蛰伏三年的造芯计划 揭露董明珠造芯大计背后的新方向!

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昨日晚间,董小姐的芯片公司——珠海零边界集成电路有限公司浮出水面,这是董明珠今年大力宣传造芯计划后,真正落地的重要一步,根据工商信息显示,董明珠为芯片公司法人,其余四位披露的高管皆是格力系的“亲兵团”。

造手机、造新能源车、造芯片,不难发现,时代在变化,风口在流转,不变的是董小姐一直在风口上飞,可谓赚足了眼球。

而随着今年4月份中兴芯片被禁风波的酝酿,“缺芯”成为了国人之痛。看着时机已到,董小姐也顺势揭开蛰伏三年的造芯计划,并在央视上放出豪言,哪怕投资500亿,也要把芯片研究成功!

那么,董小姐造的究竟是什么?是芯片,还是追逐风口?

蛰伏三年的造芯计划

今年4月16日,美国商务部宣布中兴禁令,禁止美国企业向中兴通讯出售任何电子技术或通讯元件,而作为核心元器件也一直是中国短板的芯片更是首当其冲,一时间“缺芯”刺痛了国人的神经。

随后,不少公司纷纷抛出芯片布局,媒体大肆传播,股民也赶趟儿似的涌来,在股市推波助澜。阳光明媚的四月,国内上演了一场全民炒芯运动!

在此背景下,一直话题不断活跃在风口的格力电器董事长兼总裁董明珠,在5月份接受央视采访时,仿佛又回到2015年做手机那会,再抛豪言:哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功!这也是董小姐公开宣称格力要进军芯片事业。

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她豪气声称,“我今年投入一百亿,明年投入一百亿,三年投入三百亿,甚至三年以后我投入五百亿,我没理由做不成。我们阶段性的空调已经逐步开始起来,也许到明年这时候,你再看,我所有的空调芯片都会成为自己的。”她还表示,不拿国家的钱,自己投入,芯片研究成功只不过是时间问题。

而这也算董明珠公开正面回应为何今年格力不分红。这也是格力11年来首次未分红,尽管它去年净利润200多亿,账上资金上千亿。

格力电器2017年财报中则如此描述道:根据2018年经营计划和远期产业规划,公司预计未来在产能扩充及多元化拓展方面的资本性支出较大,为谋求公司长远发展及股东长期利益,公司需做好相应的资金储备。公司留存资金将用于生产基地建设、智慧工厂升级,以及智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。而最后提及的“集成电路”指的就是布局芯片。

紧接着,2018年6月25日,在格力2017年年度股东大会上,董明珠再次谈及芯片,“关于芯片问题,我们研发了三年,现在是有所成就了,但还是皮毛,远远不够。至于选择什么样的方式做芯片,我们还需要董事会研究、投资研究才能给出一个答案。但是有一条,做芯片坚定不移,必须做。”

此言传达了2个关键信息,一个是格力3年前就开始布局芯片研发,另一个是格力造芯才刚开始,尚未确定做芯片的方式。此外,此言也顺便强化了下董小姐造芯的决心。

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与此同时,格力电器在股东大会上还发布了产业规划图,分为空调、高端装备、生活品类和通信设备公司四大块,而芯片就属于通信设备公司下,同属其下的还有手机、物联网设备与大数据。

董明珠还不忘画张饼称,格力研发芯片已经小有成效,“我们争取,明年我们的空调用上自己的芯片。”

而目前中国空调的核心芯片大部分依靠进口,主要供应商为德州仪器、意法半导体、日本瑞萨、台湾汉芝等。

仿佛耳边又回荡起2015年董小姐的声音,要卖5000万部智能手机,而再此前的目标是1亿部。时光荏苒,董小姐还是那个董小姐,芯片实不实现不重要,先把豪言抛出去再说。

