解密谷歌语音搜索SEO的奥秘:10000份样本报告背后语音搜索引擎优化调研报告

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我们收集了10000份Google Home的调查报告,总结了10000次问答的大量数据,得出一些关于语音搜索SEO优化的结论。

Google Home作为谷歌极力推崇的智能家居硬件,在全美占据30%的智能音箱市场,凭借谷歌强大的搜索生态,构建出新的语音搜索世界。

你如何优化你的网站进行语音搜索?

11个潜在的排名因素(包括 PageSpeed、Schema和HTTPs)对语音搜索的作用。

  • PageSpeed 在语音搜索引擎优化中发挥了重要作用。平均语音搜索结果页面在4.6秒内加载(比平均页面快52%)。
  • HTTPS网站占据了谷歌语音搜索结果的主导地位。实际上,经过测试,用Google Home搜索出来的网站一般都是更加安全的HTTPS网站。
  • 用户用Google Home查询时,谷歌喜欢提供更加简单明了的语音搜索答案。典型的语音搜索结果长度仅为29个单词(英语单词)。
  • Schema优化标记在语音搜索排名中可能不起关键作用。36.4%的语音搜索结果来自使用Schema的页面(仅略高于世界平均水平的31.3%)。
  • 域名权威度比非权威的搜索结果更多。事实上,用Ahrefs的domain rating测算,域名的平均全维度是76.8。
  • 较高的社交媒体搜索结果在语音搜索中表现良好。事实上,平均有1199个脸谱网股票和44个推特出现在语音搜索结果中。
  • 简单,易于阅读的内容可能有助于语音搜索引擎优化。平均谷歌语音搜索结果写在第九年级的水平(中国国内高中的水平)。
  • 语音搜索并不精确到每个字或每个标题标签。所以没有必要为“每个语音搜索查询”的创建单独的网页,是很低效的语音搜索优化策略,往往事倍功半。
  • 语音搜索结果页面的平均词数为2312字,因此,谷歌倾向于从很长的内容段落中搜索语音搜索答案。
  • 在桌面搜索中排名很高的内容也很可能出现在语音搜索答案中。事实上,大约75%的语音搜索结果在该查询中排名前三。
  • Featured Snippets(精选摘要),出现在精选摘要上的回答可以提高语音搜索中的排名。所有语音搜索答案的40.7%来自一个特色片段。

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快速加载网站在谷歌语音搜索结果中似乎有优势

为了揭示网站加载速度和语音搜索之间的关系,我们分析了PageSpeed影响下的数据结果。

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我们发现,语音搜索结果的典型加载速度要比大多数网页快得多。语音搜索结果的首字节(TTFB)平均时间是0.54秒(世界平均2.1秒)。搜索结果页面加载的整体时间是4.6秒(明显快于大多数页面的8.8秒)。

正如你可能听说的,谷歌最近公布了他们的“Speed Update”(速度更新)。

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这种更新使得站点的加载速度比以往任何时候都更重要。事实上,在发布算法更新后。

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谷歌声明:这一理念也可能适用于语音搜索结果。

当你问Google Home智能音箱或谷歌助手Google Assistant一个问题,你不想站在那里等待设备吐出答案。你需要设备能尽快回答你。因此,谷歌的语音搜索算法将使用页面加载速度作为一个重要的排名因素是合理的。

所以我们的数据确实支持这一理论:语音搜索结果往往比大多数网页加载得快得多。

总结:在网页版输出文字的时代,用户讲究精准度,而语音搜索,速度比精准度更重要。PageSpeed是谷歌的语音搜索算法中非常重要的手段。实际测试,平均语音搜索结果页面在4.6秒内加载(比全球平均速度快52%)。因此,如果您想在语音搜索中排名靠前,请确保您的站点尽可能快地加载。

HTTPS安全网站主导谷歌语音搜索结果

谷歌曾经表示,HTTPS可以让你的网站在桌面/移动的搜索结果中得到“最小的提升”,我们现在不禁发文,这种机制是否适用于语音搜索?
我们的数据表明,HTTPS在语音搜索中可能比桌面或移动搜索中扮演更重要的角色。
事实上,我们发现70.4%的语音搜索结果的URL采用了HTTPS(而谷歌桌面的搜索结果仅有50%)。

花时间写搜索引擎优化的内容,与花时间和金钱来设置HTTPS同等重要,为出现在Google搜索第一页而努力奋斗吧!

