激光显示将成为未来主流方向之一:从海信一枝独秀到产业集群效应

四年前,当中国电视领军企业海信,推出全球第一台面向家庭场景的100英寸激光电视,独家开辟彩电产业升级换代的新路径,当时,众多品牌还是持观望态度,在没有国际先例的情况下,海信的做法是不是太冒险了?

如今,随着激光电视在市场以近200%的增长速度普及,已经吸引包括长虹、小米、极米等超过20家企业的共同选择,加入激光阵营。没有人再怀疑激光电视的商业未来,逐步认可激光显示将成为未来显示技术方向的主流方向之一。

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与成本高、技术不成熟难以大规模产业化的OLED电视相比,性价比高、产业化成熟、符合家庭超大屏需求的激光电视,更适合担当彩电产品升级换代的角色。作为最早推出并引爆激光电视的品牌,海信从第一代100英寸超短焦激光电视,到如今4K双色激光电视,4年推出4代产品,不断夯实产业地位,引领行业未来。

随着激光电视产业集群效应的出现,在海信引领下,激光电视市场正迎来最好的时光。

激光电视:成就电视产业的“中国时代”

从黑白电视开始,到彩色显像管电视、液晶电视,甚至是量子点电视、OLED电视,尽管显示技术不断成熟迭代,但中国彩电业却一直是跟随者身份。在液晶平板时代,电视中成本占比80%的液晶模组和核心显示技术,全被日韩台面板厂掌控,中国品牌在核心技术上还是没有主动权。原创一个品类实现超越,在海信激光电视出现之前,对中国彩电产业来说,几乎是一个不可想象的任务。

激光显示被产业界誉为“人类视觉史上的革命”,激光电视机就是采用了激光前投影显示技术,配备专用投影幕,可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备。激光显示方式更柔和护眼,是全新一代能够实现超大色域、超高分辨率和超大屏幕的光电显示技术。相对于传统的液晶电视、OLED电视,激光电视的优势更加突出,因为一旦显示屏做大,不仅技术难度大、生产成本高,根本不适合家庭消费市场推广。

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尤其是在大屏成为主流趋势的背景下,激光电视具有压倒性优势。根据中怡康的预测数据,2018年65英寸及以上大屏电视销量为453万台,同比增长47%,未来两年将持续增长。在65+大尺寸市场,激光电显示方式最接近真实、舒适和健康,并且可以打破“屏”的限制,应用在不同生活场景中,给用户最佳的临场体验感。

与液晶电视相比,激光电视的色域覆盖率从62%提高到90%以上,色彩表现能力更是其3倍;此外在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。当OLED显示技术受限于昂贵价格,难以大规模产业化时,激光电视在海信的不断技术升级和推动下,价格更为亲民,这使得激光电视成为市场突围最关键的力量。

因为最能满足品质化、大屏化、健康化的市场需求,激光电视牢牢握住每年超过3500万户的更新换代家庭的心。在全球彩电市场下行期,激光电视销量却势如破竹。相关数据显示,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,80英寸以上市场,激光电视销量占比达60%以上。其中海信占有率达到42.8%,并且已经销往美国、欧洲、澳洲等国家。

未来,激光电视将成为全球用户在大屏时代的首选,这将是一个激光电视引领的新时代,也是属于中国电视品牌的时代。

4年4代产品:从孤军奋战到引领行业蝶变

2014年9月,海信推出全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视,率先实现了全球彩电第四代显示技术的产业化;2016年7月,海信发布全球首款100英寸DLP超短焦4K激光电视;2017年推出双色4K激光电视L6系列和S6系列;2018年5月,更高性价比的全新L5和L7系列4K激光电视新品问世。

4年5代产品,海信激光电视的迭代就是一部分世界激光电视进化史。曾经激光电视普及面临价格难关:以80寸4K激光电视为例,市场上真正达到这一技术标准的价格都在3万以上。怎样在产品保证极致体验的同时,提升性价比?海信在L5系列中做了全新尝试:采用全新设计超短焦镜头,以镜头效率提升拉低整机成本,将80英寸产品做到2万元以下,比同尺寸液晶电视价格低1万元,与65英寸高端液晶电视价格相当。最终,实现了技术进一步、价格降一步。

