行业必读 | 门庭若市的智能家居红海,今后将如何进行突破?

改革开放40周年,中国家居行业也在飞速更新迭代,而家居行业也成为一片红海市场,企业家们竞相角逐。随着电商、新零售等等互联网商业模式的崛起,家居产品渐渐实现终端智能化,为消费者提供更多的便利和帮助。

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2015年,全球智能家居市场已达485亿美元,2018年8月底,全球智能家居市场规模达到710亿美元。在越来越注重生活品质的时代里,现代科技推动时代的发展,在一定程度上改变着人类生活和消费的习惯。随着新产品的的出现,智能家居市场会出现很多新的发展趋势。

数据驱动,下一代核心级交互硬件是附屏音箱

在家庭范畴内,我们一直在寻找“类手机”下一代交互产品,一款极其高频的交互级硬件,原本寄托在智能音箱上,现在是附屏智能音箱,尤其是国内外的互联网巨头的带动下,近两年都在这语音音箱的形态上PK。当智能音箱配上屏幕后,用户用语音控制设备,界面随之有反馈,体验将会更加人性化。

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新的交互产品对于互联网企业来说,产品的价值超越产品硬件本身,将成为新时代价值与数据的载体,IoT时代的巨头企业一定是数据型公司。

从单品到全宅,全屋智能的全面爆发

例如智能音箱、智能锁的爆发,给予智能家居企业看到了希望,一解多年的落地困惑。单品的爆发尚未结束,在单品多点爆发后,功能逐渐完善后,用户的需求与数量激增,将会反哺系统级的全宅市场,或许会激发智能全宅领域的全面爆发。

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例如,智能锁将进入千元时代,更加亲民的同时,满足不同人群的诉求点,也让智能家居真正返璞归真。

1、小场景连接,智能微系统套装的尝试

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微系统套装的价值凸现,例如基于语音的小套装、基于HomeKit的小套装、基于传感的小套装、基于音频的套装、基于面板的套装、基于安防的套装、基于门锁的套装等,都在入局零售终端突围,智能家居必将全面C端,套装的尝试也是产品形态成熟的表现。

去年下半年至今,几乎每家品牌都在做套装类销售,套装销售的本质就是所谓的小场景连接,可以通过微小的系统将有效的痛点场景连接。其实像智能锁、智能晾衣机等单品,背后的逻辑是也小系统,具有分布式场景属性。

3、智能产品的价值超越本身

产品会成为价值传递的载体,超越价格本身。越是核心级交互的产品,其承载的价值与数据就越多,从比较火爆的智能音箱就可以窥见此趋势。
预言

3、分布式语音面板的发展契机

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尤其是分布广泛、高频使用、操控方便、安装美观的智能面板成为目前实现家庭智能化控制的最佳入口和交互终端,墙面86式、顶装式智能语音面板将与可墙装、顶装的Mini化智能音箱做下一轮入口级竞争。

4、屏幕式设备的兴起

目前随着手机屏幕过剩,屏幕的成本下降,将带动屏幕式场景面板、屏幕式音箱等设备的性价比提升,大量带有屏幕的智能家居设备将会诞生。

硝烟弥漫的无线协议之争

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对于国内智能家居而言,Zigbee目前依然是无线控制协议的一哥,而随着低功耗组网蓝牙Mesh的迭代,明年可能会引起一轮小爆发,对于Zigbee的江湖地位可能会有一定的触动。而高速网络5G的商用化,也会对智能家居的整体产品形态及控制体验有极大的影响。

Lora、NB-IoT等低功耗窄带协议,也逐渐被开发到智能家居的更多子系统中,我们将会见到大面积企业尝试此类无线协议产品的商业化。

其他新趋势

C端语音的窗口期

通过这两年智能音箱的带动,我们C端明显感觉到智能语音阵营的各种骚动,尤其是互联网企业通过语音技术入局智能家居硬件后,明显打破基于传统B端领域的语音生态平衡,未来在C端智能语音的排名争夺战中,还会有2-3年的窗口期。

路由器的云网关之路

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我们一直将网关锁定为低功耗协议的独立形态,传统网关是直接与路由器连接,而路由器市场的企业是想通过集成蓝牙Mesh等形式,实现路由器的网关革命道路,让用户买路由即是网关,成为另一种新形态下的家庭核心级设备,对于运营商与路由器设备上都是利好模式。

数据价值

智能家居承载着属于与安全,未来的科技公司一定是以数据致胜,智能家居承载着用户海量的数据,将会是未来巨头诞生的新起点。

生态的下一站重点是服务

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物联网时代将通过服务也会催生新的售卖平台,从服务反攻零售,正在催生从平台属性到产品品牌的商业模式,将有别于阿里、京东、苏宁、国美的售卖模式,诞生出新的零售巨头,将全面开启智能新时代。

服务链条的核心承接棒未必递交至SI

智能家居集成商SI是最老的方阵之一,也是产业链不容忽视的重要一环,一直在寻找好产品、解决销售难点、克服增长瓶颈的焦点中成长。

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目前智能家居集成商SI的阵营划分,包括服务金字塔顶尖客户群的集成商、通过C端零售渠道撕裂市场的集成商、跟着项目走的实力集成商、大平台羽翼下的集成商、原有服务渠道升级的一批服务商以及更多新一批的集成商,这些人组成了传统智能家居销售、设计、安装与服务的100%过程,但是未来将会面临更多新势力的竞争。
智能化服务与传统定制家具服务一样,比拼的是对终端用户的生活习惯的理解,全屋定制服务商、运营商服务团队、家电服务团队等将全面杀入传统智能家居SI的服务范围。在未来的渠道合作过程中,全屋定制的企业可能成为智能家居非常优秀的合作伙伴。

互联网化的地产+全屋智能

地产是尚未被互联网企业革新的净土,但未必是永久的净土,互联网企业搭建的智能家居生态平台,将会需要寻找地产渠道落地,所以涉足地产只是时间问题,并将带动全屋智能的全面落地。

C端大消费时代

智能家居正在进化到智慧生活,人人都会使用到更多的智能家居,智能家居C端市场的高地争夺战,才刚刚开始,我们处在智能家居C端大消费的起点,随着智能锁进入千元时代,智能音箱进入百元时代,已经成功拓荒。

我们坚守智能家居的原因,因为坚信它可以改变我们的生活!

智能家居行业年终盛典

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时间:2018年12月4日全天

地点:杭州·三立开元名都酒店(杭州市下城区绍兴路538号)

主办单位:中国智能家居产业联盟CSHIA

规模:1000+智能家居专业人士

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2018智能家居市场创新大会暨智能家居行业年终盛典

即将起航!

12月4日,杭州相聚!

报名通道

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