守“本分”却毫无底线? 拼多多充斥大量山寨家电

拼多多7月26日正式登陆纳斯达克,开盘大涨40%,截止到上周五(7月28日),拼多多收盘价跌回到24.60美元,市值273亿美元,一举成为中国第三大电商平台。拼多多创始人黄峥也以近千亿的身家成为中国富豪榜前列的年轻人,根据彭博亿万富豪指数,他将由此跻身中国最富的25人之列。

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拼多多从创立到上市用了不到3年的时间,不得不惊叹创富的神速,当然,发生了就必有其合理性,互联网+的神奇魔力、强大的资本力量以及创始人黄峥的人脉资源等等。

笔者认为最重要的支撑因素还是来自于市场,中国13亿多人口,意味着一个全球体量最大的消费市场,而且是一个多元化的市场,有的人是从奢侈回归平淡,类似日本作者三浦展提到了第4消费时代,有的人从富裕进入奢侈,有的人小康进入富裕,但对处于发展中国家的中国来说,大部分还处在奔小康路上,还有一部分人没有脱贫呢。各个层级的消费群体都是一个巨大的细分市场,做好其中任何一个细分市场的渠道平台都会成为一个巨无霸,拼多多显然是看到并抓住了中国县级城市、乡镇及农村市场。

以家电为例,拼多多平台上卖的大多是低端产品,通过拼团的方式,价格也非常低。一分钱一分货,这是一个正常的商业逻辑。受收入水平的限制,大部分不发达的乡镇及农村地区以较低价格购买一些入门级的产品,也是惠及了消费者,毕竟解决从无到有,笔者认为这是一个厂家、商家、消费者以及政府多方共赢的好事,也是一个可持续的商业模式。

但是,在拼多多上充斥大量假冒知名品牌的“山寨”家电,一种方式是在知名品牌后面加后缀,比如,索尼是全球知名的电视品牌,在拼多多上你会看到“索尼TV”,”SONY TV”,“索尼4k”,大部分消费者会认为这是索尼的产品,而实际而索尼没毛关系。

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