成立造芯部队——珠海零边界集成电路

关于造芯,早在2016年年报中,格力电器就曾首次披露要“研发自主知识产权的芯片”。而造芯这件事,投钱是一方面,还要有专业的人才以及团队投入进来。

据了解,2017年格力就宣称,已经成立了微电子部门计划打造自有芯片。董明珠也在去年称格力的自研芯片很快就要成功。

而近日董小姐又进一步采取行动,成立全资子公司,派出高层“亲兵团”打造芯片。

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根据国家工商信息显示,2018年8月14日,珠海零边界集成电路有限公司成立,注册资本为10亿元,注册地址为珠海市香洲区吉大景山路莲山巷8号1001室,经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售等。

其企业法人正是董明珠,珠海格力电器为其大股东,出资比例为100%。言下之意,珠海零边界集成电路为格力电器全资子公司。

珠海零边界集成电路显示的5名管理人员分别为:董明珠任董事长,李绍斌任董事兼经理,梁博任经理,谭建明任董事,廖建雄任监事。

不难发现,除董明珠外,其余四人均是来自格力系的高管,可谓是董明珠的“左膀右臂”。其中,李邵斌是格力电器的副总工程师,谭建明是格力电器副总裁兼总工程师。梁博和廖建是公司的中层干部,其中廖建雄是财务部人员,而梁博是技术人员。

就在昨日晚间,格力电器副总裁兼董秘望靖东在接受澎湃新闻采访时也随之确认,珠海零边界集成电路是格力电器刚刚注册的公司,新公司主业是芯片设计,主要还是围绕空调里使用的芯片相关。

成立全资芯片公司,可谓是董小姐抛出造芯豪言后的关键一步,如今资金与团队皆已就位,就等待下一步格力芯片真正问世了。

董小姐造的是什么芯?

董明珠造芯背后一直广受争议,争议的焦点主要聚焦在董小姐到底是真心造芯还是借势来一场宣传?格力造的到底是哪类芯片、门槛有多高?以及格力是只做芯片设计还是布局芯片全产业链?

从目前来看,格力3年前开始布局研发芯片,去年成立微电子部门,今年8月份又成立珠海零边界公司,可见董明珠造芯之心由来已久。但可能受制于各方因素,格力之前造芯推进较慢,但中兴被禁风波的启发,掌握核心芯片技术的关键性,一方面使董小姐坚定了做芯片的决心,另一方面也可以摆脱各方限制,大刀阔斧推进造芯计划。

而在今年尤其是中兴风波后大力推进此事,不得不说,董小姐对风口对大众注意力敏锐的观察,顺势而为的为格力宣传了一波。可见,在顺势而为上,董小姐并不输给雷布斯。

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关于后两个问题,格力要造什么芯片以及布局领域是什么,格力电器副总裁兼董秘望靖东称,新公司主业是芯片设计,主要还是围绕空调里使用的芯片相关。

芯片投资布局大体可以分为两类,一类是芯片设计,一类是晶圆芯片制造,前者代表性的公司有高通、联发科等,后者代表性的公司为台积电、中芯国际等。

此前也有传言称,格力的野心并不只是简单的做芯片设计,而是包括晶圆芯片制造。而望靖东称新公司的主业是芯片设计,直接否认了这一传言。

尽管董明珠愿意拿出500亿布局,但TCL董事长李东生在接受证券日报采访时也表示,“我相信这个投资体量说的是做芯片设计,如果真的要做晶圆,500亿元是远远不够的。”

望靖东表示,珠海零边界公司会围绕空调芯片进行布局。此前也有媒体报道,格力空调内机主芯片已可自主设计,目前以研制高端的变频驱动芯片和主机芯片为主。

我们通过与多位行业人士沟通发现,业内认为格力会围绕处理器芯片(MCU)或连接类芯片等来布局。

第一类是MCU(微控制单元),一位芯片行业资深人士谈到,格力的产品线是白电、生活小家电,这些家电都会用到控制器芯片,并且这些家电控制逻辑比较简单,并不需要很强的控制器,买现成的IP就可以做出来。

