该打!假冒西门子洗衣机下架 家电业诚信经营才是立身之本

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国家对于中国市场上假冒知名品牌的行为,将出重拳打击,而且力度将持续升级。今年新成立的国家市场监督管理总局,将会同国家知识产权局,甚至最高法等部门,对假冒外资企业品牌、技术和产品的“知识产权”行为中伤害时间久、有代表性的侵权采取严打措施。虽然不会马上令一些企业“倾家荡产”,但力度和决心却是“史无前例”的。

家电圈独家获悉,在中国市场上横行多年的“西门子波轮洗衣机”,已于近日主动在全国范围内撤场并退市。通知要求所有代理和经销商的经销商,将没有销售的库存产品,全面退回工厂,并将西门子波轮洗衣机的相关展台、灯箱,全面撤柜。这一动作背后,必然是假冒工厂受到风声和压力后,主动避免损失恶化和扩大。

可以预见,这一轮国家对于“知识产权”的整治风暴不会很快结束,而且整治重点将会放在知名的假冒外资企业,以及假冒本土领军企业的身上。比如,最近几年来,备受空调厂家非议的假冒松下空调现象,中国市场上一度出现高达60多个PA开头的假冒松下空调,呈现出“劣币驱逐良币”的奇葩局面,这也有望在接下来几个月内得到严打。

越是经济不好,往往越会引发家电市场经营的乱局迭出、乱象频生。

最近几天来,随着创业三年的互联网电商企业拼多多,在美国成功IPO,其也在中国家电市场上陷入一轮舆论的风口浪尖。因为,在拼多多平台上,大量打着“索尼”、“海信”、“创维”,以及“长虹”、“小米”等知名家电品牌旗号的假冒产品,以极其低廉的价格竟然赢得众多的销量。

拼多多平台的野蛮生长,也在最近短短一年多内时间,吸引一大批的家电厂商,也开始从过去的淘宝平台,线下实体店平台,纷纷转战拼多多平台。家电圈了解到,如今在拼多多平台销量最大的冰箱产品,竟然就是一家自称“深圳新容声”的公司,公开商标为“rorisheri”。

卖假货、卖次品,将二手产品充当新品销售,就是为了赚快钱、赚大钱,最近半年来在中国家电市场上开始大量出现。拼多多只是中国家电市场上众多厂商“赚快钱、谋大利”乱局的一个缩影。近年来,在中国家电市场上,包括大量假冒松下品牌的各种PA开头空调等,层出不穷。甚至出现了“劣币驱逐良币”的情况。

当前,因为终端市场的销售不畅、需求萎缩,最终在县镇家电市场上,一些在“生死边缘”苦苦挣扎的家电经销商,中小家电工厂商,又打起“卖假货”、“以次充好”等经营歪招,想“捞一笔”赚快钱。

由此,这也引发市场上不少“假冒伪劣”山寨家电的局部泛滥。据媒体公开报道,在河南、河北,以及山东、广东等区域市场上,出现大量的假冒和山寨家电产品。其路径则是,在国外注册一些知名家电品牌的公司,然后通过内地授权方式,委托中小工厂生产。

其实,对于这些假冒伪劣等山寨家电的产品性能、质量,众多的家电经销商,特别是农村市场上的零售商们都是“心知肚明”。但是,为了赚快钱、图省事,很多家电经销商们还是“以身示法”,公开售假。却忽视了这些山寨家电,一旦进入老百姓家中,不只是会引发层出不穷的售后服务麻烦,一旦出现对人身安全的伤害,这些后果都是家电经销商们无法承受的。

对于假冒知名中外家电品牌产品的侵权行业,国家显然不会坐视不管。

今年以来,随着整个国家对于知识产权保护力度的加大,特别是对于假冒伪劣产品的打击力度层层加码。连总理都面向国际社会公开承诺,要让那些侵犯知识产权的人,罚的他倾家荡产。可以说,这也是众多渠道家电经销商们悬在头上的一把“利刃”。弄不好,就会“偷鸡不成蚀把米”,搞不好就会将十多年的创业积累资本“赔个底掉”。

卖假货赚快钱,再加上当前社会市场监管体系上的一些漏洞,对于众多渠道的家电经销商,以及中小厂家来说,似乎还可以“赚一笔”喘口气,活下去。但这种存活与发展的驱动力,是没有商业价值的,更不代表行业发展的方向和趋势。

以假冒伪劣产品的热销,带动一线市场经济繁荣发展,这从来不是什么商业模式创新,更不是市场经济的革命。这是对创新者、品牌者,以及规矩坚守者的公开羞辱。更是中国市场经济从做大向做强的一颗“毒瘤”。

过去家电市场上频频出现的是“大量劣质产品”,曾经一度让中国制造在国际社会“蒙羞”甚至受侮。如今家电产业的山寨行为开始从劣质产品向假冒知名品牌升级,公开侵权“品牌和技术”的知识产权。这也是中国新修订的《反不正当竞争法》所明令禁止的行为。

越是市场年景不好、生意不好、销售不畅的时候,众多的县镇家电经销商老板,以及中小家电工厂们,越是要坚持“诚信经营”的道德底线。因为,只有赢得用户、赢得用户的那份信任,这才是中小家电厂商们“绝地反击”的唯一资本。

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