代理制,在2018年2000亿目标完成后,格力的库存水平处于高位,受库存影响今年格力主动降价的可能性很低,其他厂商有机会用价格换取市场空间。

小米能把握机会吗?首先要把品质提上去,大家电容错率低,品质是用户最看重的。继彩电之后,小米把空调订单也交给了TCL,新品柜机就是TCL出品。TCL空调最近两年产品进步很快,2018年已经坐稳行业第五。

对大家电供应链缺乏掌控力是小米的短板,小米希望通过优质的合作伙伴来弥补这一点。2019年1月小米入股TCL集团,深度绑定与TCL的供应链合作。4月17日,小米CFO周受资现身TCL实业控股揭牌仪式,雷军微博转发,高调宣布“结盟TCL,做大做强大家电“。

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5G即将开启万物互联时代,所有家电企业都面临着从卖单品到多品类,从冲销量到抓用户的挑战。在连接数量上小米已经取得领先,根据2018年报,不包括手机和笔记本电脑小米IoT平台已经连接了1.5亿台设备,230万用户拥有5个以上小米IoT产品,小米通过多品类布局和高频互动建立了用户粘性。

小米模式正在被越来越多公司模仿,做产品的希望做成平台,做平台的正在加速圈地。蓝海已经染红,小米的优势能继续保持吗?这取决于小米能否持续创新,为用户创造价值。

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