AWE观察:这个中国最高段位的大展和CES等展会到底有啥不一样

3月中旬的上海早已是桃红柳绿一派春意盎然的景象。走在浦东新国际博览中心十多个展馆中间那片巨大的三角地上时,脑海中不由想起2018年1月6号在拉斯维加斯CES上遇到了尴尬一幕——那天正好是CES开展的第一天,位于沙漠的拉斯也迎来了一场多年罕见的大雨,随之而来的则是主展馆因为严重的漏水不得不进行紧急停电维修。当我被迫坐在异国他乡漆黑的展馆里喝着凉水等待的时候,不由得想起了过往在AWE期间的点点滴滴。

提起AWE,相信不管是在中国的家电行业还是科技媒体圈,都无人不知、无人不晓。AWE一年比一年规模更大、一年比一年观众更多,一年比一年“好看”,相信这不仅我一个人的感受,也是绝大多数去过AWE现场的人们都能直观的切身体验到的。在中国的家电及消费电子展会领域,如果AWE敢说自己第二,相信没有哪个展会敢说自己第一。

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虽然从规模看AWE早已跻身成为全球顶级的展会行列,但是和消费电子领域那些已有数十年历史的CES/IFA等国际顶级大展相比,AWE依然是一个年轻展会且在不断快速成长的展会。作为一个多次参加过CES等国际一线展会的媒体人,今天我就谈谈在我眼中,AWE和国外几个顶级大展到底有啥不一样。

流动的烟火气

和CES、IFA、ceBit等欧美老牌科技展会相比,AWE的前身“中国家电博览会”(更早甚至可以追溯到“中国国际家电展”)只是一个局限于家电行业的展会。今天的AWE虽然早已完成了自身定位的升级转型,但“家电”依然是整个展会的DNA和灵魂,这也是它和其他国际顶级电子科技展会相比在“基因”上的不同。

或许正是这种“基因”的不同,AWE那独有的“烟火气”也就成了这个展会最为独特,也最为吸引人的特质之一。

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在AWE现场,各个展商都会挖空心思将各自产品最显著的特点呈献给观众。对于那些厨电和小家电企业而言,利用产品现场制作、分享美食也就成了迅速拉近厂商和观众距离并展示产品性能的绝佳良机。在参观AWE的时候,人们常常可以在不经意间发现藏在各个展台里现场烹制的来自大江南北,甚至世界各地的美食,从松软的蛋糕、酥脆的蛋挞,爽口的果汁,各色的烤肉、海鲜……当你尝遍了之后甚至可以从容的再来一碗香喷喷的“柴火饭”。

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在今年的AWE现场,这种“烟火气”更是达到了新境界:主办方特意设置了一块面积颇大的“美食馆”,观众除了可以集中体验到各种最新的厨房电器,还免去了以往要在不同展台寻找美食的“繁琐”。而企业也有了更好的展示自身产品功能、性能的舞台。你能想象到在一个非美食展会上吃到类似岩板炙烤和牛粒,金蒜珍珠鲍蒸胜瓜、南瓜炖烤三宝鸽、塞浦路斯风味烤鸡、黑松露酱蒸北海道帆立贝这样的大菜么?AWE就做到了。可以说,这些流动在各个展馆里的“烟火气”不仅抚慰了参观者的肠胃,也让AWE和其他国际大展比起来显得愈发的真实、亲切和可爱。

综合服务能力

2008年,AWE的前身“中国家电博览会”选择从北京移师上海举办。以今天的眼光看来,这无疑是一个不错的决定,尤其是从展会本身的综合服务能力看。

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(展馆的面积虽然极为庞大,但良好的综合服务能力大大降低了参观时的疲劳感)

作为一个在北方“漂”了小二十年的南方人,对北方的喜爱可能就源自那些随处可见的豪迈和大气:不管是雄伟的八达岭长城,还是广阔的天安门广场,哪怕是一条普通的道路,一块停车场…都会或多或少但又无一例外的流露出这种气质。但具体到展览展示,尽管不乏北京国际车展这样顶级的展会,但北京还真谈不上一个很友好的城市,具体细节这里不多吐槽,去过老国展和新国展的应该都心里有数。

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(免费穿梭电瓶车为观众去往不同场馆提供了很大的便利)

不管是从展馆的体量、空间,还是对展商和观众体验影响颇深交通、餐食、住宿等等环节而言,AWE选择的上海和“浦东国际新博览中心”都有着非常明显的综合优势。尽管在展会的高峰期依然会遇到一定程度的排队问题,但在AWE主办方和上海国际新博览中心合理的软硬件安排下,都能做到井然有序,忙而不乱。在AWE现场,合理的布局让观众的参观“动线”变得非常清晰而且高效。逛累了,展馆门口有大量的座椅可供你休息;逛渴了,展馆内随处可见的免费水吧可以提供从纯净水到果汁、茶饮在内的各种软饮;想吃饭?从汉堡、披萨再到中餐日料,展馆内大量分布的便利店和餐饮店任意选择。想去远一点的展馆?还可以随时搭乘场内的免费穿梭小车……种种人性化的细节极大的提升了人们参加AWE时的幸福感,而这些都是在北京的展会,以及国外的展会上难得一见的。

情感联系

在中国乃至东北亚的传统文化中,“家”都是一个非常重要的情感落脚点。在各个参展企业的展台上,“家电”虽然是展示的主角,但背后蕴藏的“家庭”元素却无处不在。这些特质也构成了AWE有别于其他展会,在气质上的一个显著特点。

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(AWE2019馆内小景,充满了浓浓的家的味道)

在CES/IFA等国际大展上我们也能看到类似索尼、三星一类消费电子巨头精心设计的一流展台,但这些展台往往更加侧重科技感、未来感,并不会让人在情感上产生太多的触动。但是在AWE现场,我们却能看到大量以我们现实生活场景为蓝本搭建的场景还原,从厨房、餐厅、卧室、客厅甚至私家影院,参观AWE的时候总会让人或多或少的感受到科技和我们真实生活的关联。观众透过AWE看到的不再只是孤立的科技和产品,而是一个个鲜活的生活片段,是人和人之间可以通过各种家电产品实现情感联系的真实场景。或许,我们称之为“家”的味道更为贴切。

2019年AWE已经拉下帷幕,据主办方统计,今年参加展会的人数有望突破30万人次,再创历史新高,也大幅超过了CES等其他国际一线消费电子类展会的规模。这份漂亮的成绩单当然不会只属于AWE,因为它也是近年来我国工业实力不断增长,消费市场稳步升级的真实写照。随着国家“一带一路”战略的实施,中国家电企业未来在服务、满足国内市场的同时,走出去的需求也会大幅提升。我觉得AWE在未来的相当一段时间里,完全有能力,也有责任继续带领整个中国家电行业一起不断提升自身的国际化视野和水平,为中国的家电行业和消费电子行业走向世界提供一个更加广阔的舞台。

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