解读:“专业型”选手入局彩电市场 华为到底是凑热闹还是动真格?

对于众多彩电企业来说,小米、乐视跨界进军都只是“业余级”选手,真正值得担心的还是华为。因为,华为属于专业型选手,既有专业化的硬件制造能力,还有系统性的芯片、软件、系统等创新能力。

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在狼来了的故事中,结局是狼真的来了。从五年前就传出华为要做电视的消息,今年可能要变成真事了。

近日有多个消息称,华为已重启电视项目小组,最近还在招人,并与上游面板厂商接触,将很有可能在下半年推出电视产品。甚至,华为出手不凡,直接走在彩电企业前头,着眼于5G通信时代8K显示的布局,相关电视模具已经开发好了。

“华为做电视是迟早的事情,没有什么好奇怪的。”多位彩电行业的人士向家电圈表示。早在三年前,华为就已经与上游面板厂商洽谈4K电视的合作,虽然一直没有进展,但华为也没有放弃这一念头。不过,华为却选择在当前中国彩电市场疲软、主流彩电企业利润下滑、市场弥漫一股悲观情绪的背景下跨界进入,却让众多彩电业内部人士感到困惑、不解。背后,自然也是满满的寒意。

看到别人未曾深挖的市场空间

今年以来,彩电市场几乎是整个家电产业日子最难过的领域。增长动力不足、利润薄如刀片、价格战密集、面板价格大起大落等现状,给彩电市场的发展蒙上了一层阴影。

然而,华为等通信企业被频繁传要跨界进入电视领域,通过以智能电视为主流入口的智能家居,为消费者探索更多的智能交互方式,再借由更丰富的智能可穿戴设备,打造全方位的智能生态圈。这就让智能电视的商业价值,被重新评估。

虽然华为手机已经坐上全球第二的宝座,但全球智能手机市场却是连续下滑的趋势,移动互联网已经失去了快速扩张的动能。所以,华为才寻找新的战略产业:全场景智慧生活生态战略,囊括几乎所有的智能终端硬件产品。

而在打造全场景智慧生活生态战略上,电视是重要的战略需要之一。在所有智能终端产品中,智能电视凭借大屏幕和高运转能力的优势,成为家庭视听娱乐中心;同时承担着冰箱、洗衣机、智能灯具等其他智能终端产品的场景连接和交互任务,是智能家居的重要显示端口。

同样在打造智慧生活生态的小米和曾经的乐视都在坚定不移的做电视,阿里、百度、腾讯三大巨头虽然没有自主品牌电视,但也在通过各种方式,与众多彩电企业合作,从而触角伸向彩电产业。如今,同样想打造智慧生活生态的华为要做电视自然也不足为奇,毕竟电视是智慧生活中的一大关键部分。

特别是在智能电视市场份额却在不断扩大,智能电视激活率不断提升,而且电视用户已逐步习惯付费看视频的趋势下,智能大屏的运营价值成为巨大的蛋糕。有数据显示,中国智能电视用户的平均消费额已经达到60元/年,如果企业达到千万级别的激活量,就意味着一年的运营收益可以达到6亿元。这还不包括广告等分销二手业务。

华为在移动领域已经拥有超过1亿的用户流量,如果这些用户转移到大屏电视领域,那么由此带来的运营收益将不可限量。因为产业链相通和互联网属性也相近,同属于黑电领域,华为智能手机和华为智能电视可以在品牌、研发、生产、营销等各个环节产生协同效应,但带来的收益却是双份的。这对华为来说,跨界电视就是水到渠成的事情。

拥有别人不曾深知的秘密优势

“我们在研究,未来如果我们做电视,跟其他人相比有什么不同,如果我们真是进入,把价格打下来,对这个产业的贡献很小,说实话这是破坏这个产业,不是对产业的发展做贡献。”荣耀总裁赵明曾公开表示。

这就意味着,华为做电视将不会像乐视、小米那样通过烧钱、低价的模式抢占市场,而是坚持华为一直以来的价值驱动模式。

比如,与小米、乐视做电视先从跟随市场的中低端产品开始不同的是,华为直接避开当前市场上的主流,不直接与创维、海信、TCL争夺市场,凭借自己在5G领域的绝对优势,关注的是最前沿的8K电视和8K显示。在液晶显示面板越来越大的背景下,8K将是必经之路。

这是因为与小米、乐视等互联网品牌相比,华为做电视具备它们不具备的优势。智能电视最核心的零部件是视频解码芯片,而华为是国内为数不多的几个电视视频解码芯片的厂商之一。目前,华为海思视频编解码芯片系统非常全面,其hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个4K品牌电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片。

另外,华为智能电视的系统UI、软件应用上有手机积累的优势。因此,对于掌握核心技术的华为来说,具备终端-软件-芯片的垂直整合能力,在打造智慧生活的智能硬件上有着其他互联网品牌和手机厂商不可比拟的技术优势。

而随着5G商用的提前,作为智慧生活的主要入口之一的电视在5G网络的加持下有着较大的创新空间。而华为将在2019年推出基于独立组网(SA)的5G商用系统,在今年推出基于非独立组网(NSA)的全套5G商用网络解决方案,还将于2019年推出支持5G的自家芯片。对于同时具备5G通信与视频处理芯片技术的华为来说,做电视已经具备了很多隐藏的秘密武器。

一直以来,彩电市场都具有高度吸引力。自2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业,虽然现在曾经跨界彩电行业的互联网品牌逐渐式微,但是电视市场的竞争丝毫没有停止过。现在又有一些手机品牌也要进入这一市场,特别是像华为这种天生就带强大竞争力的品牌,接下来彩电市场可能在继互联网品牌的搅局狂潮后,再现手机品牌凑热闹的新一轮热潮。

从这个角度来看,对于华为这样的新挑战者,各位彩电厂商千万不能小看和轻视,更不能简单地将小米、乐视与之对比!

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