智能音箱“价格战”打出了怎样的市场格局?

智能音箱在过去几年成为行业风口,百度、阿里、小米、华为等企业前赴后继的开发新产品。现在,智能音箱在讲完“人工智能”概念后,开始了价格战的厮杀。战况如何?市场又将呈现怎样的格局变更?

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从狂热创业到巨头洗牌,2018年的中国智能音箱行业,裹挟着焦虑与悸动。清华大学发布的《中国AI发展报告2018》指出,智能音箱近几年年均复合增长率超过30%。深圳市音响行业协会会长刘晓彤形容,这是一个几何量级的增长速度。

这不是线性增长,而是几何速度增长。尤其是互联网公司进来,投入很大。

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当行业预计2020年智能音箱市场销售规模将突破2000亿元,互联网巨头也绝不会放过这块大蛋糕,百度、阿里、华为、小米等都已进入战场。除了互联网巨头,很多创业者也是上场拼杀的重要的一支力量。出门问问创始人兼CEO李志飞身在其中,切身感受是一个字,难。

2018年,巨头携大量资金和产品入场厮杀,上来就搞价格战,以价格补贴抢占市场,这对纯粹做C端市场的创业公司是个严重的打击。我们来看看各大巨头拼的到底有多凶残,在2017年双11期间,天猫精灵X1售价从499元降到99元;原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价。今年6月小度智能音箱尝鲜价仅89元。降价所带来的效应是明显的。

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《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示,今年三季度,小度音箱市场占有率猛增至8%,位列行业巨头亚马逊、谷歌、阿里之后,成为本季度最大黑马。而单论国内智能音箱行业,价格战也确实影响了市场份额格局的变化。根据数据显示,2016年国内智能音箱市场呈京东叮咚垄断趋势,销量占比高达65%。然而2017年叮咚市场份额降至38%,小米小爱音箱占比32%,天猫精灵占比15%。

2018年,天猫精灵坐跳到市场第一的位置,百度智能音箱进入市场前三,叮咚则被“洗”出前三的位置。在业内人士看来,价格促销是智能音箱推广的一个必经之路。“现在用户对智能音箱的购买意愿比较低,为了促销量,只能用价格,在国外谷歌与亚马逊也都在围绕智能音箱这块打价格战。”

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但价格绝不是智能音箱未来进阶的法宝,微软小冰负责人李笛预测,价格美好的第一批百元内音箱“一定死在沙滩上”。因为,目前智能音箱靠内容、音质、设计和价格,并不靠技术,低价抢下的市场占有率是没有意义的数字,“真正智能音箱的形态或许根本还未出现。”中科院语言声学与内容理解重点实验室

主任颜永红则分析,未来企业的竞争重点在云端整合能力的PK。

在虚假唤醒、应用支持等方面,我国智能音箱企业还需继续努力。比如亚马逊音响支持三万种应用,而国产音箱最多是几十个。未来的重点,在云端。

业内人士指出,未来智能音箱产品的竞争核心不是硬件或音质,而是服务。虽然只有巨头才能控制连接与应用,但创业企业依然有机会,比如对儿童、老人等细分市场进行精耕细作,才会拼出一番天地。

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