TCL推出带智能音箱的TV 争抢高端电视市场

[导读] 上周,TCL升级XESS 为高端子品牌,并推出带智能音箱的Living Window浮窗全场景TV,还签约国际超模何穗为XESS品牌形象大使。

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上周,TCL升级XESS 为高端子品牌,并推出带智能音箱的Living Window浮窗全场景TV,还签约国际超模何穗为XESS品牌形象大使。

作为XESS品牌升级后的首款系列产品,TCL将浮窗全场景TV定义为“新物种”。新品电视有55/65两个尺寸可选,售价分别为15999元和19999元。

值得一提的是,通过24小时在线的智能音箱,电视能便捷连接家庭智能设备,使电视成为家庭智能生活管家和生活服务平台。电视和智能音箱是分开的,智能音箱用来唤醒电视;电视机内置上千幅世界名画,不看电视时可以变成一幅画用来装饰房间。

此前,京东方曾推出智能画框,内置多幅名画,画家还可在云平台上进行作品交易;三星也曾推出油画电视,让电视不看视频时可以变为一幅画。与这些竞品不同的是,TCL这款浮窗全场景TV是智能音箱与智能电视的结合。

TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成表示, “如果与智能音箱结合,24小时随时可以用语音唤醒,电视的黑屏变成名画,你是否更愿意亲近它?”

现在,TV的传统电视属性在弱化,智能家居属性在增强。电视机的产品形态发展到现在确实有许多挑战,人们刷手机、看电脑的时间越来越长,分流了用户时间,看电视在减少,家里电视机黑屏关机的时间增多了。这也是TCL 推出带智能音箱的电视新品的原因。

这也顺应了消费升级的趋势,也为电视行业打新的成长空间。TCL品牌管理中心总经理张晓光说,近年消费指数的发布,中产、新中产这些词的提及率是越来越高的。

人们从原来基本消费的生活必需品,向更高层次进行转化过程中一定带来很多需求,于是TCL把XESS品牌从副品牌转化成了独自子品牌。

由于全场景电视这种产品形态,还带来新的商业模式,未来考虑跟家居卖场进行合作开设体验店,也为地产社区带来新的价值空间。

“会与国美、苏宁、五星等传统电器卖场合作,但会专门开辟一片区域独立展示,不会把它放在传统卖场一排电视机当中;也跟红星美凯龙、居然之家这样的建材家装渠道进行合作,以及承租公寓、高端房地产开发商紧密配合,一年内希望能开出1000家体验店。”王成说。

因此,TCL电子与阳光100签署战略合作协议,阳光100置业集团董事长易小迪透露,XESS浮框全场景TV将进入阳光100在全国10000多间喜马拉雅智能公寓。双方还成立合资公司,共同发展智能家居、智能社区业务。

今年TCL媒体正式更名为“TCL电子控股有限公司”,成为TCL集团控股的消费电子产业公司,将整合TCL彩电、手机、家电等终端业务。TCL智能家居业务也放在TCL电子,XESS作为TCL高端子品牌,今后会适时布局白电产品线,以更好形成智能家居方案。

目前来看,所有电视厂商都在积极布局高端市场,三星、LG、索尼等国际巨头凭借技术优势,一直专注于高端市场,打造高品质的QLED或者OLED液晶电视。就在TCL发布会同一天,索尼电视推出4K HDR“画谛系列”新品A9F OLED电视与Z9F液晶电视,进军中国市场,同样定位高端市场。

这样看来,高端电视行业的竞争仍然激烈,不过从出货量上看TCL竞争力在加强,据奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年全球TV主要品牌出货量,韩国品牌三星与LGE保持前两位,TCL凭借丰富的面板资源支撑,在海外得以迅速扩张,排名第三。

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