国产冰箱品牌积极优化产品应对激烈竞争

[导读] 在原材料价格上涨引导的冰箱零售价格普涨的环境下,国产冰箱品牌通过优化自身产品功能,突出自身产品优势来应对国内市场竞争。面对海外市场方面,国产品牌通过收购外资品牌来发展自己的全球化战略,开拓市场。

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在原材料价格上涨引导的冰箱零售价格普涨的环境下,国产冰箱品牌通过优化自身产品功能,突出自身产品优势来应对国内市场竞争。面对海外市场方面,国产品牌通过收购外资品牌来发展自己的全球化战略,开拓市场。

国产品牌在冰箱功能优化后零售价格也随之推高卖贵,这有助于抵消成本压力和提升高端产品的利润。捷孚凯(GfK中国)全国冰箱监测数据显示,2018年8月累计万元以上冰箱零售额同比2017年上涨21%;国产品牌冰箱零售额增长明显,同比2017年上涨69%。国产品牌冰箱零售价格的增长有很大原因得益于当下热门功能的融入。

2018年8月累计智能冰箱零售额同比2017年上涨11%;国产品牌同比增长15%。2018年8月累计全风冷冰箱零售额同比2017年上涨15%;国产品牌上涨25%。更加丰富的产品功能帮助国产冰箱品牌在零售价格的普涨大潮中依然具有品牌和产品竞争力。

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国内市场竞争激烈,拓展海外市场是许多国产家电品牌共同的选择。进几年来国产品牌纷纷争相收购外资品牌来壮大自己的队伍,为自身品牌增加行业内竞争力。

例如2015年创维集团收购东芝白色家电业务;2016年美的收购东芝家电业务,海尔收购GE家电;2017年海信收购东芝电视业务等。2018年这样的收购行动在大家电领域仍在持续。2018年5月,海信集团以2.93亿欧元成功竞购Gorenje过半股权,这将有助于海信布局欧洲市场。2018年9月青岛海尔对外发布公告称,将通过境外全资子公司欧洲海尔以4.75亿欧元(约合人民币38.05亿元)的价格收购意大利家电品牌Candy(卡迪)全部股份,在购入意大利Candy(卡迪)品牌后可以帮助海尔进一步在欧洲的经济强国中进行产品布局。

无论是国内市场还是国际市场,国产家电品牌都有较大的动作。这些国产品牌积极地调整战略无疑使未来整体冰箱市场的竞争变得更加激烈。

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