欧盟巨额罚款还没完 谷歌后院正遭遇亚马逊智能家居的挑战

[导读] 日前,针对谷歌安卓系统在市场上的不正当竞争行为,欧盟对其处以45亿欧元罚款。此举在一定程度上规范了手机市场的竞争。对此,有消息称,亚马逊可能会在安卓智能手机上与谷歌竞争。

亚马逊将在智能电视和智能音箱市场上正面迎战谷歌

日前,针对谷歌安卓系统在市场上的不正当竞争行为,欧盟对其处以45亿欧元罚款。此举在一定程度上规范了手机市场的竞争。对此,有消息称,亚马逊可能会在安卓智能手机上与谷歌竞争。

但亚马逊并未有所动。据英国金融时报报道,尽管欧洲监管机构推动了对手机市场的更多竞争,但亚马逊还是放弃了与谷歌在智能手机领域的对抗,将战场转移到智能电视和扬声器等新设备上。

亚马逊曾推出过智能手机Fire Phone,但以失败告终。随后将继续推出第二代Fire Phone的计划也不了了之。加上目前智能手机市场日趋饱和,亚马逊未来是否会回归智能手机市场还未知。

在智能手机市场上折戟后,亚马逊随后推出的智能音箱Echo使其在智能家具市场上获得有利的竞争地位。

但谷歌也不甘示弱。2016年,谷歌发布Google Home,直接向亚马逊的Echo发出挑战。

全球智能音箱市场主要由亚马逊和谷歌占据。据Canalys统计,2017年亚马逊占到了79.6%,远超谷歌的19.3%。截至2018年5月,谷歌以36.2%的市场份额占据全球智能音箱市场的第一位,增速达到了48.3%,而亚马逊的市场份额下降到27.7%,增速8%,远远落后于谷歌。

不仅是智能音箱,智能电视也是两家公司争抢的市场。据IHS Markit统计,2018年,全球智能电视出货占比预计将达到70%,略微增长3.5%,达到2.23亿台。

在智能电视市场上,亚马逊有Fire TV,而谷歌则开发了Chromecast设备。亚马逊通常使用自己的硬件来开拓新市场,而谷歌则以Android、Google Home为支撑。

对于亚马逊和谷歌的竞争,业内似乎更看好亚马逊。在智能音箱上,Creative Strategies分析师Milanesi认为,用户无法在语音设备上迅速获取一组搜索结果,从而降低了谷歌的主要竞争优势。在智能电视上,一名智能电视公司高管称,亚马逊的Fire TV比谷歌Android有更大的威胁。

在智能音箱和智能电视市场上,亚马逊和谷歌谁将更胜一筹,目前犹未可知。但市场的多元化竞争趋势确实是另一个值得关注的焦点。

2018年,全球智能音箱市场已经不再是亚马逊和谷歌两家相争的单一局面,随着中国的小米音箱和天猫音箱的加入,市场已逐渐变得多元化。

据Canalys统计,截至2018年5月,天猫音箱和小米音箱分别以11.8%的份额和7%的份额位于全球智能音箱市场的第三和第四位。两家公司在智能音箱市场中的表现未来可期。

智能音箱市场上有中国的小米、天猫等新的竞争对手相继入局;在智能电视市场上,三星等也是不容忽视的重要角色。新入局者能否打破巨头垄断?

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