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语音搜索结果往往简洁明了

从谷歌的语音搜索者指南中可以清楚地看到,谷歌希望语音搜索结果非常简短,直击要点。

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我们发现平均语音搜索答案是29个单词(英文单词从10000个问答搜索中,我挑了其中一个Q&A例子:问了一下披萨能保存多久?这个答案代表了Google Home智能音箱的典型回答(它正好是29个单词)。

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Schema.org 优化标记在语音搜索排名中的作用不大,在桌面/移动搜索中,Schema.org 优化标记帮助搜索引擎更好地理解网页的内容。

 

 

 

36.4%的语音搜索结果页面使用了Schema.org 优化标记(相对于互联网上的平均页面的31.3%)。63.6%的语音搜索结果根本不使用Schema.org 优化标记,帮助并不显著。

为了分析的更加仔细,我们详细测试了不同搜索类别下,Schema.org 优化标记对语音搜索的影响占比。

具有强大链接的权威网站在语音搜索中排名最好

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我们都知道backlinks 反向链接是谷歌桌面和移动算法的基础。为了查看反向链接是否在语音搜索中起作用,我们分析了每个结果的域评级和页面评级(AHRIFS开发的两个度量来评估网站和页面级的链接权限)。我们发现语音搜索结果权威网站的(Domain Rating)域名评级度为76.8。

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Domain Rating是对整个网页的整体打分指数,语音搜索中过度依赖Domain Rating让SEO领域的专家都为之一惊,因为太高太高了!

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但是我们发现反应网页的链路权限的Page Rating并不是很重要。Page Rating是对整个网站中某个网页进行评级打分,也就是说哪怕你的网站权重很低,但是网页内的某个答案真是Google语音搜索想要的,也一样会被搜索到。

为何差距那么大?

语音搜索与传统搜索不同,例如用电脑桌面版的Google搜索引擎,你会搜索到10个链接,但是用Google Home语音搜索,只会得到一个答案,这意味着谷歌需要非常自信地给用户提供准确的信息,域名权重就很重要,所以会更高。

为了帮助确保准确性,语音搜索算法可以依赖于域名的权重指标。一旦谷歌在可信网站上找到一个合理的语音搜索答案,他们不在乎有多少链接指向页面本身,一样可以根据Page Rating搜索到。

但整体来说,Domain Rating(DR)比Page Rating(PR)指数要重要的多,举个实际测试的例子:

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在语音搜索中经常出现“高度共享”的社交媒体内容,我们的研究发现,语音搜索结果往往具有相对较高的社交媒体内容。在10000次问答中,我们得到这个结果。

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谷歌曾经多次声明过,没有将社交媒体加入搜索算法之中(但是谁信呢?很多实际搜索结果都是指向社交平台)。实际测试下,任何有价值的、引人入胜的内容,在任何搜索引擎环境中都表现良好,语音搜索也不例外。

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易于阅读和理解的内容在语音搜索中排名很高

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谷歌在算法中引用“Elocutio”演说艺术来说明越简单表述,在语音搜索中越容易得到。现在回答的内容,大概相当于9年级(中国高中)的水平。

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举个例子:

这个搜索的结果是3年级学生的阅读水平。为何谷歌会这么做?因为在没有视觉参考的前提下,要让用户快速理解信息不能包含比较晦涩的词语或语句。

关键词、标题标签的手段不适用语音搜索

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只有1.71%的语音搜索结果在标题标签中使用了确切的关键字,所以说,谷歌语音搜索的结果并不抠字眼。

