京东、网易智能音箱团队为何相继解散?

[导读] 近日有行业人士爆料称,京东叮咚智能音箱的灵隆科技团队要凉凉了,CEO魏强也已经于上周低调离职。据相关的行业猎头称,已经陆续看到灵隆科技的产品总监以及更高级别的员工的简历,这些人都奔着求职意向而来。

作为人工智能落地产品之一的智能音箱,一直受到大家的喜爱和追捧。

但就在近日有行业人士爆料称,京东叮咚智能音箱的灵隆科技团队要凉凉了,CEO魏强也已经于上周低调离职。

据相关的行业猎头称,已经陆续看到灵隆科技的产品总监以及更高级别的员工的简历,这些人都奔着求职意向而来。

无独有偶有行业人士爆料称,网易智能音箱的团队也因战略调整,目前已经从人工智能事业部转入云音乐事业部,人员架构上也进行了部分调整。

而与之相对的则是,其他竞争对手的智能音箱团队则蒸蒸日上,干得如火如荼,阿里百度小米的智能音箱销量再创新高。

根据官方数据显示,双十一促销当天,消费电子行业冠军首次花落智能音箱,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。天猫精灵销量超过100万台,小度在家也获得了有屏智能音箱品类全网销量及销售额双料第一名。

团队解散和销量再创新高,为何截然不同的结局一瞬间同时呈现在大家面前?

一、销量不断下降,灵隆科技被释兵权

2015年8月,京东率先推出叮咚智能音箱。作为国内第一个吃智能音箱这一品类螃蟹的人,京东的谋划不可谓不早,甚至在市场早期凭借其渠道优势,一度占领了超过70%的国内市场份额。

据此前的数据显示,2016年国内智能音箱主要有京东叮咚、JBL和飞利浦,其中叮咚音箱因进入市场早及产品相对丰富,全年市场占比达到了65%,飞利浦与JBL的占比分别为14%、20%。

等到2017年,小米也正式入局智能音箱市场,随即抢占市场份额32%,京东智能音箱市场地位岌岌可危,随后阿里也布局智能音箱市场,更是在上市后两个月抢占了15%的市场份额。京东智能音箱的市场份额则跌至38%。

而时间到了2018年8月,当月中国智能音箱销量有45万部,其中天猫精灵最多,占到了36%,小米小爱紧随其后,为34%,百度小度凭借89元超低价迅速切入,销量超越京东叮咚,为16%,后者为11%。

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而随着智能音箱市场份额的不断被互联网巨头挤占,推出京东叮咚智能音箱幕后团队的京东和科大讯飞合资子公司灵隆科技,也陷入了尴尬的境地。

再加上随着灵隆科技和Alpha平台在今年6月份合并成京东loT事业部,原来的京东智能部门总经理周炯成为了IoT事业部总经理,灵隆科技CEO反而要向原本平级的周炯汇报,以及市场上叮咚智能音箱一再边缘化,变动就在所难免。

越来越多的人选择从灵隆科技离职,转身投入到新工作的面试和寻找中,AI锐见就听到不止一例。

于是就不断有传言称,灵隆科技的团队不断被打散,CEO魏强的职权一再被释出,更多的人选择出走,以至于魏强都于上周低调离职。

纵观整个叮咚智能音箱的销量曲线,我们不难看出,在大力补贴的阶段,京东叮咚智能音箱的销量还名列前茅。

只是随着阿里百度等更大力度的补贴进入市场,整个叮咚智能音箱的补贴并没有遇强则强,释放出更多的势能,占领更多的市场份额,那么强敌之下毫无还手之力的灵隆科技落得今天的下场,也是可以预料得到的了。

甚至有京东的员工爆料称,虽然京东出音箱最早,但集团前期不重视,宣传也不行,前期没站住市场音质不突出,智能家居整合也不是特别多,自己在内部都没有听到太多关于叮咚智能音箱的消息了。

二、错失良机的众筹,并没能挽救网易团队的命运

今年,在智能音箱市场稍微消停了一阵,很多人都以为智能音箱已经进入瓶颈期的时候,网易却在此时入局了。

7月中下旬,网易的新款智能音箱在京东金融正式开启众筹,其中众筹价799元,而之后发售价格将高达1399元,是一款看似走高端路线的“网易三音”。

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据悉,网易打造的此款音箱与阿里百度小米相比,价格偏高,其语言交互功能也与其他智能音箱类似,最大的亮点就是与网易云音乐的关联,这也并不能胜出其他智能音箱太多。

