数据 五一白电稳中求进

[导读] 我国整体经济环境平稳运行,今年一季度GDP增速实现6.9%的增长;2016年的房地产销售高峰对家电销售的滞后拉动效应开始显现,这些宏观因素都对家电的销售产生了积极的影响。根据中怡康推总数据,2017年一季度冰箱、洗衣机均实现了正增长,零售量同比分别为1.4%、6.4%,零售额同比分别增长0.7%、6.2%。

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数据说明: 除特殊说明外,本次快报所述数据指的是中怡康监测的五一零售数据,其中,五一的时间周期选取的是15周-19周,即2017年4月3日-5月7日,同比增幅指的是可比商场在此时间周期上的同比增长率。

宏观环境运行平稳

我国整体经济环境平稳运行,今年一季度GDP增速实现6.9%的增长;2016年的房地产销售高峰对家电销售的滞后拉动效应开始显现,这些宏观因素都对家电的销售产生了积极的影响。根据中怡康推总数据,2017年一季度冰箱、洗衣机均实现了正增长,零售量同比分别为1.4%、6.4%,零售额同比分别增长0.7%、6.2%。在这样积极的销售结果之下,行业对五一市场充满了期待。“五一”小黄金周历来都是商家抢占市场份额的重要时机,商家都使出了浑身解数展开促销活动,让利消费者。那冰箱、洗衣机产品的五一表现如何呢?接下来,中怡康将为您详细解读。

线下跌幅收窄,线上保持中高速增长

根据中怡康监测数据,冰箱、洗衣机在线下市场的同比跌幅进一步收窄,冰箱零售量、零售额同比表现分别为-15.9%、-5.7%,洗衣机零售量、零售额的线下同比分别为-11.1%、-2.3%。冰箱、洗衣机在线上市场继续保持中高速增长,其中,冰箱的零售量、零售额同比分别增加21.4%、31.2%,洗衣机的零售量、零售额同比增幅分别为34.9%、35.7%。

品类结构进一步优化

从冰箱的品类结构上来看,对门、对开门市场快速扩容。各品类的具体市场表现如下:线上市场的单门、两门、三门零售额同比表现分别为-8.3%、11.6%、13.9%,多门、对开门零售额同比大幅增长91.0%、55.4%,其在线上市场的占比分别从12.6%、21.8%上升到18.3%、25.8%。线上多门市场仍以四门为主,五一期间,线上四门同比增长92.8%,是线上多门增长的绝对主力。线下市场单门、两门、三门同比下降,而多门、对开门等中高端产品的零售额份额再创兴,分别至43.2%、24.7%,同比增幅分别为10.8%、-1.8%。

线上市场,洗衣机各品类同比普涨,其中,波轮、滚筒同比增幅分别为33.3%、36.8%,波轮份额38.2%,滚筒份额小幅提升0.5%至57.3%;线下市场,波轮、滚筒的零售额同比表现分别为-14.4%、3.1%,滚筒在线下市场的零售额占比从70.1%提升到73.8%,洗衣机的品类结构实现了进一步优化。

高规格产品份额再提升

高规格的产品同比增幅明显,例如:冰箱的大容积、变频、智能产品,洗衣机的洗烘一体机、智能产品等。400L以上的大容积冰箱零售额占比不断提升,线下从53.5%上升到60.3%,零售额同比增幅6.7%,同时在线上占比从28.6%增长到35.9%,同比增幅64.6%。变频冰箱的渗透率大幅上升,在线上、线下的零售额份额分别从17.7%、56.9%提升到24.6%、65.1%。与此同时,8KG及以上的大容量洗衣机在线上、线下的零售额分别同比增长102.4%、30.4%,份额分别达到58.9%、81.6%,其中,9KG、10KG在双线市场正在快速崛起。带烘干的洗烘一体机产品表现颇佳,其市场零售额占比分别从线上、线下的9.1%、15.3%增长到13.5%、20.4%。智能冰箱在线上线下市场的占比分别从去年的5.2%、12.9%,上升到15.3%、20.2%,智能洗衣机在线上的零售额渗透率从12.5%增加到33.3%,在线下市场的占比也从16.5%提升到36.9%。

产品升级背景下,各品类价格表现好转,整体市场均价上涨

从以上的结构变化中,我们可以看出,产品升级的趋势显著,体现在价格上,各品类的终端价格降幅大幅收窄,有些品类均价止跌回升:线下市场,冰箱两门、三门、多门、对开门均价依次为1695元、2715元、5991元、5492元,均价同比提升幅度分别为8.7%、4.3%、0.7%、0.1%;线下波轮洗衣机、滚筒洗衣机的均价分别升至1648元、3828元,同比提升3.3%、6.7%。从整体上看,线上冰箱、线上洗衣机整体均价为1617元、1352元,同比提升8.0%、0.6%;线下市场,冰箱、洗衣机均价分别上升11.8%、9.4%,升至3840元、2789元。

冰洗等白色家电市场增速换挡,整体规模处于调整期,今年五一市场零售端规模平稳,在此基本面上,市场竞争的焦点已经转向了深耕产品品质、调整产品结构,冰洗市场整体呈现出明显的产品升级浪潮。

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