超3859.1亿美元的LED市场 跨境电商如何抓住商机

日前,Google adwords体验中心针对400+深圳外贸企业进行调研。对此,跨境电商媒体亿邦动力整理了该次调研的LED行业数据,以供“LED”行业跨境电商企业进行参考。

不止3859.1亿美元的“LED”市场

据公开资料显示,从2011年到2017年全球LED产业市场规模呈向上发展趋势,市场规模从1603.7亿美元升至3859.1亿美元。

从市场区域格局上看,2017 年,全球LED市场中,亚太地区占比达42.89%、北美占比25.31%、欧洲占比22.51%、其他地区总共占比9.29%。

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(2011-2017 年全球 LED 产业市场规模走势图)

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(2017 年全球 LED 照明市场区域格局)

另外,根据《中国LED照明行业出口月度监测报告》显示,2018年第一季度,中国LED照明产品出口总金额为67.88亿美元,同比增长3.8%,环比上一季度下滑20.8%。

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2018年第一季度中国前十大出口城市出口金额共48.52亿美元,占整体出口比重71.5%;从产业集中地来看,出口排名前三位的地区为深圳、广州和宁波,深圳出口额远远领先于其他城市,为16.39亿美元,占整体出口比重24.15%。

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值得注意的是,2018年第一季度前十出口目的国出口金额共36.65亿美元,占整体比重约54%;排名前三位的出口目的国为美国、德国和英国,其中出口美国的金额为18.08亿美元,占整体比重26.64%,远远领先于其他国家/地区。

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“LED”和“OLED”两个关键词的搜索情况

据了解,“LED”是一款具备标准供给产业链的产品,在线上搜索周期性非常强。根据Google Trends显示,对比“LED”每周期最高与最低搜索热度,2017年开始最高与最低搜索热度的最高值开始减少,预计LED市场已呈现饱和状态,未来搜索量可能会呈现缓慢下降。

同样作为发光二极管的有机发光二极管“OLED”,使用新型有机半导体材料(即含碳氢化合物之材料)成为最近爆红的新品热搜词,市场新且需求量大,产品潜力非常大。

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(注:热度随时间变化的趋势,数字代表相对应图表中指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得 100 分;热度是前者一半的字词得 50 分;没有足够数据的字词得 0 分。)

通过在Google界面搜索“LED”关键词,根据Google Trends实时数据可以看到,数据从2004年至今处于波浪形增长的态势。其中,2009年 至今,每年 11 月 LED 行业全球搜索热度最高,并呈现周期性增长。LED 搜索热度在 6,7 月最少,在9- 11 月快速上升,并于 11 月达到峰值,12月次年6月开始快速下降。

对比趋势图可以看出,“OLED”属于后起之秀,2015 年至今,OLED 搜索热度开始呈现明显的周期性,7月 至 11 月呈现搜索热度快速增长趋势,12月至次年7月呈现快速下降趋势。根据Google Trends实时数据解析可以看出,2018年3月搜索热度54,位于每个周期最低搜索热度的最高值,此峰值同比2017年3月38的峰值,上涨了16个热度值,可以预估 “OLED” 线上市场需求非常旺盛。建议 AdWords 广告主在7-11月逐渐加大广告投放,获取最大广告效益。

另外,根据OLED相关热门的搜索关键字对比数据显示,调取OLED 4 个相关热搜词“tv oled”、“oled lg”、“sony oled”、“4k oled”,这些热搜词的搜索热度趋势与“oled”搜索热度趋势非常匹配。进一步论证了oled 行业销售周期的统一性。

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(OLED 相关热门搜索关键字对比数据)

针对“LED”关键词的搜索频率判断选品

据了解,Google Adwords定位关键字主要通过平均每月搜索量、竞争程度、业首出价(低位区间)以及业首出价(高位区间)四方面进行,然后根据搜索数据细分的每一个模块做出判断。

在Google Adwords后台调取德国位置下的LED关键词,并选取2017年6月到2018年5月的数据时段可以看到,所有平台以及移动端单独的数据。通过整体数据可以印证,11月份的搜索量会相比其他时段高,一年中5-6月份的时段,搜索量到达低谷。

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按照平台划分,可以看到,移动设备中“LED”关键字的搜索占比达44.6%;使用桌面设备占比达41.6%;使用平板电脑占比13.9%。

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按照地理位置划分,在德国境内,北莱茵——威斯特法伦搜索占比达22.2%;拜仁达16.0%;巴登-符腾堡州占比达13.8%;下萨克森州占比达9.6%;黑森占比7.6%,而其他州总共占比为30.8%。

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