在激光电视领域的深度布局以来,率先实现了激光电视完全自主研发和自主生产制造,申请了478项核心技术专利,其中美国和欧洲专利60件。海信在4K光学引擎、4K镜头、激光光源、整机等方面具备充分的技术优势和产业资源整合能力。目前,海信激光产品涵盖80、88、100、120、150英寸5大规格,并全面实现4K超高清化。

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一个产业的成熟,绝不是一个企业就可以完成的,却一定需要龙头企业的引领。为加快激光电视产业化发展,海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组,协助完成2项标准发布,还有5项在制定中的标准。2015年,海信牵头与德州仪器、华数、爱奇艺、国美、京东等上下游企业伙伴共同成立了行业首个激光影院电视产业生态联盟,使激光电视资源更整合,上下游产业链更完备。

可以看到,在新一代的显示技术争霸中,激光技术已经占据了一席之地,正是海信的努力,才让激光电视赢得用户信赖,并吸引越来越多品牌的加入。海信不仅正在推进一场全球电视史上新现实技术迭代的市场化革命,其本身也完成了从作为激光显示技术电视化应用的开拓者向激光电视领域领跑者的转变。

为什么是海信:坚守初心十一年磨剑

一个全新的产品品类,并不是组建一个研发团队,一年半载就能研发出来的。从布局显示技术到产品成型,再到迭代和产业化应用、市场成熟,激光电视如今在市场上迅速引爆消费的背后,正是海信十一年的持续研发和深耕,更是守住寂寞的初心和坚守。

在外界看来,激光电视的四年飞速发展,实现一个新品类成就一个产业,是海信的商业奇迹。但很少人知道,海信为此付出的十多年的艰辛探索。就像每一个春笋都历经了寒冬的积淀,每一项技术的破晓都是先行者长途跋涉后的曙光。实际上,从2007年开始,海信就开始布局激光显示技术,直到2014年第一台产品问世,中间经历了整整只进不出“持续投入”的关键期。

以光学引擎镜头为例,为了打破国内品牌大多数直接从国外买镜头的做法,海信实现从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,镜头装调精度标准更是严苛到5微米,相当于误差不到一根发丝直径的1/20。这5微米,经历了数百次调试和积累,从最初组装5次合格,一天产出5台,到现在一个月几百上千台。

从这5微米的故事可以想象,自主掌握整机70%的制造话语权,对海信来说不仅仅是一个数字,而是研发工程师们11年日日夜夜的汗水,是量变到质变的累积。

在整个中国家电行业中,海信是个公认的技术派,包括ULED技术的深度研发、芯片技术等领域都在业内领先。因为海信一直坚守以关键技术突破为核心提升民族产业竞争力的初心。1998年海信就颁布《海信集团研发工作纲要》,构建起涵盖应用基础研究平台、业技术与产品开发平台、公共支持平台、对外技术合作平台四大层次的研发体系,这也成为激光电视能够引领时代的基础。

从一个产品到一个产业,从一个企业到引领一个行业,海信激光电视的市场意义、产业意义、以及战略意义逐渐彰显。以激光电视颠覆产业格局,在国内市场连续14年高居第一并跻身全球彩电第一梯队的海信,正走在全球产业变局征程的最前方,也将引领接下来的产业新时代。

激光本来只是一道光,海信如今却把它做成了电视,并始终严格依照电视的标准做激光电视这个产品。一直把自己看成激光电视产品经理的海信集团董事长周厚健指出,激光电视即将形成一个巨大的“市场”,并已经正在“重构”整个电视行业的上下游产业链,“百花齐放才是春,海信不吃独食”。这从一个侧面,释放出激光电视创造者和领跑者海信的胸怀与远见!

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