海信近来大动作频出,全面加快激光电视普及发展

激光电视领军企业海信日前放出了一个大招,推出了“万人免费试用”计划。这是一个颇具挑战性的营销活动:一方面可以推动激光电视的加快普及,另一方面也是对海信激光电视产品、服务能力的一次考验。

其实,不仅在营销层面,在产品、技术、标准等方面,海信激光电视都将有大动作推出。全面提速,加快普及,激光电视进入到新的发展周期。

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尺寸继续下探 液晶承压严重

今年5月,海信推出了80英寸的激光电视L5。这款电视首次以突破2万元的价格开启了对65英寸及以上大屏液晶电视的换代攻势。

事实证明,海信将激光电视尺寸从150英寸、120英寸、100英寸下探到80英寸,极其成功。自5月中旬上市以来,海信80英寸激光电视L5在上市百天内取得了骄人战绩,其在80英寸及以上超大屏电视市场的占有率基本保持在25%以上,更是连续10周占据电视产品畅销榜前十。在今年第26周,海信80英寸激光电视L5登上电视市场畅销榜榜首,这也是中国彩电市场畅销榜榜首有史以来第一次被激光电视占领。

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L5的大获成功更是坚定了海信继续将激光电视尺寸下探的信心。海信集团激光显示公司副总经理王伟告诉钉科技,海信的激光电视将向更小尺寸发展,预计明年年初将推出一款70英寸左右的激光电视。

海信集团激光显示公司研发部副总经理钟强告诉钉科技,激光电视尺寸下探,难度在于在达到和液晶电视亮度、对比度、清晰度等指标同等水平的同时,还要确保具备一定的价格优势,这是其他很多企业都不具备的能力。

在钉科技看来,一旦激光电视尺寸下探到70英寸甚至更小的尺寸,将对液晶市场带来较大的冲击。要知道,目前液晶电视的平均尺寸在不断提升,市场销售最好的尺寸段为55英寸,未来几年还会继续攀升。激光电视尺寸的下探,将直接与液晶形成正面交锋,切分原来属于液晶的市场。

液晶警钟已敲响。无屏颠覆有屏,过程虽长,但趋势已显。

技术加速迭代 全色时代将开启

激光电视发展5年多来,技术在不断的迭代。从1080P到全面4K化,从单色到双色,海信都是激光电视技术进步的引领者。

而在双色4K之后,激光电视核心技术还会朝着什么方向发展?王伟透露,海信将推出全色激光(三色)技术。

据了解,与双色激光电视相比,全色激光电视技术难度更高。海信三色激光将完全去除荧光粉轮,RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出。

“这种方式是全新的光学电路设计,需要解决光路设计创新,解决三色激光的效率问题,以及激光固有的散斑问题等等。”据研发人员介绍,在激光电视光路设计和散热的创新以及优化方面,海信有行业最资深和高技术水平光学团队,目前海信已经完成了技术研发,并且真正具备量产能力。

钟强透露,海信三色激光电视将在今年年底或者明年年初就将推出,给用户带来最纯正的激光电视体验。

对于激光电视的技术优越性,钟强非常自信。他表示,高端显示领域有个标准叫做PT2020,理论上能达到这一标准的只有激光电视,其他现在的方案都达不到。

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当然,画质不输于液晶只是基础,激光电视还有着液晶没有的技术优势,那就是健康护眼。近日,国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家通过人群相同条件下观看激光电视和液晶电视的严格对比试验,得出了144组测试数据。数据证实:激光电视的确具有很强的护眼特性,尤其是在和人眼是否近视高度相关的睫状肌活跃度指标方面,甚至具有明显的改善作用。

可以预见,随着技术的不断迭代,激光电视的视听体验将越来越好,这为市场的普及壮大奠定了坚实基础。

牵头标准制定 开放赋能产业

产品、技术的双轮驱动,让海信激光电视呈现出爆发式增长态势。中怡康数据显示,今年1-8月,海信激光电视零售量同比增长407.44%,零售额同比增长197.60%;占据中国80英寸及以上市场半壁江山,其中8月份的零售量占比更是达到了64.37%。

一花独放不是春。海信清醒地认识到,如果只有海信一家独美,激光电视产业行业无法做大做强,海信最终也难以持续获利。

王伟就告诉钉科技,海信激光电视虽然具备先发优势,在核心技术、制造能力等方面无出其右,但海信并不会保守,而是愿意将很多能力,包括光机等,开放给其他企业,帮助他们发展激光电视,共同做大市场。“当年等离子市场就是因为过于保守,才导致液晶最终成为市场的主流,因此海信激光电视会以开放的心态,推动行业一起发展。”他说。

激光电视市场的良好发展前景也确实吸引了不少企业加入。在海信的带动下,已有20多家企业进入激光电视产业。但同时,产品良莠不齐的现象也十分突出,对激光电视产业的健康可持续发展造成了隐患。

钟强介绍说,一些品牌拿投影产品当激光电视产品来宣传,一些品牌并没有按电视的标准定义激光电视产品,造成了市场的混乱。比如,“激光电视”与“激光投影”的概念并不清晰,配置不一、价格混乱;“亮度”是决定激光电视画面效果的核心指标,市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法,让消费者非常困惑。

为此,海信也积极推动行业标准的设立。2017年,海信等厂商与工信部数字电视标准符合性检测中心共同牵头起草《激光电视机技术规范》,这是中国激光电视行业的第一个行业规范。

钟强表示,海信已牵头制定了3个国内标准,现在基本上都已经成熟了。“比如具有强制性的行标,对于激光电视的定义就有两个硬性标准,第一是标配抗光屏幕,第二是能够接受广播电视信号。当然,还有其他一些具体的技术标准,这就规范了激光电视行业的发展。”他说。

另外,今年年底,中国电子视像行业协会即将成立激光电视行业分会,海信也积极参与相关筹备工作。相关标准、分会设立后,中国激光电视行业将步入规范、健康发展的快车道。这里面,都离不开海信的巨大贡献。

营销、产品、技术、标准全方位发展,激光电视将进入新的直道加速期。

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