据了解,此款网易智能音箱是网易研究院人工智能部门所做的产品,该部门团队最高峰时约有300多人,分布在人工智能语音、图像等方向,所想做的就是利用网易云音乐的资源做一款智能音箱。

但该产品用户体验差强人意,最终没有赶得及618上市,再加上众筹之时市场大环境并不是太好,网易投入了巨大的成本,却没有获得相应的收入,以致于该智能音箱团队大部分都被裁掉了,只有少部分并入了网易云音乐的团队。

而至于其没有上市的部分原因,行业人士表示,究其原因,就是因为网易智能音箱团队对硬件产品、市场、销售渠道的认识和把握稍欠火候,一味打磨产品细节,错过了绝佳的上市时间。

此外,让网易引以为傲的网易云音乐,自身版权也并不齐全,完全无法支撑起一个完整的智能音箱产品。

这与媒体从行业猎头处得知的消息不谋而合:从上个月开始,网易智能音箱团队的员工就基本都陆续分流裁员了。

三、高举高打的阿里百度小米智能音箱销量

2018上半年,中国智能音箱市场持续火爆,今年二季度,阿里百度小米等巨头更是推出低成本Mini款产品、价格战持续升级,智能音箱也由此迎来第二波爆炸式增长,GfK更是预计2018年中国智能音箱在线市场零售量将达900万台。

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今年的双十一,智能音箱的市场更加火爆。根据官方数据显示,近日的双十一促销当天,消费电子行业冠军首次花落智能音箱,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。

在距离双十一还有大半月的时间,阿里旗下的天猫精灵就率先开启了降价方案,智能三件套仅需89元,单独购买价格也仅有69元,这样的噱头吸引了众多人的关注,最终预定量为100万台

百度也紧接着开始“挥泪大甩卖”,百度的小度智能音箱直接从249元降至69元,带屏幕的的小度在家更是直降1300元至299元。

随后,小度全系列智能音箱产品双十一期间在京东、国美、拼多多等三大网购平台智能音箱品类销量排名第一,并且双十一当天,在京东智能音箱品类中揽货销量及销售额的双料冠军。

小米也在最近宣称,其已建成了全球最大的IoT消费级物联网,连接了1.15亿台智能设备。

另外,值得一提的是,根据全球权威市场调研机构Canalys近日发布的2018年第三季度中国智能音箱市场报告显示,国内智能音箱成功进入三国时代,其中阿里巴巴旗下的天猫精灵凭借220万的出货量排名第一;小米小爱同学卖出了190万台,排名第二;百度则以100万台的出货量排名第三。

这也符合媒体在各家员工处了解到的信息:阿里百度小米三国杀,阿里百度的优势在于钱多补贴多,小米的优势则在于布局智能家居更早。

其中,百度也成为了Q3最大的黑马,其份额从2018年Q2的1%增加到2018年Q3度的8%。而据预计,今年,中国将成为仅次于美国的智能音箱第二大市场,整体智能音箱出货量也将增长12倍。

结语

当下,属于智能音箱的高光时刻,各家的发展脉络也是不一而足。但各家背后发展状况不同的原因则值得深思。

为何京东和网易的智能音箱就这样凉凉了?

一方面,两者并没有在智能音箱这个品类上投入过多的精力和成本。虽然价格补贴战会让企业暂时失血过多,也不是最终的目的和状态,但我们可以很清晰地看出,补贴对于企业初期入场有着绝对的影响力,尤其是各家都在做不同系列产品之时,低价策略的作用丝毫不用讳言;

另一方面,如果企业智能音箱入场没有选择低价策略,那么也要选择对时机。比如刚刚结束的双十一就是一个很典型的入场时机。阿里百度,甚至是华为都选择在双十一之前推出新产品,降低价格,就是为了冲刺智能音箱的销量,而且效果也非常明显;

除此之外,最为重要的是智能音箱的产品体验。如果上面两者不占优势,那就要在产品体验上下苦功夫,做出产品差异化的特色来。比如华为的智能通话功能,以及小度在家的屏幕,还是在一定程度上吸引到了消费者的心。

当然,接下来或许还有持续入局的智能音箱产品,希望可以扛得住阿里百度小米猛烈的智能音箱产品攻势。

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