华为或将在今年4月发布旗下首款智能电视 由京东方代工

互联网经济的核心就是一个“不断获取流量与不断激活流量”的行为。

如果说手机是华为对流量获得所采取的运动战,那么入局互联网电视,则是华为为进一步打通流量市场,所发起的阵地战。

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据金融界报道,华为或将在今年4月份正式发布旗下首款智能电视,由京东方代工。相关人士还透露,华为并没有独立设立智能电视部门,而是由IoT部门负责。

华为造电视的消息在坊间流传已久,直到去年下半年,华为荣耀总裁赵明在接受采访时表示,荣耀电视正准备市场布局,目标是三年进入全国前三。根据此前消息,华为似乎不会使用honor作为其智能电视的品牌,而是直接冠名“华为”。

跑赢了手机,又打起了电视的主意。所以,我们暂将其定义为华为的“两端战略”,即移动智能终端+家庭智能终端。
据8月份就开始传言华为要进入智能电视领域消息似乎得到了实锤。据国外媒体AndroidHeadline报道,近日一份商标保护文件流出。文件中提到,华为注册了一个名为“华为AIWindow”的商标。标的物与液晶面板和智能电视有关,计划6个月内推向市场。

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“情理之中”的华为电视

华为手机的成功,如今以无需过多赘述,而华为为何要转向电视行业,在我们看来,这是情理之中的事情。

近日,中国信息通信研究院公布了2018年11月国内手机市场运行分析报告。报告显示,在2018年的前11个月,国内手机累计出货量达到3.78亿部,同比减少了15.6%。显然,手机行业已经达到了高度饱和的状态,尽量疲软态势,而拓展周边市场成了大部分手机厂商的必然选择。

尤其是随着阅读习惯的改变,小屏幕信息成为人们最重要的信息来源和接受信息的主要渠道。未来消费者获取信息的窗口主要分为:手机屏、电视屏以及车载屏三屏。而作为家居场景中三屏中最大的屏幕—电视,未来自然有很大的发展空间。因此,小屏企业转型发展大屏也是企业发展的必然结果。不过,重点并不在屏幕本身,而是着重于屏幕所承载的信息流量。

万物互联时代,智能化成为了科技发展的主要方向,而电视是目前公认的最佳天然入口。随着小米在电视领域做的顺风顺水,OPPO和vivo也有意进军彩电市场,抢夺智能家居入口的时间节点,作为四大国产手机品牌之首的华为自然不甘落后。

华为做电视能成功吗?

其实,通过近几年互联网电视的兴起我们可以看到,进入电视行业的企业越来越多,而有着丰富研发、制造、运营经验的华为而言,应该说比别人更有优势。

曾经电视画质引擎是最大的技术壁垒,但随着AI的应用,这一核心竞争优势也在慢慢淡化。以前电视的主要作用是用于观看,如今,虽然观看还是电视的本质,但是智能化的应用与智能家居的结合,使电视被赋予了更多的使命。能看的、能玩的变多了,在电视上获取信息的窗口也变得更广了。

智能电视是华为布局AI+IOT一个很好的载体,也是华为增加用户粘性的一个全新窗口。通过电视来连接一切智能家居设备,通过IOT业务带来巨大的用户流量,从而快速的发展互联网业务。

随着5G时代的到来,作为5G时代领军者的华为,在智能电视上的布局还会使得华为迎来一次流量、用户爆发式的增长。

当然电视并不是快消品,一年换一部手机的大有人在,而一年换一台电视则基本不存在。

华为在电视领域还有属于自己的优势,那就是芯片优势。说起华为芯片,大家第一时间想到的就是华为麒麟芯片,但是除了大家所熟知的麒麟芯片,华为的另外一款芯片就是华为海思芯片。与麒麟芯片主攻手机业务不同,海思芯片主要运用于电视。

据了解,海思芯片其有着面向机顶盒、4K/8K高清场景的完整解决方案。相关数据显示,2010年之前,国内的自研芯片基本处于样机或自用阶段,市场的接受度极低。

彼时,国产芯片的占比只有1%左右,国外芯片占比95%以上。到2017年,中国市场国产芯片占有率已提升到60%左右,而国外芯片占比降低到35%左右。其中华为海思占据国内一半以上的市场,其研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用海思芯片。

艾媒咨询首席分析师张毅认为,以华为海思、中星微电子为代表的中国企业正异军突起,华为海思在视频芯片领域“逆袭”,打破了国外巨头垄断,降低了中高端芯片的整体价格,把“中国芯”安在了诸多中国品牌。

最近几年电视行业的整体表现较为低边,增长动力不足,中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。这也表明,初入电视行业的华为,一开始就要面临行业整体低迷的挑战。

由于产品属性上的差异,就决定了电视更换频次要远低于手机。所以,华为要想在电视领域有所作为,必须丰富内容植入,以源源不断的衍生价值增强用户粘性,这是目前互联网电视最有用户粘性的本质所在。

如今华为在这个时间节点切入电视行业,正赶上5G、IOT技术的裂变时期。目前华为已经布局家庭路由器、家庭互联网等业务,作为家庭互联中心的电视,华为的进入也可谓水到渠成。

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