他称,终端厂商做专用MCU门槛并不高,这种芯片基本上只能自己用,很多大厂都在布局,更多是形象工程。

第二类是连接类芯片,如果格力追求数据入口,就很有可能打造这类芯片布局家居物联,可能做成独立的WiFi芯片,也可能集成到控制器中。但有业内人士称,格力可能会先分开来做,后期在集成到一起。

相比前两种芯片,专用AI芯片就比较复杂了,一位芯片资深人士调侃道,海尔、海信、长虹都有几百号人的团队,5年一个周期但往往没成绩。

此外,模拟芯片在家电应用中也愈发重要,比如ADC(模数/数模转换芯片)、电源管理芯片、射频芯片等。而这一领域芯片主要掌握在美日芯片企业手中,格力也有可能从自身需求出发,做一定的布局。一位美的空调员工称,格力最有可能布局电源管理芯片和专用MCU。

至于董小姐说争取明年用上格力自身的芯片,在业内人士看来,对于比较成熟的MCU,2年内是可以打造出来的,其门槛在于质量要求,而非技术要求,毕竟空调产品的品质一般都要保证10年。但至于AI芯片,对格力来说,还有很长的路要走。

是造芯还是追逐风口?

格力造芯,是真心做芯片还是追逐风口?透过董小姐与业内人士的言论,以及结合格力做手机、造新能源车的背景,我们可以以小见大、窥探一二。

董明珠自己就曾表示,“格力空调一年几千万台,一个空调里面有几个芯片,我们一年芯片的采购额就要40亿以上,接近50亿!”但目前为止,格力使用的芯片大部分还是进口。而中兴风波无疑给了董明珠以及格力一个警示,一旦核心芯片被限制,即使是空调行业里的老大哥也无可奈何。

但最先打退堂鼓的不是别人,正是已经从格力电器董事长的位置上退休的朱江洪,” 格力造高端芯片,我没有太大信心。”他曾表示,空调的芯片是非常高级的,现在自己要做芯片的话,需要长时间积累不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好,造成的将是格力陷入困境。可见在做芯片上,格力电器内部也可能存在矛盾。

2015年以来,董小姐也可谓紧跟时代热点,智能手机火热时造手机,新能源车火热时造车,如今伴随着芯片火热的当下,她也适时将谋划已久的造芯大业推向前台。

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但前两次尝试,格力均未获得太大的成功。表面看,董明珠一次次的追逐风口,更像是对自身以及格力品牌的营销。但仔细来看,格力也接着每一个风口与机会,扩展新业务,尝试新的突围。

可见格力布局芯片,一方面想向产业链上游延伸,进一步掌握核心技术,从而增强自身对产业链的掌控力;另一方面格力也试图通过芯片,增强自身业务的多元性。

对于格力造芯,一位美的空调员工称,“格力肯投入做芯片是好事,希望坚持下去,一步一个脚印,但一定只能在相关的领域做相关的芯片,不要跨界。”

此外,一位业内人也表示质疑,“通用逻辑对大厂都没有什么难度,属于蹭热度,打造形象工程,竞争力比不过现有的芯片巨头。而专用逻辑又比较考究,大厂一般很难做,属于劳民伤财。”

他还从纯商业的角度说,通用芯片已经白热化,格力随便招个标节省的成本都不止10%,但自己做反而要花更多钱。

结语:董小姐的新方向

很难想象制造业会诞生一位如董明珠般的人物,自己拍板做公司形象代言人,造手机、造新能源车、造芯片,永远紧跟时代潮流,紧跟风口。

目前在董小姐的带领下,格力已经形成空调、高端装备、生活品类和通信设备四大方向,覆盖白电、小家电、工业机器人、手机、芯片、IoT设备等各个领域,业务更加多元化。

而芯片可谓是董小姐的新方向,可以看出,董明珠投资芯片不仅仅是跟热点,更是一种向产业链上游延伸的战略思维,同时也可能包含了她本人的家国情怀与理想主义。

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