2019年智能门锁产业展望和预测

之前的文章,我们对目前中国智能门锁的市场状况进行了一番梳理,得出结论是2018年是转折爆发的关键一年。那么接下来的2019年,中国智能门锁行业会是什么样呢?我们这次将围绕市场、品牌、产品技术和买方环境展开,展望一下未来的智能门锁行业会如何发展。

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整体市场规模预测

2018年中国智能门锁市场相较2017年规模翻番,而这个发展势头我们认为会在明年持续,甚至更好。由此估算,2019年中国智能门锁的销量可能会达到3000万套,市场规模按2000元单价计,约为600亿元。

其中,公寓智能门锁在整体比例中会进一步下降,而家庭智能门锁将成为市场中的绝对主力。这个趋势近年来尤为明显,在2016年,中国智能门锁的主要市场还是在公寓领域。

渗透率方面,由于互联网企业的入场,在舆论和造势上将让智能门锁的概念更加普及大众化,更多普通消费者将会接触到智能门锁,并有能力承担这部分费用。目前我国家庭智能门锁的渗透率整体为5%,明年有可能会上涨到10%附近。

而目前普及度较高的江苏、广东、北京地区可能会达到15%,浙江、山东、上海可能会达到10%,其他尚未有渗透的地区应该也有出现萌芽。

智能门锁参与企业变化

之前我们分析了目前国内智能门锁的参与企业主要分为五大类,分别是:

一、借助智能家居风口起来的一批专职智能门锁创业公司,代表是鹿客、凯迪仕等。这类公司由于专业性很强,目前在市场上受到的关注度最高。

二、作为传统家电企业在智能家居布局上的一环,代表是三星、美的等。其中三星由于通过韩剧输出将智能门锁观念最先代入中国,因此在市场上也占据着重要的份额。

三、传统安防企业向智能产品线的渗透,代表是海康威视等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方,因此在消费市场领域影响力一般。

四、传统锁具企业的产品升级,比如名门锁业等。这类企业以线下传统零售渠道和工程渠道为主,具有一定市场,但弱势在于品牌营销薄弱,难以形成品牌效应。

五、互联网巨头,以小米等为代表。互联网企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能门锁领域的生力军。

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多如牛毛的智能锁品牌

但到明年和后年,这个格局可能会发生一些变化。笔者认为,互联网企业会成为智能锁消费市场的主体,传统锁具企业可能成为互联网企业的合作伙伴和代工厂,两者捆绑在一起生存。

智能门锁创业公司有可能被互联网巨头收购或是战略投资,成为独立的一支力量。

传统安防企业可能会放弃2C市场专攻2B领域。

至于传统家电企业则会成为最尴尬的存在,有可能会退出主流市场。

产品与技术升级趋势

明年国内智能门锁在产品和技术上应该也会出现一些升级和变化,整体上会提升标准,让一些功能成为标配。

首先是电容指纹识别将会成为基本配置,尤其是支持活体验证的电容指纹识别技术,会成为用户选购智能门锁的一个重要参考标准。因此也将倒逼厂商将其作为产品的重点功能进行普及推广。

其次是在防猫眼撬锁、防跟踪等等细节功能方面会有整体跟进。尽管这些都不是很核心的功能,也没有什么设计难度,但是目前的状况是,厂商为了旗下产品的多样性,将这些功能分散排列组合在不同的型号上,而没有一个型号同时兼有这些功能。

而这样的“投机取巧”行为在明年可能会结束,因为我们看到年底小米推出的智能门锁就涵盖了所有这些功能,如果其他厂商继续搞排列组合的把戏,可能会被打得很惨。

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至于小米炒起来的“真插芯”概念,由于在设计逻辑上就与当前插芯方式相悖且互有利弊,所以最终可能不会被广泛采纳。

最后笔者想说的,随着智能门锁进场企业越来越多,产品的行业规范和标准就迫在眉睫了,如今这样野蛮生长的状况应该被终止。明年有望出台第一个智能门锁领域的行业规范,这需要整个行业和媒体的力量去推动。

智能门锁买方市场分析

智能门锁的买方市场主要分为家庭消费者和公寓租赁企业两大部分。首先是家庭消费者,随着关于智能门锁的消息越来越多,店面的广告、展示等也越来越全面,会有更多的人接触到这类产品,市场继续扩大是必然的。

更重要的是,技术的成熟和竞争压力的加剧,智能门锁的价格也会在明年跌入千元以内,购买智能门锁的成本也在降低。

家庭智能门锁的主要销售对象为年轻有房群体,线上广告的加大会更多的覆盖到这部分人群,他们接受新事物的能力更强,消费能力也强,并且有表达的欲望,只要将智能门锁在这部分人群中普及,那么市场就会迅速铺开。

我们预计,明年一线城市的家庭智能门锁销量将有一个明显的增长,二线城市也会有新的突破。

在公寓智能门锁方面,由于买方是公寓租赁公司,因此这个市场相对来说就更稳定,因为国内最早一批的智能门锁刚需就是来自租房业。

明年的公寓智能门锁增长主要来源将会是除了大型公司之外的中小型公寓租赁公司对智能门锁的需求渗透。

但这个增幅不会特别大,公寓智能门锁的增长已经过了爆发期,距离下一个爆发期还有一段时间。我们的预测是会在家庭智能门锁普及度上升后,公寓智能门锁才能迎来下一个跟随性需求爆发。

总结

2019年的智能门锁行业会继续发展,市场规模继续扩大,参与企业市场格局会发生改变,行业亟需统一的规范和标准,用户市场突破口在年轻人群。

把握住这些关键词,可能会能在明年的市场竞争中获得优势,谁能够掌握指定标准的资格,谁的胜算就最大。

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