春节假期回顾:绿色智能家电势头好,AI电视迁折射消费升级

据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。除了买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费,家电产品也是看点纷呈。比如,来自京东的数据显示,低线级城市的消费体现出强劲增长力,其中以四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。又如,春节期间,手机、相机、笔记本、平板电脑各有突破。

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“购新补贴”提振高端智能型家电销售

1月29日,发改委等十部门联手祭出24条新政促消费,其中提出“有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售”。被业内认为是新一轮“购新补贴”或“以旧换新补贴”,堪称家电市场获得的“春节大礼包”。

2月1日,北京市率先启动新一轮为期3年的节能减排促消费政策,对符合条件的消费者购买使用电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等15类节能减排商品给予单件最高可达800元的资金补贴。从北京家电卖场反馈的情况看,节能补贴政策已广为人知,对于增强消费信心、提振市场销售的作用日益显现。

苏宁易购慈云寺桥店副店长王海潮表示,今年春节期间,每天到店的顾客都在百十人以上,多一半都是冲着购买绿色、智能家电产品来的。4K智能电视、风冷无霜冰箱、洗干一体机、智能门锁、智能电动晾衣架等产品销售势头较好。受人气较旺和产品结构升级等因素带动,这个春节假期门店销售额相较上年同期增长约5%至10%。

高端、智能家电在国美同样更加受到消费者青睐。从国美大数据反馈的信息来看,春节期间,中高端产品占冰箱品类整体份额的63%以上;多门、对开、三门高端产品同样增量明显,卡萨帝、三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。而随着消费者对健康生活需求的向往,健康型的风冷无霜冰箱已成为消费者的首选,春节冰箱品类销售排名前20的型号全部为风冷无霜产品。洗衣机方面,波轮全自动洗衣机、滚筒全自动洗衣机仍然是消费者心中的购买首选,占据了整个洗衣机品类72%销售份额。彩电方面,55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%以上。

四六级市场消费需求猛增

京东数据显示,在春节期间,来自低线级城市的消费体现出强劲增长力,其中以四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。

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“苏宁零售云的数据显示,县域以下市场的家电消费需求猛增。”苏宁零售云平台副总经理刘怀力说,零售云1月份的数据显示,彩电品类的整体销售环比增长51.5%,其中80英寸及以上的彩电增幅达到91.87%。1月份至今,电动牙刷销售环比增长287.5%,与之对应的是牙刷刷头销量增长707.5%。智能手表、智能手环销售增长也很显著,“智能”成了乡镇农村居民节日更新潮的选择。

对此,相关业内人士分析表示,一方面,在城里打拼的年轻人返乡过年,有效带动了家乡的消费能力;另一方面,电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。相较于一二线城市大家电趋于饱和状态,农村家电市场消费者对大、小家电的刚需更明显些,它们走俏也是理所当然。同时,家电走向更加节能、科技和智能化的产品销售方向,对于整个农村家电市场来说这是一种良性表现。

近年来智能电视日趋盛行,给消费者带来了焕然一新的使用体验,看电视、用电视、玩电视成为许多家庭的日常休闲娱乐方式。从传统CRT(阴极射线显像管)电视到液晶平板电视,再到当前的AI(人工智能)电视,“客厅经济”不断升温,这一系列荧屏变迁背后传递出的正是科技进步和消费升级。

由于国内彩电市场业已饱和,最近两年我国彩电产业形势并不乐观。中怡康数据显示,2018年我国彩电零售量为4653万台,同比下降2.7%;彩电零售额为1421亿元,同比下降11.4%。中怡康预测未来三年彩电市场还将有小幅度下降。

虽然当前彩电市场销售总量相对低迷,但产品结构升级趋势更为显著。据中怡康统计,目前我国电视保有量5.5亿台,其中仍有1亿台CRT电视存在于诸多家庭当中,还有2.2亿台非智能液晶电视,剩余2.3亿台为智能液晶电视。智能电视正成为市场主流和趋势。

在彩电市场增长乏力背景下,智能电视顺应产品升级趋势,成为各大国产彩电企业争相布局的重点。海信电器近日宣布,目前海信互联网电视激活用户已达到4037万,其中国内用户3225万。TCL近期公布的销量数据显示,其2018年智能电视销量为2118.2万台,同比增长40.3%。

据专家介绍,目前智能电视已经进化到了人工智能电视,语音操控、人机互动等成为吸引消费者的“卖点”之一。根据奥维云网数据,2018年前三季度,AI电视的市场占比达到49.5%。也就是说,市场上每售出两台电视,就有一台是人工智能电视。

“大屏时代已经到来,AI电视成为市场主流。”海信电器营销公司总经理王伟认为,65吋大屏和AI智能电视正成为中国彩电市场进入“更新换代”新阶段的宠儿。

消费升级和大屏交互升级,正在助推智能电视成为家庭场景核心。对消费者来说,除传统的收看电视节目外,还可自行安装和卸载软件、游戏等第三方应用程序,从而实现玩游戏、在线购物、查询信息、人机互动等功能。而以OTT(通过互联网向用户提供各种应用服务)为核心的电视大屏市场也被赋予全新想象力。

为进一步促进国内消费增长,国家发展改革委、工业和信息化部等十部委不久前联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》,提出将支持绿色、智能家电销售,促进家电产品更新换代。

长城证券认为,未来家电行业销量提升一方面来源于部分家电产品保有量的持续提升,另一方面来源于产品向智能化方向发展的更新升级需求。人工智能和IoT(物联网)将是未来彩电破局的关键点。

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