2018年前三季度中国家电市场趋势报告

[导读] 随着居民消费结构的变化,主流消费群体也呈现高端化和年轻化趋势,消费者也从单纯追求产品实用性转变为追求人性化、高品质创新型产品为主,各大企业也在这一战场争相角逐。传统家电市场向智能化发展是无容置疑的趋势。

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随着居民消费结构的变化,主流消费群体也呈现高端化和年轻化趋势,消费者也从单纯追求产品实用性转变为追求人性化、高品质创新型产品为主,各大企业也在这一战场争相角逐。传统家电市场向智能化发展是无容置疑的趋势。

从当前的传统家电市场来看,产品的细分化特征已经十分明显,由于消费者对于家电需求的转变,产品的细分智能化更是发展的必然趋势,需求决定市场。

根据GfK全国零售监测数据显示,2018年前三季度技术类消费电子家电产品(平板电视、冰箱、洗衣机、空调以及所有厨电)零售额规模超过3900亿元,零售额同比增长率达0.3%。整体市场在维持微涨态势的同时,智能及新兴家电均有不俗的表现。

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相较于总体传统家电市场0.3%的增速,苏宁家电增长率达到21%。

传统家电走向智能市场

根据GfK全国零售监测数据显示,2018年前三季度传统家电(平板电视、冰箱、洗衣机、空调)零售额同比保持增长态势。从各品类智能市场比重看,智能彩电以及智能大家电是市场主力热销产品,呈较快增长趋势。各大实体零售以及电商巨头的增长推动了整体市场的快速发展。

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新兴厨电市场潜力巨大

根据GfK全国零售监测数据显示,2018年前三季度整体厨房电器(油烟机、灶具、热水器、蒸箱、嵌入式烤箱、洗碗机)零售额呈现3%的下跌,但其中以嵌入式烤箱、蒸箱和洗碗机为代表的新兴厨房电器零售额却达到40%高速增长,份额也逐年攀升。新兴厨电在今年前三季度呈现出巨大的市场潜力。在传统家电增长乏力之时,更多新兴产品吸引消费者购买,有望进一步拉动厨电市场扩大。

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随着消费者的转变,人们愿意把可支配收入更多地用在感知生活,探索世界,以及自我提升的层面,因此消费电子市场正发生着巨大的变革,这种变革将会给市场提供惊人的新机遇。符合消费者需求、功能更加人性化、高品质的产品,正在引领市场稳步发展。在即将到来的“双11“,智能家电及新兴厨电产品无疑会成为今年新的亮点,整个市场也必将会交出一张漂亮的战绩单。

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