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与语音搜索查询相匹配的文本在下面的页面中间(但不在标题标签中):

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但是,标题在传统的桌面搜索的SEO中举足轻重。

目前谷歌移动搜索中,有20%使用语音搜索,到2020年可能会达到50%。谷歌不再只搜索吸引人的标题给予用户,而是将整个有价值的页面内容呈现给用户。

因为打字很累,人们在文字搜索时,往往都挑关键词打,但是语音搜索的问题中包含的文字,比基于文本的搜索要长76.1%。较长的搜索使得关键词难以把握,一个短小精悍的标题比用户的提问问题要短的多,所以标题党将在语音搜索中处于劣势。

长文本的干货内容往往更容易被搜索

我们跟踪测试:是否更长的内容(>1000个单词)在语音搜索中排名最好?事实上,我们发现,Google Home的语音搜索结果主要来自高词数的页面。具体来说,我们发现谷歌语音搜索结果页面的平均字数为2312字(英语单词)。

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我们还发现,Google Home的许多答案都来自于“一问一答式”的内容页面,高于普通的桌面搜索机率。

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这也难怪,在FAQ页面上可以找到匹配的问题的确切类型。对话问题的下面就是一个简短的答案。

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其实来自下图网页端的答案

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更高的排名=增加语音搜索结果的可能性

关键词在谷歌搜索网页中的排名,决定了语音搜索结果。

正如我们上面所说,具有DR的站点是语音搜索答案的首选来源。而且拥有高DR的网站也在谷歌中排名也很高。

谷歌桌面搜索的排名越高,出现在Google Home语音搜索的结果也更高,尤其是桌面搜索Top3的网页,也许决定了Google Home的直接搜索结果。

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Featured Snippets(精选摘要)

出现在精选摘要上的回答可以提高语音搜索中的排名,谷歌直接采纳这种回答,一是精准,二是简短。

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40.7%的搜索结果都来自精选摘要中的提取,一张图来总结一下Google Home的语音搜索SEO机制。

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语音搜索的千差万别:Google VS 百度

中文智能语音平台很多,其下挂的语音搜索引擎都不一样,如百度、搜搜、搜狗等搜索平台,每家的SEO优化机制都不同,我们以百度为例,与Google的搜索机制在语音搜索框架内做了对比。

  • https早已经成为影响Google排名的一部分,百度对于http或https网址,并无差别对待的样子。
  • 百度并没有参加http://schema.org协议,所以Schema在用中文智能语音搜索时,根本起不到任何优化作用。
  • 数据证明在自然结果和广告同时存在的情况下只有7%的用户点击了广告。谷歌非常了解用户体验方面广告的破坏性。因此不会在左侧主栏目放置更多广告。相反,百度可能相当激进地为一些热门关键字,放置了多达8个广告,以至于第一屏无法看到自然搜索结果。这几乎让百度SEO失去了意义,在语音搜索的情况下。
  • Google对Facebook、Twitter和自己G+上被分享的链接会比较重视,特别是快速蹿升的链接。百度对社交媒体的参考相当有限。
  • 其实百度也有类似谷歌featured?snippets(精选摘要)的功能,只是与谷歌不同,没有引用第三方网站数据,目前都是引用百度百科的数据。

编辑点评

结构化数据SEO是搜索引擎优化的主要趋势之一。中文搜索引擎排名第一的百度也和世界第一搜索引擎的Google是不一样的。决定智能音箱是人工智能还是人工智障,与SEO优化不无关系,如果用AI思维将用户最想听到的结果与答案,通过语音输出传送到不同人的大脑中,获取最佳的学习知识,将是未来智能音箱搭载的AI语音助手,最重要的责任之一,也希望百度有一定的危机意识。

本文刊载于《智能家居》杂志2018年4月刊第137期,点击即可获得详细订购信息!

 

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