解读智能锁双11战场:价格战加剧榜单洗牌,德施曼和凯迪仕成最终赢家

德施曼和凯迪仕成为今年双11的大赢家

双十一落幕之后,智能锁成为最热闹的行业之一,各品牌普遍实现了远胜于其它行业的高速增长,成为了家居建材领域最大的黑马。那么整个行业真实的增长情况如何,我们从天猫后台数据分析工具“生意参谋”中可以得到相对确切的答案。

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比较天猫双11近两年的情况,2017年双11当天天猫电子门锁类目的访客数为384428人,2018年访客数为594525人,增长54.7%,明显高于家居建材其它行业的增长;而从京东后台的数据情况来看,访客数也获得了超过50%的高速增长。

双11结束后,智能锁行业各品牌纷纷亮出了战报,虽然眼花缭乱,但的确充满了喜气,在行业高速增长的背景下,大家都取得了较好的成绩。根据天猫最近发布的官方榜单,凯迪仕旗舰店拿到了金牌,德施曼旗舰店拿到了银牌,而智家人旗舰店拿到了铜牌;从京东官方发布的品牌销售榜单来看,德施曼拿到了金牌,鹿客拿到了银牌,三星拿到了铜牌。综合来看,德施曼和凯迪仕成为今年双11的大赢家。

相比去年双11的情况,今年进步最快的品牌则是智家人、绿米,这两个品牌去年双11在智能锁领域还基本排不上位,但是今年明显取得了最大的成长,这两家无论在产品还是在营销打法上都有不少可圈可点的地方。

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价格战正式开打,专业品牌和互联网品牌价格迅速拉开

除了销售情况,今年智能锁行业双11最大的话题无疑就是价格战了,360和鹿客旗下OJJ等互联网品牌掀起了价格战,各发布了一款999元的产品,而德施曼也在世界互联网大会上发布了一款旗下低端品牌小嘀的999元新品,行业价格战迅速开打。

目前从行业情况来看,互联网品牌如鹿客OJJ、小嘀、360等已在千元以下低端领域掀起一波残酷的价格战,而专业品牌凯迪仕、德施曼等将仍旧将价格守在1200元以上。千元以下的价格战无疑会对某些产品单一的品牌的线下渠道造成巨大冲击。

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榜单变化大,价格战加剧洗牌

总体上今年智能锁双11的榜单和去年的相比少了很多老面孔,多了很多新面孔。除了三星、德施曼、凯迪仕等常客之外,其它几乎是两三年换一轮,行业在快速发展中持续动荡多年。而今年双11正式掀起的价格战无疑将加剧这种洗牌,我们希望这种洗牌不要太残酷,但是行业发展的规律决定了未来一两年内,大量落后的品牌会被淘汰,

明年的双11榜单如何,我们相信变化还是会很大。智能锁还是一个比较“重”的行业,这场洗牌究竟谁能胜出?长期持久性的研发、生产及服务体系的硬投入仍是关键,不求长期的短平快打法终究会被淘汰。

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