YouTube音乐在谷歌智能音箱上免费,广告商看中的是“语音交互”的未来

近日,据美国科技媒体Engadget报道,从19日开始,人们可通过谷歌的Google Home智能音箱,和其它搭载谷歌语音助手Google Assistant的智能音箱,免费获得YouTube音乐服务。

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这款免费的音乐服务中间会有广告。用户只需在帐号设置中将YouTube音乐设置为默认音乐服务,然后发出语音指令,就可以播放音乐。

不过,这款有广告支持的YouTube音乐服务不允许用户设置特定的歌曲、专辑或播放列表,用户只能选择通过选择音乐流派、风格或心情,来播放相关电台。而YouTube音乐付费用户可以根据需要来定制歌曲、艺术家和播放列表。

Engadget指出,尽管这种免费体验的灵活性远不如用户注册订阅,但它确实表明,谷歌有能力在智能音箱免费服务方面,与Spotify和Pandora展开竞争。

与此同时,YouTube音乐正在其它领域取得进展,虽然它进入流媒体领域相对较晚。今年早些时候,YouTube音乐已经可以与Sonos和Android系统的谷歌时钟App配合使用,并在推动合作伙伴关系的发展。

所以说,营销团队又怎能放过这个未来的大蛋糕?但由于没有投广告的途径,所以现在大家都在以两种方式来做营销。

一种是通过分析结构系统算法,确保自己的产品在用户进行特定搜索时会弹出来。另一种则更“软”,通过向用户提供特定服务或娱乐,来确保自己的品牌在音频方面保持一定曝光率,建立和维持用户忠诚度。

拿霸占小屏幕的 HBO 为例,它就通过为 Amazon Echo 设计“娱乐技能(skill)”来保持用户对它的节目的记忆度。HBO 推出“Westworld: The Maze”。用户只需说一句“Alexa,open Westworld”,就可以开启一次只基于语音交互的《西部世界》式冒险。

不过,现在对于语音营销内容发展来说仍很初期,人力投入(《西部世界》技能就用了 100 人来做)和产出(还是小众产品)比也许不太理想,但 HBO 方表示语音营销“已经跑不掉了,现在是智能音响,以后就到电视和汽车等所有地方了。”

归根到底,现在品牌和广告公司投资的其实并不是智能音箱本身,更多是看中了“语音交互”的未来。语音是其中一种最自然的交流方式,在语音识别准确度发展到一定程度时,它的交流门槛将比阅读和写作更低,普及的可能性也更广。
虽然隐私和安全等因素仍有争议,但现实是,不少孩子都很喜欢并擅长和智能音箱打交道,对他们来说,语音交互甚至会成为比屏幕更自然的电子交互方式。Danielle Reubenstein 是广告公司 Possible 移动端业务的创意总监,她认为:

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